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宮文戈//撰文

在德國(guó)時(shí)間9月1日2017國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA2017）期間，海爾熱水器“抑垢凈水洗技術(shù)”、“帶有水質(zhì)處理功能的熱水器標(biāo)準(zhǔn)”分別獲得中國(guó)家用電器研究院頒發(fā)的年度技術(shù)創(chuàng)新成果獎(jiǎng)、年度標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新成果獎(jiǎng)。這也是海爾熱水器在在水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)方面獲得的首個(gè)國(guó)際認(rèn)可。而就在8月23日，海爾還與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)共同制定頒布了《中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)電熱水器加熱性能評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，從銷量到標(biāo)準(zhǔn)的飛躍，讓眾人看到了海爾熱水器正在開(kāi)啟的一個(gè)全球洗浴新時(shí)代。

品牌形成矩陣連奪5年全球第一

世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際正式發(fā)布的2016年全球熱水器市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：按2016年度零售臺(tái)數(shù)計(jì)，海爾電熱水器是位列全球第一的家用儲(chǔ)水式電熱水器公司，其所占的市場(chǎng)份額為15.7%。之前，海爾電熱水器從2012年至2015年，市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)四年全球第一，至2016年已經(jīng)是連續(xù)5年雄冠全球。

實(shí)際上，海爾電熱水器連續(xù)5年豪取全球第一，是海爾多品牌布局的必然結(jié)果。在國(guó)內(nèi)有鎖定精英人群的高端品牌卡薩帝，有深入人心的全球安全用水專家海爾，有面向年輕一族的統(tǒng)帥。在全球市場(chǎng)，北美市場(chǎng)有收購(gòu)的GEA品牌，不僅能夠主打北美市場(chǎng)還能提供高端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在歐洲GoT 可以作為開(kāi)路先鋒，南亞AQUA品牌已經(jīng)是家喻戶曉。同時(shí)，海爾收購(gòu)新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克提供非常精良的核心部件和工藝控制，可以讓海爾系列品牌能夠做成精品。

底氣源自于全球首創(chuàng)的6大黑科技

在與用戶的交互中發(fā)現(xiàn)，用戶的需求痛點(diǎn)聚焦于速熱、安全、健康等訴求上，于是海爾熱水器不斷研發(fā)推出黑科技，通過(guò)建設(shè)實(shí)驗(yàn)室，再將黑科技實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的交互，讓用戶直接體驗(yàn)黑科技的神奇效果。

2002年海爾自主研發(fā)的防電墻專利技術(shù)，在10年前被并寫入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)從1.0升級(jí)到3.0，并且被眾多品牌來(lái)買專利使用權(quán)作為標(biāo)配。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)每10臺(tái)暢銷型電熱水器中有7臺(tái)搭載海爾專利防電墻技術(shù)。而防電墻3.0技術(shù)之強(qiáng)大，能把220V的電降到12V以下，讓金魚能夠在水帶電的情況下依舊暢快游行，完全可以理解為環(huán)境的絕對(duì)安全。

根據(jù)中怡康發(fā)布的最新《用水產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告指出用戶需求正在向大容量、小體積、速熱等6大方向發(fā)展。而海爾熱水器發(fā)布的諸如抑垢凈水洗、SMART瞬熱洗熱水器正對(duì)癥用戶購(gòu)買需求。抑垢凈水洗能過(guò)濾臟水，實(shí)現(xiàn)洗澡水的無(wú)菌垢；SMART瞬熱洗只需預(yù)熱5分鐘即可洗浴一刻鐘，加熱速度較行業(yè)內(nèi)一般熱水器提高12倍、省時(shí)90%，滿足了不同人群的差異化洗浴需求。

