2017年婚戀情感類(lèi)綜藝的回暖，在2016年就早有預(yù)兆。
一方面，綜藝節(jié)目的國(guó)際趨勢(shì)向來(lái)能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)風(fēng)向。2016年的戛納電視節(jié)上，婚戀節(jié)目增長(zhǎng)了14%。這些國(guó)際正流行的模式，勢(shì)必帶動(dòng)國(guó)內(nèi)跟進(jìn)，甚至啟發(fā)國(guó)內(nèi)產(chǎn)生新的爆款綜藝。
另一方面，中國(guó)電視節(jié)目模式歷來(lái)有時(shí)間輪回。今年剛好是《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)播七年。歷經(jīng)七年之癢，觀眾一度厭煩了五花八門(mén)的相親，但如今對(duì)音樂(lè)選秀、戶(hù)外真人秀也開(kāi)始審美疲勞?；閼俟?jié)目正適時(shí)重回舞臺(tái)。
最先引爆的是東方衛(wèi)視牽手金星的《中國(guó)式相親》，而堅(jiān)守《非誠(chéng)勿擾》到第七年的江蘇衛(wèi)視，也推出了《牽手大師》。視頻網(wǎng)站也不甘落后，樂(lè)視視頻推出《女神的選擇》、《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》，優(yōu)酷視頻有孟非主持的“體驗(yàn)式相親”《美女與極品》，愛(ài)奇藝則有明星幻想戀愛(ài)體驗(yàn)真人秀《飯飯男友》。
當(dāng)年《非誠(chéng)勿擾》中女嘉賓一句“我寧愿坐在寶馬上哭，也不愿意坐在自行車(chē)上笑”，幾乎可以說(shuō)定義了2010年那場(chǎng)婚戀綜藝熱潮的主基調(diào)：觀點(diǎn)對(duì)撞+奇葩圍觀。
而2017年開(kāi)始的新一輪情感綜藝熱，我們能明顯看到一些全新趨勢(shì)，其關(guān)鍵就是服務(wù)群體的變更。
2010年發(fā)端的婚戀綜藝熱，主要服務(wù)對(duì)象是80后。而到2017年，90后普遍到了適婚年齡，婚戀類(lèi)節(jié)目的服務(wù)對(duì)象，已然變成了90后以及他們的父母。
如何抓住90后這些婚戀消費(fèi)人群，成為這些節(jié)目的攻堅(jiān)重點(diǎn)。而一個(gè)突出變化是：傳統(tǒng)的“圍觀式”婚戀綜藝，正在向“體驗(yàn)式”發(fā)展。
婚戀綜藝，全面開(kāi)戰(zhàn)
隨著90后成為婚姻預(yù)備軍的主體，2017年也被業(yè)內(nèi)人士普遍判斷為婚戀綜藝的“新周期”。七年之癢后再度回歸的婚戀綜藝，紛紛引入父母、直播、科技、旅行、戶(hù)外生存、社會(huì)實(shí)驗(yàn)等新變量，成為復(fù)合型節(jié)目。
在電視臺(tái)方面，湖南衛(wèi)視專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了2017年周四十點(diǎn)檔，作為相親節(jié)目帶，已經(jīng)推出的《為你而來(lái)》，由沈夢(mèng)辰和張紹剛主持，定位“代際婚戀觀溝通言論類(lèi)節(jié)目”。女方親友團(tuán)描述女嘉賓，男嘉賓只有做出選擇后，才能見(jiàn)到女嘉賓廬山真面目。
江蘇衛(wèi)視除了推出創(chuàng)新版《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》，延續(xù)老牌節(jié)目品牌價(jià)值。并將在三季度周日22點(diǎn)檔推出《牽手大師》，每期將有4位明星各帶一位好友和另外12位優(yōu)質(zhì)美女或男神展開(kāi)相親。明星當(dāng)紅娘，增加了可看性。
東方衛(wèi)視則以《中國(guó)式相親》賺足了眼球，延續(xù)金星主持一貫潑辣毒舌、一針見(jiàn)血的風(fēng)格，各類(lèi)“媽寶男”、“包辦婚姻嫌疑”引起廣泛討論。
