蘋果拯救不了OLED電視，索尼更成就不了OLED電視的全球化引爆?？梢哉f，相對于液晶電視，量子點(diǎn)電視，激光電視，OLED電視還是一個(gè)未來型產(chǎn)品。特別是在上游面板只掌握在LG一家手中背景下，OLED電視的市場戰(zhàn)略性風(fēng)險(xiǎn)巨大。
池梅||撰稿
即便OLED面板得到蘋果的認(rèn)可，OLED顯示技術(shù)在彩電市場正在逐漸成熟起來，索尼、LG、創(chuàng)維、康佳、長虹等數(shù)十家中外彩電企業(yè)開始推出OLED電視。但是，真正能夠成為彩電市場主流仍然有不小的挑戰(zhàn)。OLED技術(shù)優(yōu)勢存在，不過短期內(nèi)的價(jià)格高和產(chǎn)能小兩大問題仍然很突破，難以快速進(jìn)入彩電主流商業(yè)市場。
日前在LG集團(tuán)主導(dǎo)的OLED巔峰盛會(huì)上，多家主推OLED技術(shù)的整機(jī)彩電企業(yè)與OLED面板供應(yīng)商LG Display共同探索OLED在未來市場中的定位及發(fā)展趨勢。目前來看，采用OLED作為主流產(chǎn)品的企業(yè)有13家，其中包括LG電子、創(chuàng)維、康佳、索尼及松下等。但是，行業(yè)前五強(qiáng)企業(yè)中，三星、海信、TCL均未推出OLED電視，而是選擇了量子點(diǎn)和激光技術(shù)。
近年來，隨著中國消費(fèi)者購買力的提升，對高端彩電產(chǎn)品的需求也越來越大。數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場今年上半年超高清電視滲透率達(dá)57.7%，遠(yuǎn)高全球平均水平。而OLED代表的高端未來趨勢，自然也成為這部分人群的選擇。但是，OLED電視最大的問題就在于上游產(chǎn)能嚴(yán)重不足，制約下游企業(yè)放開手腳大面積推廣。
目前OLED顯示技術(shù)的自身優(yōu)點(diǎn)為自發(fā)光，對比度、響應(yīng)速度快，其本身不需要背光源，可以實(shí)現(xiàn)柔性優(yōu)勢，對對未來產(chǎn)品創(chuàng)新能有更強(qiáng)的可塑性。但是產(chǎn)能就掌握在LG一家手中?？梢哉f，一旦LG想讓誰家的OLED電視賣的好，就可以進(jìn)行面板資源的傾斜與重點(diǎn)扶持。對于創(chuàng)維、長虹、康佳等企業(yè)來說，其推廣OLED電視的命就掌握在LG手中。這是相當(dāng)危險(xiǎn)和可怕的事情。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）公開數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國市場OLED彩電零售同比增長103%，7月同比增幅高達(dá)167%。在中國彩電市場下行的趨勢下，OLED彩電的增長，也顯示出未來市場的潛力。特別是在萬元以上機(jī)型中，OLED電視占比不小。
前景看起來不錯(cuò)，但實(shí)際上OLED電視市場普及率非常緩慢，價(jià)格過高與OLED面板產(chǎn)能不足是擺在OLED市場推廣的兩大問題。目前OLED電視平均單價(jià)和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，像一臺(tái)65寸OLED電視價(jià)格就逼近25000元左右。
另一方面則是OLED面板產(chǎn)能不足，即便像LGD產(chǎn)能逐年上升，有望在2020年進(jìn)一步擴(kuò)大至600萬片，卻難以供應(yīng)到大部分企業(yè)。因?yàn)楦鶕?jù)市場數(shù)據(jù)顯示，全球彩電一年總銷量就達(dá)2.5億臺(tái)，再加上像京東方等其它面板企業(yè)，全球產(chǎn)能也不過1000萬片，僅占全球電視總銷量4%。產(chǎn)能低同時(shí)也讓價(jià)格一直居高不下，互為因果，市場難以快速成熟。
所以說，雖然技術(shù)成熟，但是市場并不可能馬上引爆。而且目前來看，除了OLED，還有量子點(diǎn)、QLED，激光電視等，未來顯示方式肯定是向多元化態(tài)勢發(fā)展。什么時(shí)候解決了產(chǎn)能和價(jià)格等問題，什么時(shí)候才能真正普及OLED電視！
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