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2021無“頂流”
 
2021年,內(nèi)娛大變天。數(shù)代偶像因不同原因坍塌,選秀、耽改兩大造星機(jī)器被叫停,上游的唯流量論、天價(jià)片酬等痼疾與下游的飯圈風(fēng)氣一同被點(diǎn)名加嚴(yán)整,榜單與“打榜”均成過往云煙。
 
與此同時(shí),線上線下的娛樂消費(fèi)方式愈加豐富,長視頻自身的影響力也在衰退,全民爆款、全年爆款越發(fā)難以判定,藝人“無效播劇”的情況越來越多。
 
流量的速成與速拋,在2021年達(dá)到了一個(gè)驚人的程度。一個(gè)比較殘酷的例子,兩代耽改生的新戲在2021年Q4狹路相逢:《風(fēng)起洛陽》中的王一博,粉粉黑黑打得不亦樂乎;肖戰(zhàn)的《王牌部隊(duì)》12月26日空降播出,占據(jù)N個(gè)熱搜排位;《沉睡花園》與龔俊的關(guān)注度則遠(yuǎn)不如二者。

 
2021年制造出了新頂流嗎?還有人敢認(rèn)領(lǐng)“頂流”的帽子嗎?答案可能都是否。那么問題來了,在舊有的“頂流”邏輯乍然失效的情況下,過去一年小生都有哪些新變局?
 
電影圈招新
 
眾所周知,電影圈的“媚青”傾向并沒有劇圈這么嚴(yán)重,三四五十歲成為大齡新秀者大有人在。在很長一段時(shí)間里,提及電影圈的“少年”,很多人的第一反應(yīng)不是常在主旋律大片中刷臉的歐豪(92年),就是“陳選之子”劉昊然(97年)。
 
2021年左右,情況發(fā)生了變化,一批90后、95后甚至00后新人開始在電影中擔(dān)當(dāng)主演。畢竟,90后中最大的已經(jīng)三十而立,00后則相繼成年,樣貌與能力可以挑戰(zhàn)更多角色。
 
易烊千璽(00年)是流量偶像轉(zhuǎn)型演員的最成功案例。2019年《少年的你》為兩位主演帶來多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名,也讓既有流量也開始有口碑的易烊千璽一躍成為新銳導(dǎo)演與大公司眼中的香餑餑:
 
2020年的《送你一朵小紅花》合作韓延,在跨年檔拿下超過14億票房。2021年參演了博納的兩部主旋律巨制《中國醫(yī)生》與《長津湖》,在后一部中已經(jīng)是二番。未來存貨中,易烊千璽除了《長津湖》續(xù)集《水門橋》,還有一部文牧野執(zhí)導(dǎo)的《奇跡》已定檔大年初一。
 
 
2021年初,《唐探3》拿下45億票房,系列也走到了一個(gè)拐點(diǎn)。不過,劉昊然依然沒有缺席今年春節(jié)檔,在大年初一有一部韓寒執(zhí)導(dǎo)、陣容有梗的喜劇《四?!贰?/span>
 
此外,劉昊然在2021年還參演了暑期檔的《1921》,以及近日遺憾撤檔的《平原上的火焰》,并在第15屆FIRST影展上與董子健、彭昱暢等共同擔(dān)當(dāng)“驚人首作推介人”??傮w來說,在電影圈的根扎得比較穩(wěn)。
 
彭昱暢(94年)在2021年參演了主旋律的《革命者》與《我和我的父輩》,有一部擔(dān)當(dāng)男主的《燃野少年的天空》。彭昱暢個(gè)兒不高、像黃渤,是新生代男演員中可以演喜劇、演小人物的一個(gè)。不過,口碑不佳的喜劇片反過來也會(huì)消耗其作為演員的口碑。
 
董子健(93年)進(jìn)入電影圈較早,2012年的出道之作便是電影《青春派》,之后履歷中文藝片占比更多,2018年后開始涉足劇集。2021年,董子健作為三番男二出現(xiàn)在了路陽執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔大片《刺殺小說家》中。該片反響不一,但片方華策影業(yè)已宣布將對其進(jìn)行“宇宙化”開發(fā)。
 
 
類似的“再戰(zhàn)電影圈”選手還有吳磊(99年)和屈楚蕭(94年)。前者紅得較早,在熱錢時(shí)代留下一堆黑歷史。由2020年劇集《穿越火線》開始逐步扭轉(zhuǎn)口碑,2021年主演了暑期檔的話題青春片《盛夏未來》,參演了《我和我的父輩》。
 
