網(wǎng)紅化的95花還未站穩(wěn)腳跟，富二代的00花已粉墨登場。
剛剛過去的一個(gè)月，劇集市場仿佛真是95花的天下了。周也、田曦薇、關(guān)曉彤聯(lián)袂霸屏，她們所主演的《為有暗香來》《田耕紀(jì)》《梅花紅桃》各自占據(jù)熱榜前列。
但仔細(xì)一看，卻又有糊成一團(tuán)、全靠同行襯托的嫌疑。云合市占率最高的《田耕紀(jì)》，堪堪破了愛奇藝熱度值9300，與此前另一位95花虞書欣主演的《云之羽》都有不小差距。而即便是《云之羽》，對虞書欣都不算有多大加成。
單靠95花扛劇的這個(gè)劇集檔期，整體水位有點(diǎn)低。事實(shí)上，圈內(nèi)外討論了四五年的所謂95花格局（《95四小花旦：一半網(wǎng)紅，一半愛豆》），如今大半還在浮沉中。而永遠(yuǎn)在下注未來的行業(yè)和一部分貪新厭舊的觀眾，已等不及將目光投00花。
眼下網(wǎng)上對00后“待爆”小花的討論熱烈，很大原因恐怕也是：近期開機(jī)的四部“95生”古偶劇，女主搭檔全部換成了00花。比如張凌赫《度年華》的女主是趙今麥，鄧為《仙臺(tái)有樹》的女主是向涵之，陳飛宇《獻(xiàn)魚》的女主是王影璐，張彬彬《千朵桃花一世開》的女主是孫珍妮。
95后的待爆生們明明也沒站住腳，但男主戲照樣接不停，而95花卻仿佛迎來了職業(yè)危機(jī)。沒辦法，從四大花旦到85花到90花再到如今的95花，人們似乎總是更關(guān)心女藝人的職場危機(jī)與年齡危機(jī)。
從左至右依次為：李庚希、向涵之、孫珍妮、王影璐、趙今麥
但圈內(nèi)急于押寶00花，僅僅是因?yàn)樗齻兏贻p嗎？硬糖君發(fā)現(xiàn)，相比95花，00后待爆花的優(yōu)勢似乎更勝在背景。生而有錢，是她們的普遍標(biāo)簽。
資源圈里長大
如今網(wǎng)絡(luò)公推的待爆小花、小生評選標(biāo)準(zhǔn)，大致可以分為：事業(yè)開局、后續(xù)存貨、個(gè)人配置與公司背景四個(gè)維度。但主走電影路線并已獲得成就的張子楓、文淇在本輪討論中被提及較少。因?yàn)樗齻儾蛔吡髁啃』肪€，本文也將集中討論混劇圈的00花。
那么再來看這四個(gè)維度，依硬糖君看，個(gè)人配置是最重要的。00后待爆花被提名最多的“三里屯三姐妹”，正是因?yàn)槠鋫€(gè)人配置而贏在起跑線。需要申明的是，這里的個(gè)人配置不是指傳統(tǒng)的容貌、身材、演技、人格魅力，而是她們的出身背景。
而“三里屯三姐妹”之所以被眾多“待爆”名單頻頻提及，正是因?yàn)楹芏嘤^眾都很困惑：為什么她們那么普通，資源卻那么好？
三人的“神秘背景”給不少觀眾留下了深刻印象，也因此成為00花中不可忽視的一支勁旅。其最近一次集體登上微博熱搜，是因?yàn)槎汲鲅萘斯排紕 ?莊達(dá)菲李庚希向涵之都有古裝劇了#。
“三姐妹”的出身、成長背景也很相似，都有從小留學(xué)海外的經(jīng)歷。尤其是，向涵之是美國籍，莊達(dá)菲是澳門籍。李庚希、向涵之都是徐靜蕾公司鮮花盛開的藝人，徐靜蕾素有京圈“第二代公主”之稱，第一代是許晴。而所謂“京圈”，就是吃瓜群眾都不陌生的、早年統(tǒng)治中國影視圈的那個(gè)群體，以大院子弟為主。
雖然隨著時(shí)間流逝，“京圈”地位已不如當(dāng)年，但從李庚希的資源來看，余威尚存。李庚希開局就在檸萌大熱劇《三十而已》《小歡喜》里刷臉，緊接著搭檔張若昀主演騰訊視頻S級(jí)劇集《雪中悍刀行》，再然后又和范偉、秦昊一起主演了騰訊視頻的《漫長的季節(jié)》?，F(xiàn)在，李庚希已經(jīng)開始獨(dú)挑大梁演一番電影《即興謀殺》，鄧家佳、黃曉明為其作配。
