蘋果公布了2020年第二財(cái)季(2019年12月29日至2020年3月28日)財(cái)報(bào)，業(yè)績顯示營收取得了同比0.5%的增長，不過凈利潤卻出現(xiàn)了3%的下滑，顯示出它雖然依靠廉價(jià)iPhone贏得銷量的增長，但是iPhone依然未能成功挽救蘋果的業(yè)績。
該財(cái)季最大的變化就是iPhone的重要性有所下降，iPhone為它貢獻(xiàn)的營收首次跌破了50%，此前iPhone占其營收的比例最高曾超過七成，此前iPhone也是它最大的利潤來源。
不過iPhone的出貨量自2015年達(dá)到巔峰的2.315億部之后就開始出現(xiàn)了下滑的勢頭，至2019年更是跌破2億部，不過在2018年之前蘋果通過不但提高iPhone的售價(jià)取得了營收的繼續(xù)增長，而2019年前三季度iPhone的出貨量出現(xiàn)較大幅度的下滑之后，營收也出現(xiàn)了下滑，迫使蘋果改變了策略。
2019年9月蘋果發(fā)布的新iPhone中最廉價(jià)的iPhone11的定價(jià)大幅下降，較上一代的iPhoneXR降價(jià)了1000元人民幣，由此iPhone的銷量得到了改變，2019年四季度iPhone的出貨量取得同比增長9%的成績，扭轉(zhuǎn)了此前三個(gè)季度出貨量持續(xù)下滑的趨勢。
今年一季度由于新型肺炎疫情的影響，iPhone的銷量再次受挫，大中華區(qū)的營收也因此下滑7%，最終iPhone的營收同比下滑了6.7%。由于iPhone的銷量不佳，蘋果再次祭出了殺手锏，在近期推出了史上售價(jià)最便宜的iPhoneSE2，定價(jià)僅為3299元起，iPhoneSE2上市以來大熱，引發(fā)了中國各個(gè)電商平臺(tái)大舉補(bǔ)貼，將iPhone的售價(jià)進(jìn)一步推低至2799元起，這有力的拉動(dòng)了iPhone的銷量。
給iPhone的業(yè)績造成重創(chuàng)的還有iPad，該財(cái)季iPad的營收同比下滑了10.3%，同比下滑幅度較iPhone更高。iPhone和iPad是蘋果的兩款重要硬件產(chǎn)品，這對于它的服務(wù)業(yè)務(wù)至關(guān)重要，因?yàn)樗枰揽窟@兩款硬件產(chǎn)品圈來用戶從而推動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。
目前蘋果已將服務(wù)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)，而該財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)也是它的最大亮點(diǎn)，服務(wù)業(yè)務(wù)的營收同比增長16%，已成為蘋果第二大收入來源，該項(xiàng)業(yè)務(wù)也是蘋果的主要利潤來源，服務(wù)業(yè)務(wù)的重要性日益凸顯。
雖然蘋果已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)，不過服務(wù)業(yè)務(wù)高度依賴iPhone、iPad這些硬件圈來的用戶，如果沒有這些硬件圈來用戶，服務(wù)業(yè)務(wù)將皮之不存毛將焉附，蘋果顯然認(rèn)識到了這一點(diǎn)，受廉價(jià)的iPhone11和iPhoneSE2熱銷的啟發(fā)，據(jù)稱今年9月推出的iPhone12將進(jìn)一步降低起步價(jià)，據(jù)稱最便宜的iPhone12預(yù)計(jì)售價(jià)將4500多元人民幣，同時(shí)iPhone12也將支持5G，蘋果寄望iPhone12的銷量能大幅增長，從而推動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)的繼續(xù)增長。
如果今年的iPhone12的定價(jià)在4500元人民幣左右 ，這可能給安卓手機(jī)企業(yè)帶來巨大的壓力，去年的iPhone11已搶占了安卓手機(jī)企業(yè)的部分市場，今年的iPhone12補(bǔ)上了5G的短板而價(jià)格進(jìn)一步下降，安卓手機(jī)很難有競爭力，或許安卓手機(jī)企業(yè)唯有降低售價(jià)了。
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