包括上述技術(shù)在內(nèi)的熱水器黑科技，均來(lái)自于尖端技術(shù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)轉(zhuǎn)化，具有典型黑科技的技術(shù)特征。在技術(shù)支撐下，海爾針對(duì)電熱水器推出的智能防電墻3.0、雙效抑垢、3D-Max速熱、SMART瞬熱洗、SMART-TIME云智慧、VCM精密涂布六大頂尖科技，讓用戶告別了以大白桶、儲(chǔ)熱式、污水洗等為代表的上一代，帶領(lǐng)行業(yè)和用戶進(jìn)入了智能安全的新時(shí)代。

海爾電熱水器全球第一五連冠背后的三大支撐

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2016年數(shù)據(jù)顯示，商品房銷售面積比上年增長(zhǎng)22.5%，壓抑之后呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。與房地產(chǎn)息息相關(guān)的家電市場(chǎng)同樣也受此利好因素的影響，尤其是熱水器產(chǎn)業(yè)，2017年上半年整體零售市場(chǎng)均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這其中熱水器企業(yè)也不甘寂寞：中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾電熱水器銷售額同比增幅133%。數(shù)據(jù)背后是海爾熱水器在技術(shù)、產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面的支撐，也意味著熱水器產(chǎn)業(yè)已不再是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈，而是與世界資源以及上下游渠道緊密相聯(lián)，相互之間形成一個(gè)以用戶為中心的生態(tài)體系。

 從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，海爾電熱水器，一路的成長(zhǎng)進(jìn)步都是在技術(shù)領(lǐng)先下完成的。像成為行業(yè)標(biāo)尺的防電墻技術(shù)，不但在2007年被列入了國(guó)際IEC的標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)之后的技術(shù)還具備了防火墻的功能；瞬熱洗SMART電熱水器搭載了行業(yè)首創(chuàng)SMART-TIME智能系統(tǒng)，洗浴時(shí)長(zhǎng)按需定制，通過(guò)中國(guó)家用電器研究院認(rèn)證，是行業(yè)首款智能化一級(jí)的電熱水器。這些技術(shù)的領(lǐng)先，就奠定了海爾電熱水器行業(yè)翹楚的地位。

從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，海爾熱水器產(chǎn)品在行業(yè)每個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，都是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。海爾主推什么類型的產(chǎn)品，不論是產(chǎn)品的技術(shù)路線，還是產(chǎn)品的容積不斷提升，甚至是產(chǎn)品外觀的變化，必然會(huì)受到行業(yè)企業(yè)的跟風(fēng)與追捧。而且數(shù)據(jù)還顯示，海爾防電墻守護(hù)9000萬(wàn)個(gè)家庭安全洗浴0事故。

再?gòu)臉?biāo)準(zhǔn)層面來(lái)說(shuō)，在電熱水器的7項(xiàng)國(guó)標(biāo)中，有6項(xiàng)是海爾制定，海爾熱水器通過(guò)制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。去年在北京，海爾頒發(fā)了中國(guó)首個(gè)《洗浴水質(zhì)的安全標(biāo)準(zhǔn)》，這次海爾熱水器聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)在北京共同頒布了《中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)電熱水器加熱性能評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，這是行業(yè)內(nèi)首個(gè)針對(duì)電熱水器加熱性能而制定的標(biāo)準(zhǔn)。也正是因?yàn)橹鲗?dǎo)了一系列的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才使得海爾熱水器具備了行業(yè)真正的領(lǐng)導(dǎo)地位。 

可以清晰地看到，海爾電熱水器成為技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)的全球第一，絕非偶然幸運(yùn)的青睞，而是不斷與用戶交互、不斷升級(jí)研發(fā)手段的必然結(jié)果。海爾電熱水器推出的6大黑科技，不僅打破了傳統(tǒng)電熱水器市場(chǎng)的同質(zhì)化困局，更好地滿足當(dāng)前日益升級(jí)的高品質(zhì)消費(fèi)需求，也是對(duì)其安全品牌定位的一個(gè)全新詮釋。可以毫不夸張的說(shuō)，從單一產(chǎn)品安全上升為整個(gè)家庭用水系統(tǒng)的安全，海爾熱水器完成了更智能安全新時(shí)代的跨界迭代。

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