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雒雍||撰文

4月29日，海信視像公布了公司2019年度業(yè)績報(bào)表和2020第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，向業(yè)界交出了一份2019年所取得各項(xiàng)成績的優(yōu)異答卷，令業(yè)界刮目相看。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年全年海信視像營業(yè)額為341.77億，凈利潤5.56億，同比增長41.71%，凈資產(chǎn)收益率（加權(quán)平均）3.87%，每股收益為0.4250元。業(yè)績保持穩(wěn)健增長，在行業(yè)整體下滑的背景下，實(shí)屬難能可貴。

海信視像在2019年取得不俗業(yè)績，主要體現(xiàn)在彩電業(yè)務(wù)趨向高端大屏、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)持續(xù)提升，海外市場增長明顯，芯片方面推出信芯H3等方面都取得了較大的突破，東芝映像解決方案公司（TVS）也實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

國內(nèi)市場方面，2019年度，海信整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達(dá)21.09%，同比提升1.99%。在行業(yè)大屏化的趨勢下，海信65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長52.47%、178.88%，銷售量占有率全部高居行業(yè)第一位。海信激光電視80L5更是牢牢占據(jù)了年度產(chǎn)品暢銷榜首位。數(shù)據(jù)顯示，海信視像大屏戰(zhàn)略取得豐碩成果。

海外市場方面，海信“大頭在海外”的戰(zhàn)略初顯成效。公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場，并且在各個(gè)市場增長明顯，占有率穩(wěn)步提升。報(bào)告期內(nèi)，海信自主品牌收入占比超過70%，銷售量同比增長33.69%，海信品牌在全球的影響力不斷提升。

東芝映像（TVS）方面，2019年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。報(bào)告期內(nèi)，TVS完成自有銷售渠道切換，通過補(bǔ)齊產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品競爭力，并自建服務(wù)體系，降低費(fèi)用的同時(shí)提升用戶體驗(yàn)，使得TVS經(jīng)營大幅改善，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。2019年，海信及東芝品牌在日本市場的銷量占有率由1月的21.8%提升至12月的26%，在第四季度躍居到第一位，創(chuàng)造中國品牌在日本市場的最佳表現(xiàn)。

芯片方面，海信視像2019年度，對芯片資源進(jìn)行了整合依托在畫質(zhì)處理和屏端驅(qū)動芯片產(chǎn)品方向不斷積累和創(chuàng)新，公司推出了第三代超高清畫質(zhì)處理芯片-信芯H3。發(fā)布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均獲得了上游面板廠的青睞，所有產(chǎn)品IP均具備自主知識產(chǎn)權(quán)，有效降低了對國外進(jìn)口芯片的依賴。

眾所周知，2019年彩電市場需求疲軟，行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)電視行業(yè)整體下滑2%，整體行業(yè)經(jīng)營質(zhì)量大幅下滑。而海信依托高端大屏優(yōu)勢，在銷售量與行業(yè)持平的情況下，利潤實(shí)現(xiàn)大幅增長，經(jīng)營質(zhì)量明顯超越行業(yè)水平。

海信視像經(jīng)營質(zhì)量逆勢提升，得益于其顯示技術(shù)核心能力的提升，并通過加速產(chǎn)品升級、積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、持續(xù)加碼高端市場、整合銷售渠道、加強(qiáng)銷售終端管控、提高產(chǎn)品毛利率等措施，力壓競爭對手而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量的逆勢提升。

更重要的是市場數(shù)據(jù)顯示，2019年海信整體零售額占有率排名繼續(xù)第一，線下零售額占有率達(dá)21.09%，同比提升1.99%。可見，海信整體零售額占有率第一的排名穩(wěn)固。市場證明，海信成為高端大屏消費(fèi)首選品牌，海信激光電視80L5占據(jù)年度產(chǎn)品暢銷榜首位。

年報(bào)是過去，投資者和業(yè)界看重的是未來。通過研讀年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2020年海信視像將推動基于AI 的8K超高清顯示畫質(zhì)處理芯片及面向其他智能家電產(chǎn)品的主控和智能控制芯片產(chǎn)品的研發(fā)工作。

第一，2020-2021年，海信將推出6款畫質(zhì)和智能芯片。包括4K 120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫質(zhì)處理芯片、AI 視覺SOC芯片等，海信自主畫質(zhì)芯片應(yīng)用率將超過90%，擺脫對進(jìn)口芯片的依賴。

第二，在疊屏電視芯片研發(fā)方面，2020年6月，海信將推出自主研發(fā)的首顆4K 120HZ 疊屏電視芯片，這將是行業(yè)首顆支持5000分區(qū)以上MiniLED直下式的單芯片解決方案；2020年11月，將推出支持8K 疊屏等新型顯示技術(shù)的超解像畫質(zhì)處理芯片。

第三，在AI SoC方向，海信正在進(jìn)行智能語音芯片的開發(fā)，此芯片具有超低功耗，低延時(shí)，高識別率的語音識別性；同時(shí)，海信還在進(jìn)行AI 視覺SoC芯片、TV SoC芯片的研發(fā)，不斷實(shí)現(xiàn)在5G時(shí)代背景下的AIoT技術(shù)突破。

而從2021年的市場層面來看，今年一季度，受新冠肺炎疫情的影響，彩電市場更是雪上加霜。但海信仍然保持了高增長態(tài)勢。中怡康今年第一季度推總數(shù)據(jù)顯示，海信電視線下累計(jì)銷售量和銷售額占有率分別為20.48%、22.77%，較第二名大幅領(lǐng)先。

而在海信具有優(yōu)勢的大屏市場上，在今年一季度這一優(yōu)勢進(jìn)一步得到加強(qiáng)。中怡康數(shù)據(jù)表明，在三月份的銷售額產(chǎn)品暢銷榜TOP10中，海信占據(jù)了4席，其中75L9S、80L5激光電視位列其中。而海信激光電視銷售量同比增長99.14%，銷售額同比增長62.01%，在80吋及以上大屏電視市場的占比接近40%。

對于2020年及未來，大屏化和8K成為彩電行業(yè)發(fā)展的方向。無可辯駁的是，海信長期堅(jiān)持超畫質(zhì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)值主張，就是順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的趨勢。海信視像憑借多年技術(shù)積累沉淀，以超畫質(zhì)、潮科技、社交電視和激光電視等黑科技，必將會在未來市場上繼續(xù)保持競爭的優(yōu)勢！

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