對(duì)于華為、榮耀兩大品牌相繼進(jìn)軍彩電市場，傳統(tǒng)彩電企業(yè)普遍持樂觀態(tài)度，認(rèn)為會(huì)帶給行業(yè)新的格局。不過，對(duì)于小米等低價(jià)攪局者來說，華為榮耀顯然會(huì)成為最大的終結(jié)者。
荀玉||撰稿
7月25日，在華為手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上，華為終端消費(fèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東首次對(duì)外披露了華為智慧屏上市的消息：9月份將推出55吋、65吋、75吋三款產(chǎn)品。8月10日下午，榮耀智慧屏正式發(fā)布兩款55吋新品，采用華為鴻蒙操作系統(tǒng)，兩款新品售價(jià)分別為：3799元(標(biāo)準(zhǔn)版)、4799元(高配版)。更為重要的，榮耀智慧屏將不會(huì)存在開關(guān)機(jī)廣告。
今年以來，在整個(gè)彩電市場零售市場陷入一輪消費(fèi)低迷，以及由此帶來的新一輪低價(jià)亂戰(zhàn)。大量彩電企業(yè)對(duì)于華為、榮耀兩大品牌進(jìn)軍彩電市場的消息，內(nèi)心一直是頗為復(fù)雜：期待又擔(dān)心。期待華為的新產(chǎn)品、新模式帶來的新玩法，可以激活并帶動(dòng)彩電市場走出低價(jià)泥潭；害怕的是華為這匹要比小米、樂視更厲害的狼王，搶奪原本就處在收縮中的彩電市場蛋糕。
無論如何，隨著榮耀、華為智慧屏產(chǎn)品上市行程的敲定。對(duì)于整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)來說，最為期待的，當(dāng)然是海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電巨頭們，因?yàn)槿A為、榮耀一直以來的戰(zhàn)略路徑，注定其不會(huì)像小米那樣采取低價(jià)格競爭路線。這將助于整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)修復(fù)新技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)值估值，推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)重回技術(shù)、品質(zhì)等價(jià)值競爭路線；
當(dāng)然對(duì)于海信、創(chuàng)維們來說，華為、榮耀兩匹馬車同時(shí)挺進(jìn)彩電市場，雖然宣稱不是電視機(jī)、而是智慧屏，最終搶奪的卻是原本屬于大屏電視的市場份額。無疑是最為強(qiáng)勁的對(duì)手。透過目前華為和榮耀兩款智慧屏所釋放出來的產(chǎn)品消息來看，一些彩電企業(yè)推斷，這將是一款具備電視功能的客廳社交平臺(tái)，并且在努力推動(dòng)電視機(jī)從過去的娛樂產(chǎn)品定位向家庭功能產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)變。
也就是說，華為的智慧屏，相對(duì)于海信、創(chuàng)維的智能電視而言，更多地要解決電視機(jī)過去一直是玩的定位，而是要真正變成家庭的實(shí)用性幫手。但音視頻內(nèi)容的大屏播放只是眾多功能之后，未來手機(jī)甚至電腦上的一些常用功能，是否會(huì)在電視機(jī)大屏上落地，這一點(diǎn)是值得期待，卻又是需要對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和生活方式進(jìn)行培養(yǎng)的。
從這個(gè)角度來看，華為、榮耀兩大品牌智慧屏的上市，從其高端的產(chǎn)品定價(jià)來看，就注定其一定會(huì)彩電產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展帶來更多的新思路、新模式和新玩法。而絕對(duì)不會(huì)再重復(fù)樂視、小米們的低價(jià)搶市場蛋糕這一傳統(tǒng)套路。所以，傳統(tǒng)彩電企業(yè)們顯然是期待華為、榮耀智慧屏的上市。
與此同時(shí)，對(duì)于華為智慧屏們最為擔(dān)心的企業(yè)，必然是小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們所實(shí)施多年的低價(jià)路線將面臨著非常有力的沖擊，甚至一味地“沒有最低、只有更低”的路線，將會(huì)被徹底分化。未來，小米電視如果不拋棄低價(jià)路線，轉(zhuǎn)向高價(jià)值、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)，肯定就會(huì)淪落為與拼多多上大量的白牌電視企業(yè)，一起搶奪低端低價(jià)市場份額。甚至這一低端市場最終還會(huì)面臨大量的二手家電商沖擊。因?yàn)榈蛢r(jià)競爭永遠(yuǎn)是一條不歸路。
最終隨著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的競爭主旋律從電視機(jī)向智慧屏的升格，這意味著產(chǎn)業(yè)競爭的話語權(quán)將會(huì)向“真正具備產(chǎn)品定義權(quán)”的企業(yè)手中快速轉(zhuǎn)移，而只知道低價(jià)賣電視機(jī)的道路將會(huì)陷入一輪“死胡同”之中。
值得小米電視等低端陣營警惕的是，當(dāng)前在華為智慧屏的背后，除了顯示面板由三星、華星光電、京東方等面板企業(yè)供應(yīng)外，其從操作系統(tǒng)、畫質(zhì)芯片、控制芯片，甚至是內(nèi)容平臺(tái)，均實(shí)現(xiàn)了全面的自主化控制。這也就意味著，接下來的彩電市場競爭，將會(huì)是一輪“自主創(chuàng)新能力”下的新技術(shù)、新產(chǎn)品定義能力較量。誰能定義新的產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能，并主導(dǎo)一輪消費(fèi)的潮流，誰將會(huì)成為最終的勝者。
====
智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電新媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時(shí)代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
====
聯(lián)系客服