屈楚蕭2019年憑《流浪地球》為大眾所知,之后因私德問題沒能延續(xù)上升勢頭。2021年事業(yè)逐步找回正軌,早先拍攝的《侍神令》與《我要我們在一起》陸續(xù)上映,并出演了劉德華監(jiān)制主演的新片《危機(jī)航線》。
 
童星出身的胡先煦(00年)在2021年擁有了首部男主電影《二哥來了怎么辦》,參演了《1921》,未來的電影存貨有李少紅、姚晨監(jiān)制的《三貴情史》,合作影后惠英紅的《瞧一橋》以及烏爾善執(zhí)導(dǎo)的影版《一人之下》。
 
 
曾在《八佰》中受到關(guān)注的張宥浩(95年)今年有六部電影上映,相當(dāng)高產(chǎn)。在《了不起的老爸》中與王硯輝演父子,在青春片《再見,少年》與《你的世界如果沒有我》中首擔(dān)男主(票房都是千萬級別),在《四?!分幸灿谐鲅?。
 
耽改生沒滯銷
 
這幾年,“耽改生”(耽改劇男主)成為內(nèi)娛男性流量中的強(qiáng)勁一支,其下海又上岸的再就業(yè)情況,時(shí)常受到關(guān)注。
 
流量男星的女粉絲基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),想要轉(zhuǎn)型成大眾化的演員,選擇往往是正劇、電影、偏男性的題材與硬漢人設(shè),以證明自身實(shí)力,以及賺取路人、特別是男性觀眾中的認(rèn)知度。歷代偶像明星都是如此,耽改生也不例外。
 
《鎮(zhèn)魂》時(shí)代,耽改尚未完全工業(yè)化,朱一龍、白宇都屬于科班出身、遺珠翻紅型,在該年?duì)I業(yè)結(jié)束后就江湖不見,目前基本都告別了偶像劇,向正劇或電影攀升。
 
朱一龍?jiān)凇舵?zhèn)魂》半年后便有《知否》,熱度資源銜接較好。今年又有諜戰(zhàn)劇《叛逆者》與災(zāi)難片《峰爆》,參演了跨年檔的《穿過寒冬擁抱你》,2022年的電影存貨有韓延監(jiān)制的現(xiàn)實(shí)題材影片《人生大事》以及犯罪懸疑片《消失的她》。
 
 
白宇在《鎮(zhèn)魂》后的幾部作品不算出彩,直至《沉默的真相》才打了一個(gè)漂亮的翻身仗,2021年主演了正午劇《喬家的兒女》并客串《山海情》。2022年存貨包括搭檔楊冪的《謝謝你醫(yī)生》、馬伯庸IP劇《風(fēng)起隴西》以及都市情感家庭劇《龍城》。
 
肖戰(zhàn)、王一博的熱度至今都很強(qiáng)勢?!蛾惽榱睢分螅?zhàn)的發(fā)展“多點(diǎn)開花”,2021年播出來的有男頻大IP《斗羅大陸》與軍旅題材的《王牌部隊(duì)》。存貨則有早先搭檔楊紫的現(xiàn)偶劇《余生請多指教》與2021年拍攝的古偶劇《玉骨遙》。
 
王一博的選擇更加集中一些,都是偏男性的題材。今年《風(fēng)起洛陽》是馬伯庸IP的古裝懸疑劇,在拼盤劇《理想照耀中國》中,他飾演的也是軍人角色。未來存貨有緝毒劇《冰雨火》,公安題材電影《維和防暴隊(duì)》與諜戰(zhàn)題材電影《無名》……當(dāng)然,這樣的量變究竟能否達(dá)到想要的質(zhì)變,還要另說。
 
 
作為2021耽改制造出的新流量,龔俊周身的腥風(fēng)血雨格外少,背后可能有多種原因。一方面,耽改自身的受眾流失與圈層化。另一方面,6月份清朗行動(dòng)到來,8月份張哲瀚事件爆發(fā),《山河令》與“浪浪釘”自此很少被提起,龔俊得以“全身而退”,不過這樣多少也影響到了熱度的延續(xù)。
 
2021年,龔俊在《山河令》后播出的都是走紅前拍攝的積壓網(wǎng)劇,未來存貨有搭檔迪麗熱巴的古偶大劇《安樂傳》以及都市情感加創(chuàng)業(yè)的《我要逆風(fēng)去》。至于未來轉(zhuǎn)型壓力有多大,是否也要踏上硬漢之路,有待觀察(硬糖君當(dāng)然是希望,不要?。?/span>
 
