東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，小鮮肉老戲骨誰怕誰？
一年一度的上海電視電影節(jié)如約而至，硬糖君也早已聞風(fēng)而動。這幾日只見美人如云，已經(jīng)徹底放棄了“長相中上”這個自我認(rèn)知。明星的臉都只有辣么?。?/p>
超級劇集《春風(fēng)十里，不如你》發(fā)布會上張一山和周冬雨
而隨著金爵獎各大主競賽單元入圍名單公布，雖然獎還沒頒，毯還沒走，但作為中國電視電影行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，我們已不難捕獲一些市場信號：
１.影視公司集體低調(diào)，視頻網(wǎng)站唱主角。影視公司和電視臺之間的博弈，已經(jīng)變成視頻網(wǎng)站之間的明爭暗斗。
電視節(jié)期間，優(yōu)酷發(fā)布了包括《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里，不如你》等在內(nèi)的超級劇集內(nèi)容；企鵝影視發(fā)布了近60個重磅項目；愛奇藝則在此前公布了多個大劇和自制項目。
２. 內(nèi)容層面，IP退燒，原創(chuàng)回歸，現(xiàn)實題材成為市場新寵。經(jīng)過一些知名IP項目的挫敗，業(yè)內(nèi)共識向內(nèi)容質(zhì)量、制作班底回歸。小鮮肉不再制霸，一線導(dǎo)演成為新的哄搶目標(biāo)。
而在消費端，用戶的喜好、習(xí)慣也在悄然變化。上海國際電視電影節(jié)期間，優(yōu)酷攜手《火星情報局》聯(lián)合推出一組上海文娛消費大數(shù)據(jù)，#我發(fā)現(xiàn)#的趣味數(shù)據(jù)長圖迅速在朋友圈刷屏。
其中一組數(shù)據(jù)讓硬糖君最深有同感：
“我發(fā)現(xiàn)：上海電視電影節(jié)期間，小龍蝦的銷量猛增30%”。
作為每年都要跑上海電視電影節(jié)全程的老司機，硬糖君的經(jīng)驗是：能熬夜，能跑場；手速三千，認(rèn)臉滿分；還必須會吃小龍蝦！
影迷相約看電影，散場來頓小龍蝦；業(yè)內(nèi)人士談項目，怎能少了小龍蝦；媒體、社交精們拓人脈，還有什么能比小龍蝦更拉近人與人的距離！
我們很難估量小龍蝦為上海電影節(jié)做出了多大貢獻(xiàn)，也只有阿里大文娛令人生畏的大數(shù)據(jù)能力，居然能為我們計算出：到底多“犧牲”了多少小龍蝦。
為電影，為社交，人們消耗了太多小龍蝦。當(dāng)小龍蝦們成為這場年度狂歡的獻(xiàn)祭，我們窺見娛樂生活的隱藏面孔，以及：大數(shù)據(jù)可能比我們自己更了解自己。
大數(shù)據(jù)時代的上?！靶r代”
如今，大數(shù)據(jù)越來越成為娛樂圈的新“圣經(jīng)”。拍什么題材、用什么IP、找哪位鮮肉、靠什么宣推，從制作到排播，都離不開大數(shù)據(jù)的指針。毫無疑問，大數(shù)據(jù)正在全面改變著娛樂行業(yè)。
在優(yōu)酷新發(fā)布的這組數(shù)據(jù)中，除小龍蝦領(lǐng)銜，硬糖君還發(fā)現(xiàn)了一系列神奇數(shù)據(jù)：上海人最愛薛之謙；上海人偏愛時尚言情劇……
而UC搜索則顯示，近一年來，上海人最關(guān)注的10件事中，有4件是和影視娛樂相關(guān)，分別是：
1宇宙無敵小鮮肉鹿晗。
2 愛美愛時尚的魔都人就是要看看你們“明星的素顏”。
3 正在走向國際的第一話題女星范冰冰。
4 當(dāng)然更少不了最大消遣和藝術(shù)——“電影”。
以上都是典型的城市生活和城市居民視角。追求快樂輕松生活，就是上海人的現(xiàn)世安穩(wěn)、歲月靜好吧。
阿里為何越來越娛樂？
這組數(shù)據(jù)不止讓硬糖君重新發(fā)現(xiàn)上海，也驚覺阿里在娛樂領(lǐng)域的布局已如此完備，才能呈現(xiàn)出這樣完整的市民娛樂畫像。
長視頻、短視頻、圖文信息流、移動搜索、游戲、閱讀、音樂、線下演出體驗等一系列的平臺矩陣，共同構(gòu)成阿里大文娛生態(tài)。
舉個栗子，淘票票提供了娛樂消費的途徑和便捷優(yōu)惠的購買渠道，同時也通過獲得用戶的觀后評價，為其他購票者“排雷”；優(yōu)酷在整個阿里大文娛體系里是重要的內(nèi)容娛樂平臺，從看到玩帶來的是一站式的文娛酷體驗。
近年來，優(yōu)酷在超級網(wǎng)綜、超級劇集、大電影上都有不俗表現(xiàn)，無論是專業(yè)人士范圍認(rèn)定的NO.1超級網(wǎng)綜《火星情報局》，還是火遍全網(wǎng)的超級劇集《三生三世十里桃花》，都讓人們看到了優(yōu)酷大內(nèi)容的生產(chǎn)和大宣發(fā)能力。
特別是這兩部作品在阿里大文娛資源協(xié)同下進(jìn)行的“大宣發(fā)”，可以視為整個阿里大文娛在展示肌肉、全力撩妹（行業(yè)參與者）。
“我們作為平臺方拿出這樣的資源，用越來越強的能力來吸引好的內(nèi)容方來跟我們合作。最近好多內(nèi)容方跟我們聊，‘我們要不然內(nèi)容賣給你們稍微便宜一點，但是你給我們《火星情報局》一樣的宣推?！?/strong>” 阿里文娛市場高級副總裁楊振曾這樣對娛樂硬糖說。
在整個《火星情報局》的宣發(fā)中，優(yōu)酷通過“大宣發(fā)”整合阿里大文娛各個業(yè)務(wù)板塊，內(nèi)容、流量、廣告、新零售被緊密結(jié)合，充分顯示出優(yōu)酷背靠大樹后的優(yōu)越性。攜前作口碑和宣發(fā)優(yōu)勢，讓用戶對于6月30日上線的《火星情報局3》也都倍感期待。
追求快樂的需求，對于國人生活正發(fā)揮越來越大的影響力，而阿里正在試圖運用這種力量?？梢灶A(yù)想，在未來阿里的整個生態(tài)中，對娛樂力量的運用將無處不在。
在Double H戰(zhàn)略（Health健康 and Happiness快樂）的指導(dǎo)下，阿里巴巴正通過阿里大文娛戰(zhàn)略整體布局，打通娛樂產(chǎn)業(yè)全鏈路，為人們快樂的生活帶來解決方案。
互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，我們也正在被娛樂化所包圍，娛樂在生活中所占的比重越來越大。文娛正在制造財富，吸引財富，也勢必推動實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
科技和人文的交叉點，與其說是情懷，不如說是娛樂。當(dāng)新技術(shù)拓展娛樂經(jīng)濟(jì)邊界，新協(xié)作將實現(xiàn)娛樂經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)，新人類打破娛樂經(jīng)濟(jì)成規(guī)?！白屓丝鞓贰Ыo人正能量”的生意，必然成為未來巨頭爭奪的焦點。
誰能抓住這種力量，或許就像抓住一只小龍蝦來打開社交僵局——四兩撥千斤，無往而不利。
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