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2022年春節(jié)檔塵埃落定一陣子了。對(duì)比去年“后春節(jié)檔”時(shí)期，《你好，李煥英》仍霸榜熱搜，乃至今年張小斐仍是春晚焦點(diǎn)。這個(gè)春節(jié)檔過于凄涼，為數(shù)不多的話題討論淹沒在冰墩墩、谷愛凌等“冬奧明星”熱點(diǎn)新聞中，毫無水花。

《狙擊手》雖然有蹭上冬奧話題#開幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票#，但4.1億次的閱讀并沒有轉(zhuǎn)換成票房。截至2月11日，《狙擊手》票房?jī)H為3.76億，只有770萬人次看過。

今年春節(jié)檔總票房60.35億，美其名曰“史上第二強(qiáng)春節(jié)檔”，實(shí)際上只是略高于2019年的59.03億。相比去年春節(jié)檔，則足足少了18億票房。

圈內(nèi)關(guān)于“失去的18億票房”爭(zhēng)議不斷，各方不斷聲討影院春節(jié)漲價(jià)導(dǎo)致“高價(jià)票”勸退觀眾。在大家看來，觀影人次下降至2018年前的水平，是影院殺雞取卵、自食其果。

硬糖君采訪到的各位影院經(jīng)理則不以為然。他們認(rèn)為，單純說“高價(jià)票”勸退觀眾，完全是以偏概全。年年都在聲討電影高價(jià)票，不能拿個(gè)別影院夸張的上百元漲價(jià)截圖，來指責(zé)所有影院春節(jié)正常的調(diào)價(jià)行為。

而且數(shù)據(jù)可以佐證，今年所謂的“高價(jià)票現(xiàn)象”，實(shí)際上只出現(xiàn)了一天——大年初一的平均票價(jià)高達(dá)56元，但從大年初二開始，票價(jià)一直在大幅下調(diào)。初二降至54元，而且初三院線群發(fā)布了統(tǒng)一下調(diào)票價(jià)的官方通知，大年初四的平均票價(jià)跌至51元，僅比去年春節(jié)檔最高平均票價(jià)貴1元，初六的平均票價(jià)甚至跌至49元，幾乎和去年的平均票價(jià)持平。

那么，失去的18億票房，到底是影院“高價(jià)票”所致，還是電影內(nèi)容撐不起春節(jié)檔，亦或是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響？

均價(jià)52元，貴嗎？

影院挨罵，冤嗎？

“去年重磅進(jìn)口片大量缺席的情況下，影院的收入大幅銳減，對(duì)春節(jié)檔的業(yè)績(jī)依賴進(jìn)一步加重，導(dǎo)致影院春節(jié)又進(jìn)一步漲價(jià)。這是行業(yè)供給端不足，長(zhǎng)期積攢的惡果，導(dǎo)致加碼大檔期惡性循環(huán)。”某數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)分析師給硬糖君分析道，這也是業(yè)內(nèi)主流的說法。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者、藝術(shù)研究院教授支菲娜指出，2021年因?yàn)樘澘仗?，多家院線、影管公司出現(xiàn)了無法和片方結(jié)算的問題。

凈票房達(dá)400億元，全國(guó)電影市場(chǎng)才能處于保本狀態(tài)。但2021年全年凈票房?jī)H430億元，相當(dāng)于全行業(yè)忙了一年，只掙了30億元。單日票房不足1億，行業(yè)就在虧本。而這樣的日子，去年有將近250天，相當(dāng)于2/3時(shí)間在賠本。

看來，影院窮，是真的窮。但電影票，是真的貴了嗎？從大年初二開始，一路下調(diào)的票價(jià)讓春節(jié)檔六天的平均票價(jià)落在52.8元。相較于2021年48.8元的平均票價(jià)，只漲了4元。而2021年的48.8元，相較于上一次春節(jié)檔2019年的平均票價(jià)44.73元，漲了足足5元，2019年相較于2018年的漲幅也是5元。

從漲幅來看，今年票價(jià)并不算高。所謂的“高價(jià)”，漲得還沒有往年猛。那問題出在哪？硬糖君注意到，拉高全國(guó)平均票價(jià)的“罪魁禍?zhǔn)住笔且痪€城市。

近兩年，一線城市的平均票價(jià)漲幅是最大的。2021年60.3元的平均票價(jià)，相較于2019年49.8元，漲了超過10元。2022年66.4元，相較于2021年又漲了超過6元。其中北京最夸張，2021年相較于2019年，均價(jià)漲了19元，達(dá)到了驚人的71.7元，2022年相較于2021年又漲了5元。