 
另外,硬糖君觀察到,耽改劇的叫停、積壓,其實(shí)并未真正掐滅“耽改101”選手們的上升之路。最根本的一點(diǎn),這一批耽改選手本就是選秀偶像或大公司重點(diǎn)新人,不缺資源。此外,耽改營銷的前置化造成了選角一出就有粉絲提前下注的情況,劇還未播,紅利已經(jīng)吃到,身價(jià)已然上漲。
 
耽改停工后,許多人回歸了原本的甜寵、古偶賽道。比較特別的是范丞丞,迷霧劇場的《致命愿望》跟著院線電影《門鎖》,連續(xù)兩部懸疑題材,似乎提前開始了轉(zhuǎn)型之路。陳飛宇、檀健次也各有懸疑新劇在愛奇藝。
 
演員類型化
 
2021年,劇集市場少有突破圈層、制霸全年的新爆款,也少有能夠跨越圈層、持久續(xù)航的新流量。相反,隨著作品的類型化趨勢越發(fā)鮮明,演員也開始與特定的題材或角色掛鉤,分賽道攀爬與競爭。
 
究其原因,從內(nèi)容供給端來說,近些年來家庭劇、懸疑劇、主旋律、女性群像劇、男頻IP劇等相繼出現(xiàn)熱播劇并制造出紅人,稀釋了古偶、耽改等題材的造星主力地位。
 
今年劇圈冒頭的白宇帆、張晚意、周栩然等幾位新人,都不是靠偶像劇,而是通過《山海情》《覺醒年代》《喬家的兒女》等年代正劇。
 
 
張若昀則靠《慶余年》與《雪中悍刀行》坐實(shí)了男頻小生的頭把交椅。一方面,臺(tái)詞功底OK,不靠配音已經(jīng)令其擁有了超出偶像劇的選擇權(quán)。
 
另一方面,從早年《法醫(yī)秦明》起,此君便顯露出了演裝逼戲份不僵硬、反而有點(diǎn)喜感的特質(zhì),長得像哈士奇就是占便宜,很適合男頻男主。
 
 
這是按題材劃分賽道的,還可以更碎片。比方說,按角色類型劃分。
 
作為“史前耽改生”,黃景瑜的硬漢轉(zhuǎn)型是比較成功的,從電影《紅海行動(dòng)》到2021年劇集《愛上特種兵》《王牌部隊(duì)》等等,坐穩(wěn)了“進(jìn)演藝圈是來服兵役”的人設(shè)。
 
張新成最初走紅是校園劇《你好舊時(shí)光》,結(jié)合其本人的藝考高分戰(zhàn)績,演高智商/校園男神型角色并不違和。2021年除了《深淵》也拍了一部《天才基本法》,飾演“數(shù)學(xué)天才”裴之。
 
又或者,按技能劃分。打戲降級是2021年的話題,不過,近年來也有一些藝人靠打戲留下姓名。男演員中,就有條件與仙俠打戲高度契合的羅云熙,有戲曲武生功底的鄭業(yè)成,以及成功還原張起靈“非人類般身手”的肖宇梁等。
 
 
人們往往下意識認(rèn)為演員應(yīng)當(dāng)打破舒適圈、勇敢試錯(cuò),不過現(xiàn)實(shí)更像是在推著藝人們走向反面。能演好某一種類型,就踏實(shí)干下去對人對己都好,術(shù)業(yè)有專攻嘛。
 
互聯(lián)網(wǎng)上海量信息沖刷極快,短視頻加劇了碎片化傳播的情況,藝人、特別是新人,能夠在某一兩個(gè)領(lǐng)域擁有記憶點(diǎn)與號召力,已經(jīng)相當(dāng)不易。更重要的是,如果能力與條件不足以支撐轉(zhuǎn)型野心,既是對觀眾的不負(fù)責(zé),也是對資源與青春的浪費(fèi),在寒冬期是下下之選。
 
這兩年,我們見證了85生花相繼回歸古裝,也見證了一批“晉江在逃男主”被抓回晉江。吳磊的《長歌行》、楊洋的《你是我的榮耀》都播得相當(dāng)成功。白敬亭的《榮耀乒乓》與《你是我的城池營壘》前后腳播出,后者熱度遠(yuǎn)高于前者,新戲《新川日常》也是一部古偶。
 
流量飯圈風(fēng)氣在過去幾年蔓延到演員上,造成不少亂象,不過硬糖君認(rèn)為,最基本的邏輯還是沒有變,演員、明星終究要靠內(nèi)容來制造與篩選。2021年,耽改叫停、主旋律開始造星、古偶男主之美丑引發(fā)熱議,可能內(nèi)娛確實(shí)走到了一個(gè)審美重建的當(dāng)口。2022年還會(huì)發(fā)生什么、小生小花會(huì)如何浮沉,值得我們期待。
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