來源：大材研究，首席分析師：鄧超明， 泛家居老板經(jīng)營決策內(nèi)參，家居經(jīng)理人的每日讀物，經(jīng)銷商店長生意參謀，金牌導(dǎo)購的實(shí)用攻略這個(gè)時(shí)代正在發(fā)生變化，很多東西都以更潮更酷的面貌出現(xiàn)。
在新的語境里，潮已經(jīng)不再是毫無章法、不靠譜，而是一種前衛(wèi)與先見之明。
連續(xù)兩部短片，圈粉無數(shù)，這就是涂料起家的三棵樹。第一部作品名字叫《開始偉大》，全網(wǎng)觀看上億次；第二部是《時(shí)代有我，時(shí)代由我》，把目光給了小人物。大材研究認(rèn)為，以短片駛?cè)胄碌臓I銷賽道，反映出企業(yè)本身快速響應(yīng)趨勢變化、跟上節(jié)奏、站穩(wěn)風(fēng)口的能力。這種跟進(jìn)潮流的能力，其實(shí)代表的是創(chuàng)新力。多樂士聯(lián)手造作，聯(lián)合推出2020空間色彩指南，以年度色彩“豆蔻青”及年度色盤為主角，通過墻面色彩與家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美學(xué)創(chuàng)意碰撞，一起打造四大色彩趨勢示范空間，包括關(guān)懷之家、趣玩之家、創(chuàng)想之家、靜思之家。這些空間計(jì)劃落地多樂士8大體驗(yàn)中心，并在44家門店舉行活動(dòng)。其實(shí)在2018年的時(shí)候，多樂士跟造作就有過聯(lián)手，當(dāng)時(shí)是跨界聯(lián)名，以多樂士年度色彩“琥珀黃”為主題，推出了限量版造作盎然集線邊桌，同時(shí)打造四大色彩示范空間，包括思考空間、造夢(mèng)空間、傳愛空間、躍動(dòng)空間等。
大材研究認(rèn)為，家具、涂料之間的合作是順理成章的，一個(gè)是家具會(huì)用到家具漆。二是家里的裝修搭配，墻面刷什么涂料、家里擺什么家具，都得好好設(shè)計(jì)。三是客戶存在交集，兩類品牌聯(lián)合起來做活動(dòng)，會(huì)給人一種新穎的感覺。還有嘉寶莉，策劃了一種“嘉寶莉都市生活實(shí)驗(yàn)室”，比如北京站的時(shí)候，聯(lián)手英國藝術(shù)設(shè)計(jì)師Philip Handford，以“慢生活”為主題，挖掘色彩的創(chuàng)意潛能與慢生活的聯(lián)結(jié)，向消費(fèi)者展現(xiàn)由涂料藝術(shù)引領(lǐng)的創(chuàng)新生活方式。它的具體做法是，采用油漆桶的外觀形象，建了一座治愈的“心靈休憩所”，展廳內(nèi)分布5顆會(huì)唱歌的小星球，球體使用不同的藝術(shù)涂料；上線H5小游戲，成功通關(guān)者可獲好禮。大材研究認(rèn)為，我們很難期望這類活動(dòng)能帶來什么銷量，但它向外界傳遞了非常豐富的信息，會(huì)讓人覺得品牌很有格調(diào)，有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，這對(duì)90后年輕消費(fèi)者來講，是有吸引力的。在世界動(dòng)物日，芬琳漆發(fā)布了“瀕危動(dòng)物色彩”系列產(chǎn)品，由9種不同瀕危動(dòng)物的顏色組成，包括：大熊貓黑、西伯利亞虎橙、雪鸮白、塞馬環(huán)斑海豹灰、草原雕棕、長臂猿灰、蘇門答臘猩猩橙、泰國斗魚藍(lán)、小熊貓紅等， 每售出一桶該系列產(chǎn)品，芬琳漆將捐贈(zèng)7元人民幣用于保護(hù)瀕危動(dòng)物。東鵬將“國潮”與時(shí)尚、藝術(shù)跨界結(jié)合，2017年在上海新天地打造了“快閃店”，用四個(gè)“藝術(shù)與科技”結(jié)合的空間，向年輕人展示新的生活方式。2018年，東鵬贊助上海WAVELENGTH藝術(shù)展，現(xiàn)場打造“原石共創(chuàng)空間”，順勢借勢推出“煎蛋范”、“爆米風(fēng)”聯(lián)名產(chǎn)品，向消費(fèi)者展示活潑生動(dòng)的家居生活。還請(qǐng)來了英國波普藝術(shù)家Philip Colbert，推出藝術(shù)家聯(lián)名瓷磚。煎蛋范的圖案，據(jù)說在幾十個(gè)機(jī)場與高鐵、地鐵上出現(xiàn)。而且還用海報(bào)、上海雙子塔巨型屏幕廣告等方式，詮釋家居生活的101種可能。2019年，東鵬推出的“空氣凈化磚”，5月1日到7日，東鵬瓷磚辦起了抖音挑戰(zhàn)賽。5月20日，東鵬推出“暖心大片”：《誰說中國人不懂愛》，該5分鐘短片霸榜多日。一家名叫羅斯福陶瓷的公司，今年在舉行CC板新品聯(lián)合推廣會(huì)時(shí)，突出創(chuàng)意、酷、色彩與時(shí)尚賣點(diǎn)，搞了一種個(gè)性簽名的紙箱，搭配60條個(gè)性語錄，為每一箱磚設(shè)計(jì)一個(gè)故事；產(chǎn)品包裝上面，還配了二維碼視頻推廣，360度呈現(xiàn)空間效果。大自然地板也一直努力做創(chuàng)意營銷，今年辦了一場“大自然奇妙夜”，做法里出現(xiàn)了幾個(gè)有趣的亮點(diǎn)，就是用奇葩的做法考驗(yàn)地板的質(zhì)量，比如：活蝦放在強(qiáng)化地板上，撒上酒精開火就烤，蝦熟了，但地板還是好的，體現(xiàn)地板耐灼阻燃力。還有畫師在強(qiáng)化地板上涂鴉，然后一擦就消失了，地板沒被弄臟，體現(xiàn)抗污力。男主持穿上高跟鞋，在三層實(shí)木地板上奔跑，地板表現(xiàn)毫無刮痕，體現(xiàn)耐磨力。這場活動(dòng)在一直播、淘寶直播、云犀直播同步上映，吸引了幾百萬觀看。當(dāng)然，不是純粹做游戲，這是在推廣大自然的一些產(chǎn)品，順便還拿出了大促，0.1元就能領(lǐng)四大特權(quán)，買6000送3000等等。25周年時(shí)，從廣州、成都、天津出發(fā)，辦了一場主題是“無漆而遇 童享自然”的無漆時(shí)尚大秀，拉開無漆風(fēng)潮向全國演進(jìn)的序幕。聚焦兒童成長健康，每一場大秀都以時(shí)尚走秀的形式，演繹家庭從備孕到有孩子的全過程，并請(qǐng)來張曉龍擔(dān)任健康形象大使，發(fā)布《中國兒童家庭木門消費(fèi)趨勢白皮書》；并有協(xié)會(huì)出面，給頒發(fā)了“適合0~6歲兒童房”產(chǎn)品鑒定證書。▼
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