北京衛(wèi)視的《看見(jiàn)我，抱緊我》則以“智能手機(jī)盲選式”約會(huì)為亮點(diǎn)，男嘉賓胸前綁上Gopro，向女嘉賓直播自己的生活。
視頻網(wǎng)站也各出奇招。芒果TV的《黃金單身漢》與優(yōu)酷《美女與極品》相繼推出第二季，偏美式真人秀的風(fēng)格突出奇葩、極品的戲劇沖突，增加了刺激性。
樂(lè)視則推出了兩檔不同類(lèi)型的戀愛(ài)交友節(jié)目，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》主打素人社會(huì)戀愛(ài)實(shí)驗(yàn)，將戀愛(ài)交友與“生存游戲”結(jié)合，是《奔跑吧兄弟》導(dǎo)演岑俊義的創(chuàng)業(yè)之作，而《女神的選擇》則主打明星與素人的旅行體，張柏芝、柳巖、王心凌三位女星攜手閨蜜與素人男嘉賓開(kāi)啟一場(chǎng)情感體驗(yàn)旅程。
愛(ài)奇藝則以明星幻想戀愛(ài)體驗(yàn)類(lèi)真人秀《飯飯男友》參與競(jìng)爭(zhēng)，以劇情VCR打造女性向RPG游戲體驗(yàn)。觀眾可與陳學(xué)冬、馬可、劉憲華、迪瑪希等高顏值帥哥進(jìn)行一場(chǎng)虛擬戀愛(ài)，并通過(guò)選擇對(duì)劇情走向進(jìn)行主導(dǎo)。輔以吳宗憲和沈南的脫口秀形式，對(duì)明星嘉賓和觀眾的戀愛(ài)觀進(jìn)行分析討論，增強(qiáng)互動(dòng)和體驗(yàn)感的同時(shí)，讓情場(chǎng)老手提供戀愛(ài)指導(dǎo)。
但仔細(xì)觀察這些節(jié)目，婚戀節(jié)目的老套路仍占據(jù)主流，即圍觀奇葩。哪怕是一度火爆的《中國(guó)式相親》，其吸引觀眾的思路，只能說(shuō)是《非誠(chéng)勿擾》的加強(qiáng)版。
婚戀綜藝的老套路，通常是用極富爭(zhēng)議性的兩性話題來(lái)引發(fā)關(guān)注。節(jié)目最大賣(mài)點(diǎn)就是以奇葩極品吸引觀眾吐槽，而其困局也在于此。
嘉賓們拼命搏出位，婚戀綜藝變成了一個(gè)獨(dú)特“秀場(chǎng)”。當(dāng)嘉賓身份和言論的真實(shí)性不斷遭到質(zhì)疑，只剩下“秀”的婚戀真人秀，又怎么能留住真觀眾呢？
約會(huì)、戀愛(ài)究竟是什么？
事實(shí)上，就算你看100集《非誠(chéng)勿擾》，可能也難以在相親中表現(xiàn)良好，頂多可以講出一兩個(gè)段子。
而90后的網(wǎng)生一代，有不少都是內(nèi)心世界豐富，外部圈子很小，他們更習(xí)慣于在文藝作品里摸索婚戀之道。事實(shí)上，不光是藝術(shù)模仿生活，生活也模仿藝術(shù)。
像日劇如《請(qǐng)和廢柴的我談戀愛(ài)》、《約會(huì)~戀愛(ài)究竟是什么~》、《失戀巧克力職人》、《逃跑可恥但有用》，之所以能在國(guó)內(nèi)大熱，正是因?yàn)槠鋵?duì)戀愛(ài)、婚姻進(jìn)行了全方位的討論，甚至有戀愛(ài)攻略一樣的意義。
比起“圍觀”別人戀愛(ài)，體驗(yàn)戀愛(ài)和學(xué)習(xí)戀愛(ài)，才是新式婚戀綜藝的痛點(diǎn)。
《飯飯男友》自3月16日上線，已播出7期，在其收看人群中，18~24歲的人群占比最高，為31.2%。之所以能俘獲90后觀眾的心，正因?yàn)槠浼婢?strong>戀愛(ài)教學(xué)的功能屬性，和模擬戀愛(ài)+沉浸式追星的游戲體驗(yàn)。
模擬戀愛(ài)養(yǎng)成游戲的經(jīng)典模式，《飯飯男友》采用第一視角VCR讓觀眾代入戀愛(ài)劇情，各色鮮肉任君調(diào)戲。先以陳學(xué)冬、馬可作為虛擬男友開(kāi)啟撩妹之路；少女觀眾的血槽接著又被Henry、Push、魏大勛、曾舜晞一格一格清空；最新迎來(lái)“進(jìn)口小哥哥”迪瑪希，上演又一出臉紅心跳的戀愛(ài)劇。
