谷歌與手機品牌之間的競爭關(guān)系緊張正在加劇，最新的動作是它有意推出自有手機品牌，這一動作或許會給在智能手機市場敗落的微軟提供機會。
微軟的Windows系統(tǒng)壟斷了PC市場，不過在智能手機市場可謂屢戰(zhàn)屢敗。早年的Windows Mobil系統(tǒng)曾與塞班一起成為智能手機市場的量大智能手機操作系統(tǒng)，但是在Android和iOS出現(xiàn)后Windows和塞班開始日益衰落。
后來微軟收購前全球第一大手機企業(yè)諾基亞，希望依靠諾基亞在手機市場的影響力拉抬Windows在智能手機市場的份額，但是結(jié)果大家都知道了，諾基亞在智能手機市場的份額不斷下滑而Windows在智能手機市場的份額繼續(xù)滑落，目前在智能手機市場只有不到2%的市場份額了。
隨著Windows在智能手機市場份額的下滑，微軟也正在改變之前的策略，最大的改變就是當初微軟向采用Windows系統(tǒng)的手機企業(yè)收取授權(quán)費，如今是免費授權(quán)手機企業(yè)使用該系統(tǒng)。
谷歌的做法則正相反。其在早期是以開放并且免費的方式提供給手機企業(yè)使用其Android系統(tǒng)，如今隨著Android成為全球第一大手機操作系統(tǒng)，谷歌正在不斷的收緊對Android的控制權(quán)。
其早期允許手機企業(yè)對系統(tǒng)進行定制，這為中國手機企業(yè)的發(fā)展提供了機會。由于谷歌退出中國市場，中國手機企業(yè)可以對Android進行深度定制，剪切掉幾乎所有的谷歌應(yīng)用而植入自己的應(yīng)用，例如小米對Android進行定制開發(fā)的MIUI，2015年已為小米帶來近40億元人民幣的收入，由于可以獲得這些收入因此中國手機企業(yè)可以忍受更低的手機業(yè)務(wù)帶來的凈利潤率。
但是如今谷歌正欲回歸中國市場，這讓中國手機企業(yè)感到恐慌，它們懼怕如PC企業(yè)一樣淪為硬件企業(yè)，導(dǎo)致利潤率低下。而在國外市場，谷歌正要求手機企業(yè)植入更多的應(yīng)用，不斷削弱手機企業(yè)的權(quán)限，甚至在2014年的時候更傳出谷歌試圖向手機企業(yè)收取授權(quán)費。谷歌推出自有手機品牌更讓手機企業(yè)感受到競爭壓力，當年塞班曾是第一大智能手機操作系統(tǒng)但是在諾基亞將它完全收購后三星等手機企業(yè)即選擇放棄。
在這樣的情況下，微軟的開放和免費可能會贏得手機企業(yè)的歡迎，因為目前尚未有其他手機操作系統(tǒng)有足夠的實力可以取代Android系統(tǒng)，而微軟的Windows phone系統(tǒng)是當下手機企業(yè)可以立即引入的系統(tǒng)。
在微軟的Lumia手機暫停推新手機的時候，從索尼拆分出來的VAIO手機、阿爾卡特、惠普Elite都在研發(fā)或退出采用Windows 10 Mobile的手機，這為微軟在智能手機市場迎來一線希望，而谷歌的做法則有可能引發(fā)更多的手機企業(yè)引入Windows系統(tǒng)，幫助它贏得更多的發(fā)展機會。
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