“愛偉霆，愛未停”，這是陳偉霆粉絲的口號。以愛之名，她們又成功發(fā)動了一場“戰(zhàn)役”。目前看來，是贏了。
3月19日，某微商化妝品品牌舉行了代言人簽約儀式，工作人員發(fā)了幾張現(xiàn)場圖到微博和朋友圈，本想炫耀同時給品牌預(yù)熱，沒想到熱度效果“超出預(yù)期”：
陳偉霆粉絲迅速掀起大規(guī)模抵制行動，一方面怒懟該品牌“三無”，甚至打電話到有關(guān)部門投訴；另一方面要求經(jīng)紀(jì)公司毀約停止代言，表示要向香港廉政公署投訴陳偉霆經(jīng)紀(jì)人霍汶希。
在這場行動中，粉絲們再次表現(xiàn)出驚人的組織性紀(jì)律性，紛紛把頭像換成鮮紅的“立即毀約”四個大字，排起隊來格外壯觀。
粉絲到陳偉霆經(jīng)紀(jì)人霍汶希的微博下抗議，私底下傳著霍汶希收品牌巨額回扣，不顧藝人形象強行簽下了微商代言的消息；又有陰謀論稱此次粉絲撕品牌獲得英皇高層默許，讓“放開了撕”；還有粉絲相信陳偉霆本人不滿此次代言，利用粉絲反抗公司……
總之種種腦洞大開，烏煙瘴氣，估計不少是自產(chǎn)自銷，粉絲們則堅信不疑。
隨后，霍汶希發(fā)微博否認(rèn)代言事件，并表示“目前不會與微商產(chǎn)品有代言合作”。品牌方面也發(fā)聲明稱“并沒有開始代言合作關(guān)系”。
按說是大獲全勝，但粉絲們猶嫌不足，認(rèn)為這是文字游戲，要求經(jīng)濟團隊承諾“永遠”不代言微商產(chǎn)品。
事態(tài)發(fā)展之迅猛失控，3月20日上午10點，該微商女老板甚至還進行了直播，聲淚俱下表白自家并非三無產(chǎn)品。
直播畫面
微商確實是頗具爭議的電商模式，其靠復(fù)制粘貼建立起來的商業(yè)模式、大量的朋友圈廣告、熟人生意以及關(guān)鍵的質(zhì)量問題早就為人詬病。特別是微商化妝品和明星代言合作，結(jié)果經(jīng)常不甚愉快，用戶遭殃，對明星的個人形象傷害也很大，張庭不就是例子嗎。
因此，從粉絲的角度看，他們的做法完全是為了維護偶像利益，是為偶像而戰(zhàn)。
但在經(jīng)紀(jì)公司和其他相關(guān)業(yè)內(nèi)人士來看，這樣反復(fù)出現(xiàn)的粉絲倒逼，就很頭痛了。粉絲的行為，常常是一腔熱血，既缺乏理性，又缺乏專業(yè)知識，卻能粗暴的干預(yù)藝人經(jīng)濟。
粉絲覺得微商化妝品low，寧可毀約也不能接。那頁游low不low？電動車low不low？手抓餅low不low（沒錯！這些都是我們周董代言過的?。?/p>
如果粉絲一個不高興，就能毀掉簽好的代言合同，還要把人家品牌搞臭，再找這位明星代言時，是不是還要先掂量下，自己是不是粉絲最愛的“藍血品牌”？
戰(zhàn)斗在追星路上
為何粉絲戰(zhàn)斗力如此驚人？因為他們都非常在乎自己在“粉絲圈”的地位。不管是集資、買周邊、發(fā)微博，他們必須不斷向同道證明“我是個夠格的粉絲”。
要進入一個粉絲圈，你必須先拋出自己為偶像的付出來自證身份。你不能口頭熱愛，必須有實際行動、物質(zhì)付出。“白嫖粉”會被整個粉絲群體嘲笑排斥。
在這種激勵和壓迫下，粉絲行為就會導(dǎo)入“激進賽跑”，你對偶像付出越多，對冒犯偶像的人攻擊越激烈，就越能證明自己愛偶像，也更能獲得粉絲圈認(rèn)同，從而找到自我價值。
品牌選擇流量明星做商業(yè)代言，也是看中粉絲的這種戰(zhàn)斗屬性，為了支持自家愛豆，她們可以成箱成箱往家里搬代言產(chǎn)品。
事實上，為藝人吸引到品牌商目光的，也是粉絲們的不懈貢獻的數(shù)據(jù)。收視率、點擊率，轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊微博，海陸空月球全方位慶生等等，刷屏、控場、消費，一個不落地為偶像們搖旗吶喊，也讓人氣成為小鮮肉最所向披靡的武器。