想象一下，陳學(xué)冬對(duì)你浴袍誘惑玩床咚，霸道總裁馬可在辦公室向你偷傳愛(ài)的小紙條，暖男教師大華突破禁忌偷親學(xué)生的你，男閨蜜魏大勛酒后吐真言對(duì)你表白，學(xué)長(zhǎng)曾舜晞在課堂上不顧眾人眼光對(duì)你高調(diào)告白，名人男友迪瑪希躲過(guò)狗仔跑來(lái)跟你約會(huì)……這種明星真人版戀愛(ài)養(yǎng)成游戲，一般定力根本hold不住啊！
《飯飯男友》用第一視角拍攝的明星VCR。VCR被設(shè)置為戀愛(ài)養(yǎng)成的文字游戲模式，讓觀眾以第一視角進(jìn)行模擬戀愛(ài)，通過(guò)不斷對(duì)戀愛(ài)情節(jié)做出選擇，主導(dǎo)劇情發(fā)展。比如，選擇主動(dòng)一點(diǎn)，偷親push完美睡顏；選擇傲嬌一下，對(duì)陳學(xué)冬的示愛(ài)欲擒故縱；或者向迪瑪希撒撒嬌……
那么春心萌動(dòng)的適齡少女們所做的選擇，究竟是不是現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)的正確答案呢？棚內(nèi)的主持人吳宗憲和沈南，則會(huì)帶領(lǐng)吳映潔（鬼鬼）、SNH48徐晗、大王、柳巖、張藍(lán)心等風(fēng)格各異的女嘉賓，結(jié)合VCR，以脫口秀形式，進(jìn)行認(rèn)真的戀愛(ài)觀探討。
純潔結(jié)晶體小烏龜、女漢紙大王、情場(chǎng)御姐柳巖等，總有一方觀點(diǎn)能讓你產(chǎn)生共鳴或反省自身。通過(guò)“模擬戀愛(ài)體驗(yàn)+脫口秀”的模式，在幻想和現(xiàn)實(shí)的交融中，傳遞了戀愛(ài)技巧和正向婚戀觀。
婚戀綜藝回歸少女心
如果說(shuō)80后的婚戀綜藝更多是家長(zhǎng)里短、物質(zhì)現(xiàn)實(shí)，操著“大媽心”。那么面向90后的婚戀綜藝，正在全面回歸“少女心”。
各家視頻平臺(tái)也紛紛在這一領(lǐng)域重點(diǎn)布局。愛(ài)奇藝在推出“女人可以橫行霸道”的《撕人訂制》和“國(guó)內(nèi)首檔女生愛(ài)商成長(zhǎng)類(lèi)綜藝”《愛(ài)in思談》等情感類(lèi)網(wǎng)綜后，以《飯飯男友》進(jìn)一步鎖定年輕女性目標(biāo)。
自3月16日在平臺(tái)全網(wǎng)獨(dú)播以來(lái)，《飯飯男友》憑借“女主第一視角+男神劇情VCR+AVG冒險(xiǎn)類(lèi)游戲”的新奇設(shè)定，上線五期，播放量破億，微博話題量達(dá)十多億，并多次登上熱門(mén)綜藝榜的榜首，男神們花式撩妹也占據(jù)了娛樂(lè)新聞?lì)^條。
傳統(tǒng)的“圍觀奇葩”式婚戀綜藝，更適合電視平臺(tái)的合家歡模式。而到了經(jīng)常是獨(dú)自享用的網(wǎng)綜，顯然給體驗(yàn)式、教學(xué)式的婚戀綜藝帶來(lái)了全新契機(jī)。畢竟，當(dāng)著父母的面和電視里的男神“談戀愛(ài)”，那場(chǎng)面想必極度尷尬。體驗(yàn)少女心，還是“小屏”更好嗑。
特別是愛(ài)奇藝還為《飯飯男友》增加了“男神の秘密”、“戀愛(ài)ING”、“番外更養(yǎng)眼”、“戀愛(ài)達(dá)人團(tuán)”、“甜蜜零距離”、“飯飯熱聊”，這些環(huán)環(huán)相扣的劇情回顧和互動(dòng)環(huán)節(jié)，滿(mǎn)足年輕妹子們重復(fù)舔屏和自我表達(dá)的欲望。
手把手傳授戀愛(ài)套路的“體驗(yàn)式”婚戀綜藝不斷涌現(xiàn)，簡(jiǎn)直為90后的婚姻大事操碎了心?！讹堬埬杏选纷尭魑贿m齡少女們?cè)趯?zhuān)業(yè)情場(chǎng)指導(dǎo)下，先與各式鮮肉男神談了一場(chǎng)完美戀愛(ài)，打造超高起點(diǎn)。那么，下一步就是大膽實(shí)踐了。
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