可能因?yàn)檫B續(xù)兩年倡導(dǎo)“就地過年”政策，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)一線城市票房看好。一線城市影院指望薅一把不回家的“留守”觀眾羊毛，便導(dǎo)致了“高價(jià)票”現(xiàn)象。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，往年最愛看電影的一線城市，今年票房跌幅也最大，達(dá)到了30%。

“二三線城市是真的冤枉，被扣上高價(jià)票的帽子，受到連坐。”成都某影院經(jīng)理表示，四川影院的票價(jià)是真的沒怎么漲，電影票均價(jià)48元，甚至低于去年春節(jié)檔均價(jià)。而且，每每談到“高價(jià)票”，觀眾大多以為是影院?jiǎn)畏矫嫘袨椋庾R(shí)不到影響票價(jià)的發(fā)行價(jià)、票務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，也在大幅增加。

發(fā)行價(jià)是版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方來定的。一般來說，根據(jù)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供需狀況，全國(guó)城市分為A、B兩類。北上廣深一線城市算A類，其他城市算B類。而今年的春節(jié)檔主要五部影片的保底發(fā)行價(jià)都高于平日30元的價(jià)格，A類/B類最低40元/35元，最高的是《長(zhǎng)津湖》45元/40元，比常規(guī)票價(jià)貴了10元。

再者，今年春節(jié)檔的票務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)超過5億元，是含服務(wù)費(fèi)總票房的8.6%。而平日里，服務(wù)費(fèi)才占6%左右。觀眾眼中的“高價(jià)票”，涉及電影行業(yè)的各家，從上游到下游，對(duì)春節(jié)檔的期許過高造成的。

內(nèi)容定位與春節(jié)檔需求錯(cuò)位？

每到春節(jié)檔，除了高價(jià)票的話題，電影質(zhì)量好壞也是老生常談的問題。畢竟，每年春節(jié)檔電影票都在漲，想讓觀眾花更多錢的同時(shí)，觀眾對(duì)電影的要求也會(huì)更高。

“今年五部重磅片，除了《這個(gè)殺手不太冷靜》，其實(shí)都不太適合春節(jié)檔。這也是為什么《這個(gè)殺手不太冷靜》能實(shí)現(xiàn)在二梯隊(duì)逆襲，成為春節(jié)檔亞軍。”上海某影院經(jīng)理給硬糖君分析，春節(jié)檔不是國(guó)慶檔，春節(jié)檔是以家庭為單位“結(jié)伴而行”的特殊檔期，“合家歡”氛圍的電影才應(yīng)該是主流。《紅海行為》雖然是2018年春節(jié)檔黑馬，但它是靠“后春節(jié)檔”的票房增長(zhǎng)逆襲，它并不是春節(jié)檔觀眾的首選。

然而，今年的春節(jié)檔“重復(fù)”國(guó)慶檔格局，主旋律占多，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《狙擊手》兩部戰(zhàn)爭(zhēng)主旋律片，加上創(chuàng)業(yè)主旋律片《奇跡·笨小孩》。市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品單一，觀眾的選擇受限。

去年春節(jié)檔，無論是《唐人街探案3》，還是《你好，李煥英》都有著鮮明的喜劇類型元素。去年春節(jié)檔前半段票房，全靠超級(jí)巨頭《唐人街探案3》拉動(dòng)，單日票房10億，超出第二名7億多。而今年《長(zhǎng)津湖之水門橋》沒能復(fù)制這樣的盛況，首日票房6億，僅超出第二名4億票房。

去年春節(jié)檔后半段票房，靠逆襲成日冠的黑馬《你好，李煥英》拉動(dòng)。而今年《這個(gè)殺手不太冷靜》沒有逆襲成日冠，和《你好，李煥英》的黑馬盛況也相差甚遠(yuǎn)。

究其原因，《這個(gè)殺手不太冷靜》只是一部合格的喜劇片，與開心麻花以往電影并無差異。預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)在20億+，能達(dá)到開心麻花“天花板”《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》票房水平，也在意料之中。

《你還，李煥英》在喜劇類型上，多了親情、友情的國(guó)民話題性——賈玲紀(jì)念亡母拍電影、與張小斐多年互幫互助終成功，這是它票房落點(diǎn)遠(yuǎn)高于純喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》的原因。

而且《這個(gè)殺手不太冷靜》與元旦檔上映的《李茂扮太子》定位太像，同為馬麗主演、麻花喜劇風(fēng)格的電影，春節(jié)前便消耗了一部分觀眾口碑。硬糖君身邊就有朋友，因?yàn)榭础独蠲缣印肥?，而不去看《這個(gè)殺手不太冷靜》。