但粉絲的這種付出很多時候是一種自我感動和自我滿足，也就顧不得是否真能幫助偶像了。更何況，以粉絲的年紀(jì)和閱歷，本來就很難理性的趨利避害。
當(dāng)經(jīng)紀(jì)公司的安排偏離了粉絲的預(yù)期，她們就會用自己熟悉的那一套戰(zhàn)斗方式，掉轉(zhuǎn)矛頭對向“自家人”。
在陳偉霆粉絲的心理預(yù)期里，他剛成為香奈兒中國腕表的形象大使，各種高端洋氣上檔次，傲視其他小鮮肉。而從chanel一下跌落到能被套上“三無產(chǎn)品”帽子的微商，粉絲心理落差太大，肯定得撕場大逼壓壓驚。更何況粉絲們認(rèn)為這是守護自己的偶像，是作為粉絲的本分。
藝人對粉絲的依賴，造成粉絲某種程度上比廣告金主更有發(fā)言權(quán)。粉絲“綁架”著藝人，而社交媒體的發(fā)達讓這種行為變得非常便利。
覺得不合適就鬧，還能直接在人家眼皮底下鬧，還就真能讓結(jié)果不一樣。這次陳偉霆的微商代言，不就黃了嗎。
這些年齡偏小、不理性、好戰(zhàn)的粉絲，經(jīng)常讓外界對“小鮮肉”形成這樣的刻板印象：顏值超高但演技差，粉絲狂熱并且戰(zhàn)斗力爆表，“千萬不能惹”。
刻板印象一旦形成，當(dāng)然會影響偶像的轉(zhuǎn)型和突破。無論是怎樣的“小鮮肉”，終究目標(biāo)還是從粉絲型的偶像明星走向大眾性的全民藝人吧。
可“小鮮肉”對人氣又過度依賴，經(jīng)紀(jì)公司投鼠忌器，粉絲言論再過激，那也是為偶像好，怎么能打擊他們的積極性？如何在聚攏粉絲的同時，預(yù)防粉絲帶來的風(fēng)險，恐怕是各家都在頭疼的問題。
廣告主們，長點心吧
明星被粉絲綁架的商業(yè)價值，是否真能帶動現(xiàn)實的消費金額呢？3月15日，艾漫數(shù)據(jù)公布微博明星“水軍榜”，顯示5%的粉絲為小生小花們創(chuàng)造了95%的流量，這流量的份量自然大打折扣。
藝人、粉絲、廣告主三方在博弈中尋求最佳體位，當(dāng)三者達到高度平衡時，藝人的商業(yè)價值才能實現(xiàn)利益最大化。這需要考慮明星的價值、產(chǎn)品的價值甚至粉絲自身購買后產(chǎn)生的價值，粉絲也有現(xiàn)實的一面，面對TFBOYS代言舒膚佳，粉絲覺得“我奶奶都不用三小只怎么會用”，得不到品牌的情感共鳴，自然不會去增加消費。
品牌和藝人的形象匹配程度，與粉絲的消費欲望成正比。比如愛奇藝不愁流量，但是急需突破與騰訊、優(yōu)酷的僵持局面，它選擇了楊洋、Angelababy、黃渤作為代言人來增強會員業(yè)務(wù)的辨識度；QQ閱讀面向年輕讀書群體，于是它選擇了“文藝胡”的形象，“胡歌是娛樂圈為數(shù)不多自帶文藝氣質(zhì)的明星”。
一單好的代言，需要藝人與品牌形象找準(zhǔn)對接點，當(dāng)兩者完美契合甚至?xí)砘パa效果。達到這個效果的最佳指南，就是參考粉絲反應(yīng)、抓準(zhǔn)粉絲心理?？傊?，粉絲有風(fēng)險，品牌需謹(jǐn)慎。
因為在新的粉絲經(jīng)濟里，粉絲從來不只是偶像的追隨者，他們對偶像的消費，絕不是被動的。
粉絲是造星工業(yè)不可缺少的一環(huán)，經(jīng)紀(jì)公司也會通過各種措施引導(dǎo)，讓粉絲們深信不疑：自己的付出會直接影響偶像的命運。
這其中還伴隨著“偶像即我”的心理投射。粉絲將個人夢想投注在偶像身上，參與了偶像的成長，把偶像推上人生巔峰，自己也獲得巨大滿足。
與此同時，粉絲群體共同完成一樁樁大事，比如為了守護偶像而“與全世界為敵”，也能從中獲得日常生活難以企及的崇高感。
只有保持傲慢與偏見的粉絲，才是最激情、最有戰(zhàn)斗力的粉絲，才能為偶像拼點擊、買雜志、沖票房、帶銷量。
而在經(jīng)紀(jì)公司、廣告主、粉絲之間的相愛相殺中，如何既迎合粉絲，又不被其牽著鼻子走，就要費一番思量了，恐怕終究要經(jīng)歷一番洗粉過程。
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