簽約在嘉行的莊達(dá)菲，整體資源則稍差一點(diǎn)。她之前演了不少甜寵小網(wǎng)劇、分賬劇，但對于有背景的小花來說，只要足夠想演某部戲，就能動(dòng)用足夠大的關(guān)系辦到。單看莊達(dá)菲能拿下徐克導(dǎo)演電影《射雕英雄傳》女主這一點(diǎn)，就足以證明她的背景不容小覷。
再結(jié)合一下莊達(dá)菲的兒時(shí)履歷，就更好理解了。5歲時(shí)，莊達(dá)菲就拍攝了多期《小公主》雜志?！缎」鳌冯`屬于擁有國資背景的童趣出版，其持股51%的大股東是人民郵電出版社。9歲時(shí)，莊達(dá)菲參加云南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，與李健、滿文軍等著名歌手合唱。15歲時(shí)，她已和巔峰時(shí)期的TFBOYS合拍廣告。
不得不說，我們的確發(fā)展到了一個(gè)各行各業(yè)圈層都在固化的階段，娛樂圈也不例外。承平日久，向上的規(guī)則明確，自然是多掌握資源的人更能玩轉(zhuǎn)規(guī)則。公平透明的考場都難免如此，何況很多事情都在水下的娛樂圈。
此前硬糖君討論過圈內(nèi)富二代導(dǎo)演越來越多，現(xiàn)在，演員圈的富二代也越來越多。00花們來勢洶洶，她們不止富貴，還有權(quán)貴。成長于這種圈層的好處，可以參考?xì)W陽娜娜的成名路，接觸到各種導(dǎo)演都是以私下引薦的方式，其他小花可羨慕不來。
營銷經(jīng)費(fèi)自足
家境優(yōu)渥的00花受到貴圈青睞，還有一個(gè)很實(shí)在的理由：既然她們有錢，就能夠幫公司分?jǐn)偟羟捌谕蹲⒌拇蠊P營銷費(fèi)。在如今平臺(tái)方都要節(jié)衣縮食的大環(huán)境下，這種富家小姐不要太誘人。畢竟播劇的時(shí)候人家自掏腰包營銷個(gè)人，也就帶動(dòng)了劇集熱度。
追過選秀的粉絲，應(yīng)該都了解所謂“皇族”選手的營銷力度有多大。在一堆素人選手里，有的選手耍盡刀槍棍棒都沒有熱榜話題，有的選手吃飯喝水都能上熱搜。而這筆營銷費(fèi)用自然不菲，有時(shí)公司花了大手筆捧藝人出道，出道藝人回饋給公司的商務(wù)分成卻不成正比。于是乎，很多出道選手背上了“前期成本債”?！肚啻河心?》選手上官喜愛就公開表示，她們公司藝人大多都背著這樣的債務(wù)。
家境優(yōu)渥的藝人就無需有這樣的擔(dān)心。他們不需要公司為其墊付成本、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，自掏腰包就能開辟出一條康莊大道?！皽瞎鳌庇輹谰褪且粋€(gè)典型例子，巧的是，《云之羽》女二盧昱曉也是滬上富家女，大有模仿虞書欣的營銷之勢。
從熱搜數(shù)量與力度來看，盧昱曉個(gè)人的營銷明顯是大于整個(gè)《云之羽》劇組和其他藝人。劇中，她和丞磊的cp吸粉無數(shù)，但丞磊前期卻很少有熱搜，后期才開始頻上熱搜。很像是丞磊的經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)歷了一個(gè)權(quán)衡利弊的過程，才終于決心要在他身上投注營銷費(fèi)。
如今各大公司普遍慢半拍、“先播播看”的行事風(fēng)格，自然和富家小姐不計(jì)成本的瀟灑沒法比。她們可以雷厲風(fēng)行地?fù)屨枷葯C(jī)，達(dá)到更好的營銷效果。
現(xiàn)在的大形勢下，一部播得有水花的劇，藝人能快速跟進(jìn)營銷的，要么是背后資本早早挖寶藝人，要么是自己家里有錢。同樣被高度關(guān)注的00后待爆花孫珍妮，因?yàn)樵跓岵 堕L月燼明》中飾演女三而被觀眾留意，她其實(shí)也很有滬上富家女的做派。