《四?！泛汀镀孥E·笨小孩》雖然都有喜劇元素，但均不夠突出?！端暮！犯且员瘎∈瘴?，喜劇占比也較以往韓寒電影大幅減少，映前宣傳的主要人物沈騰、尹正都突然下線，劉昊然、劉浩存之間還充斥著大量“青春疼痛”的獨(dú)白段子，讓整個(gè)電影顯得既晦澀難懂、又類型定位不明確。

有影院經(jīng)理認(rèn)為《奇跡·笨小孩》輸在宣發(fā)問題，本可以賣更好。但也有影院經(jīng)理認(rèn)為《奇跡·笨小孩》畢竟是主旋律命題作文，它不可能復(fù)制《我不是藥神》30億+的票房奇跡，因?yàn)閮蓚€(gè)題材本身就差很多。創(chuàng)業(yè)勵(lì)志的故事，也和當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和年輕人的就業(yè)取向，相去甚遠(yuǎn)。

“如果你賣的產(chǎn)品足夠吸引人，無論票價(jià)高低與否，都不會(huì)影響票房。”某影院經(jīng)理總結(jié)道，歸根結(jié)底是內(nèi)容本身問題。

疫情前，春節(jié)檔影片基本都會(huì)給影院方提前看片，疫情后則都不給看片，也體現(xiàn)出片方對(duì)質(zhì)量的不自信。上游端與下游端的聯(lián)系少了，沒有下游反饋的上游端創(chuàng)作，越來越像是閉門造車，與觀眾脫節(jié)的現(xiàn)象會(huì)越來越嚴(yán)重。

消費(fèi)下行

電影不是“口紅經(jīng)濟(jì)”

“今年有個(gè)很明顯的現(xiàn)象，可樂爆米花賣不動(dòng)了，說明大家沒錢了。”成都某影院經(jīng)理告訴硬糖君，雖然電影票一直在漲價(jià)，但這些賣品的價(jià)格一直沒變，但今年的銷售額明顯下降。似乎也從側(cè)面體現(xiàn)了，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也是影響票房的原因之一。他還注意到，今年春節(jié)四川的熱門餐廳都不用排隊(duì)了。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)靈活就業(yè)群體已達(dá)2億。說好聽點(diǎn)，是年輕人愛自由喜歡靈活就業(yè)，尤其喜歡線上的兼職。說實(shí)在點(diǎn)，是現(xiàn)在的失業(yè)率高了。硬糖君身邊有做生意的朋友，認(rèn)為今年收賬特別困難，能明顯從客戶身上感受到，大家手頭的錢少了。以往春節(jié)檔看場(chǎng)電影，搭配爆米花可樂是“正常操作”。但現(xiàn)在，卻不是了。

“電影不是剛需，生活必需品漲價(jià)沒人抱怨，只有不是必需品的才會(huì)被抱怨。而且進(jìn)影院看電影行為更是受到'網(wǎng)上看’的沖擊?！蹦秤霸航?jīng)理無奈感慨。

事實(shí)上，問題又回到了疫情后的老話題上——觀眾正在拋棄電影院。

觀眾手上不如從前寬裕，電影票卻變得比從前貴，在觀眾心目中的娛樂消費(fèi)性價(jià)比變低。再者，還有網(wǎng)上看電影這種廉價(jià)的可替代行為。電影院，確實(shí)不再是從前那個(gè)年輕人最愛的消費(fèi)場(chǎng)所。

雖然美國(guó)1929-1933年，經(jīng)濟(jì)大蕭條之時(shí)，好萊塢大銀幕產(chǎn)生了超級(jí)巨星秀蘭·鄧波兒，她的電影給絕望的美國(guó)人帶來了希望、勇氣和樂觀。秀蘭·鄧波兒帶來的電影票房火爆，也被認(rèn)為是蕭條時(shí)期典型的“口紅經(jīng)濟(jì)”——在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們會(huì)將強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品。

但現(xiàn)在中國(guó)電影，卻不是聊以慰藉的“口紅經(jīng)濟(jì)”。

可能是因?yàn)樯嫌味穗娪爱a(chǎn)品內(nèi)容供應(yīng)問題，也有可能是時(shí)代背景差太多?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境中，進(jìn)電影院看電影實(shí)在是一種古老的娛樂方式。每年的春節(jié)檔，本來是吸引一年中最不常看電影、購買電影票頻次最低的觀眾。但今年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這是拉新最差的一次。

證明今年的春節(jié)檔，既沒有吸引新的觀眾，還沒有留住它過去的觀眾。要么積極改變產(chǎn)品端供應(yīng)內(nèi)容，要么積極擁抱網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，留給電影人的時(shí)間確實(shí)不多了。

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