方韜//撰文
近期，小天鵝2017年中報(bào)業(yè)績(jī)可謂熱度爆屏：營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)32.4%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.0%。在整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)趨于穩(wěn)定和成熟的情況下，小天鵝憑什么逆市飄紅，背后秘訣是什么？透過(guò)最新科技成果“冷水洗滌技術(shù)”，可以看出小天鵝的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)正在市場(chǎng)上演“厚積薄發(fā)”效應(yīng)。
原創(chuàng)科技：小天鵝再次領(lǐng)跑
近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)熱潮下，用戶(hù)追求更高端的面料和材質(zhì)，與之相對(duì)應(yīng)的是不斷提高的洗滌需求：告別熱水洗衣的褪色、杜絕傳統(tǒng)摔打洗滌的變形、渴望衣服洗久如新，讓衣物保鮮更長(zhǎng)。
立足用戶(hù)價(jià)值，直擊品質(zhì)洗滌的痛點(diǎn)，對(duì)標(biāo)高端洗滌需求，直擊用戶(hù)“衣物洗久如新”的痛點(diǎn)，今年小天鵝獨(dú)創(chuàng)的“水魔方冷水洗滌”實(shí)現(xiàn)了技術(shù)直道超車(chē)，帶來(lái)史無(wú)前例的突破和極致的洗護(hù)體驗(yàn)。
小天鵝水魔方冷水洗滌技術(shù)獨(dú)創(chuàng)“超級(jí)水流”系統(tǒng)，其“揉搓水流、穿透水流、澎湃水流“等三大超級(jí)水流在洗滌過(guò)程中交叉、融合、變化，形成36種水流變化，集揉搓、擠壓、漂擺于一體的混合洗滌，顛覆傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)單一的摔打洗滌方式，完美解決洗不干凈、洗太慢、不徹底、效率低等難題。
目前在“冷水洗滌”模式下，小天鵝可以達(dá)到傳統(tǒng)滾筒40℃水溫洗衣服的1.05洗凈度，且可防止熱水對(duì)面料的傷害，更有效呵護(hù)衣物色彩，使衣物始終保持亮麗如新。作為洗衣機(jī)行業(yè)一次史無(wú)前例的技術(shù)突破，小天鵝“冷水洗滌”技術(shù)被稱(chēng)為電氣界“諾貝爾”的歐洲權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)VDE所認(rèn)可，并發(fā)出全球首張對(duì)高效節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新成果認(rèn)證證書(shū)。
用戶(hù)深挖：創(chuàng)新價(jià)值紅利
品質(zhì)洗護(hù)，是消費(fèi)者的核心訴求，也是近年來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心價(jià)值。從最初的洗的干凈、洗的安靜，到無(wú)菌洗衣，再到冷水洗滌，小天鵝一次次深挖價(jià)值紅利，以高品質(zhì)的洗護(hù)體驗(yàn)贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。
早2004年，小天鵝“水魔方”洗衣機(jī)上市。13年來(lái)，小天鵝先后推出“液晶霧態(tài)洗水魔方”、“變頻霧態(tài)洗水魔方”、“衣炫水魔方”、“i智能滾筒水魔方”等眾多精品洗衣機(jī)。對(duì)此，小天鵝洗衣機(jī)CTO徐彭城表示，冷水洗滌是基于用戶(hù)痛點(diǎn)的全息洞察，不僅是針對(duì)用戶(hù)訴求的有效解決，更讓用戶(hù)的品質(zhì)生活與友好環(huán)境和諧共處。
家電專(zhuān)家指出，技術(shù)實(shí)力派小天鵝39年專(zhuān)注洗衣技術(shù)的創(chuàng)新與迭代，而冷水洗滌技術(shù)針對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的再度挖掘，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重盤(pán)整，刷新了洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、用戶(hù)、能源、環(huán)境的綠色發(fā)展，是真正的綠色經(jīng)濟(jì)。
專(zhuān)注洗滌：中國(guó)創(chuàng)新世界崛起
早在2016年小天鵝的智能洗衣機(jī)銷(xiāo)量已突破500萬(wàn)臺(tái)，2017年保守銷(xiāo)量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，目標(biāo)是沖擊1000萬(wàn)臺(tái)。如今，隨著“冷水洗滌”技術(shù)的問(wèn)世，并率先在中國(guó)洗衣機(jī)上落地應(yīng)用上市銷(xiāo)售，這也將加速小天鵝在洗衣機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑。
事實(shí)上，小天鵝不只是在中國(guó)市場(chǎng)上加速智能應(yīng)用，還在歐美等海外市場(chǎng)上推動(dòng)智能洗衣機(jī)的引爆。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，小天鵝2017年1~5月出口量份額增長(zhǎng)至20.4%，出口量額份額增長(zhǎng)至17.7%，分別同比增長(zhǎng)了16.1%和11.2%。實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的一體化引爆。
如今，憑借“冷水洗滌”這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)和革命性的創(chuàng)新，小天鵝吸引全球目光，將洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)較量升級(jí)到世界的中心，讓中國(guó)洗衣機(jī)品牌走上世界舞臺(tái)，正影響著全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的走向與格局。
同樣對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，小天鵝不只是以一項(xiàng)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，再造產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的價(jià)值升華，更開(kāi)啟了中國(guó)家電品牌開(kāi)動(dòng)技術(shù)收割機(jī)，重新洗牌全球洗衣機(jī)行業(yè)的序幕。
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