孫珍妮作為絲芭藝人，有個(gè)一直讓絲芭粉絲困惑不已的問題：她是如何做到不受公司限制自由接戲，又能和公司維持體面關(guān)系的。
眾所周知，以趙嘉敏為代表，多少48妹妹因?yàn)榻討騿栴}和絲芭鬧解約、被雪藏。而孫珍妮在參加《創(chuàng)造營2020》期間，熱搜話題不斷，顯然是在營銷上投注了重金，吸粉效果卻并不明顯，被觀眾戲稱為扶不起的皇族。如果是公司花錢，那么在這筆賠錢買賣做完之后，理應(yīng)不再押寶?？善浜?，孫珍妮的營銷從未間斷。今年《長月燼明》播出后，孫珍妮方面跟進(jìn)營銷的速度也很快。
唯一能解釋通的道理只有，營銷成本的大頭不是老板出的，是自己出的。江湖中，關(guān)于孫珍妮四分之一的混血來源也有所傳聞，稱其外祖母是德國猶太人。硬糖君不多揣測孫珍妮的家境，但有圈內(nèi)朋友透露，不出意外的話，孫珍妮后續(xù)將官宣電影大導(dǎo)項(xiàng)目，其他絲芭藝人也只好望洋興嘆。
時(shí)尚商務(wù)信手拈來
富二代00花除了接戲、營銷優(yōu)勢，還占據(jù)了重要的商務(wù)優(yōu)勢——與時(shí)尚圈天然接近。比起普通家庭出身的小花，富二代花們的時(shí)尚資源可謂信手拈來。
因?yàn)樗齻儽揪褪巧莩奁返拇罂蛻簦佑|時(shí)尚圈是富家女的必修課嘛。2018年，一篇名為《90后富二代混時(shí)尚圈有多拼》的文章，盤點(diǎn)過當(dāng)時(shí)比較活躍的富家女個(gè)個(gè)想從買手混進(jìn)核心時(shí)尚圈，見各種奢牌設(shè)計(jì)師，與歐美名流左擁右抱，代表人物如浙江木門大王的女兒余晚晚。
而那些普通家庭的藝人，通常是火了之后才接觸到奢侈品。這樣一來，比起二代花就輸在了起跑線上，因?yàn)槎ú恍枰L的“考察期”，勝在彼此熟悉、早有交情。
2015年，虞書欣還在讀大學(xué)的時(shí)候，已經(jīng)手拎各種價(jià)值不菲的名牌包去紐約時(shí)裝周，在后臺(tái)與各路時(shí)尚大咖合影。2017年，虞書欣還未打響名號(hào)，就能在星光熠熠的芭莎慈善夜獨(dú)享紅毯超長時(shí)間采訪。
我們經(jīng)常討論的95花里，虞書欣也是最早官宣拿下奢侈品牌紀(jì)梵希代言人身份的。到00花的京圈三姐妹，這一速度再次加快。李庚希今年3月官宣了CELINE中國品牌大使，與她擁有相同title的是95花張婧儀，恐怕還是因?yàn)楸澈罄习逯苎?、陳坤、舒淇的時(shí)尚資源在撐腰。
奢牌時(shí)尚圈本就不是咱老百姓能看透的圈層。如果他們選代言人只是看藝人名氣，那趙麗穎、楊紫早該有了，這些國民度高的藝人反而時(shí)尚資源相對遜色，要通過更多努力才能突破。富二代00花們來勢洶洶，真是擁有各方面的buff。
其實(shí)，最近看客們突然注意到00花的資源問題，還有一個(gè)重要原因：不少95花已經(jīng)空窗很久了，00花卻相繼開拍古偶劇，這就讓00的特殊資源變得很“顯眼”。稍微捋一下今年劇集開拍情況，就知道僧多粥少的情況依然沒有好轉(zhuǎn)。
這種情況下，演員要拿下一個(gè)平平無奇的古偶劇主角都比往常費(fèi)勁。臨開機(jī)換角已經(jīng)成了家常便飯，甚至還發(fā)生了好幾起開拍了還換角的“慘劇”。越是不景氣，越是拼資源，而最有話語權(quán)的是誰，不言而喻。硬糖君已經(jīng)聽說好幾樁選角事件里，平臺(tái)和劇方為女主人選來回博弈了幾輪，最終一個(gè)神秘電話打來——得，空降了第三人選。
既然富二代小花的趨勢已不可逆，硬糖君也只能希望既然各位不差錢，那就多打開格局、打開戲路吧。
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