最近，多位銷售TCL電視的經(jīng)銷商向家電圈詢問，“最近TCL業(yè)務(wù)員一直在跟我們說，液晶面板將會進入一輪價格上漲的通道之中，應(yīng)該趁著現(xiàn)在低價位多備貨。我們到底還能不能囤貨電視呢？”
其實，這一問題背后，家電圈認為，還隱藏著三個小問題：
一是，液晶面板的價格，進入8月以來，的確在上漲，而且漲勢喜人，從6月就開始了。來自TCL華星、京東方這兩家液晶面板供應(yīng)商的消息，漲價也是被逼的。因為他們的上游供應(yīng)鏈也面臨著短缺，且這種缺貨還會延續(xù)到2020年底。此外，第三方數(shù)據(jù)顯示：今年以來液晶面板產(chǎn)能調(diào)整，三星LG都關(guān)停液晶產(chǎn)線，讓液晶面板供大于求的局面扭轉(zhuǎn)。所以，接下來液晶面板的漲價和缺貨，將是常態(tài)。
二是，液晶面板漲價，是否會帶動液晶電視在終端市場價格的上漲？目前來看，還是一個未知數(shù)。對于TCL電視來說，其本身背靠大股東的面板供應(yīng)鏈華星光電，信息肯定要先于其它彩電企業(yè)一步，其通知商家提前備貨，一方面是因為面板真的會漲價，另一方面也是借機要讓商家多提貨。對于彩電市場今后的價格走勢，TCL電視并沒有絕對的話語權(quán)和主導權(quán)。這能否催生一輪彩電市場的漲價潮，目前來看還是未知數(shù)。
三是，對于彩電經(jīng)銷商來說，是不是需要擔心液晶面板的漲價，從而提前備貨囤貨，等著漲價之后賺錢？目前來看，這個操作的難度不小，特別是對于一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商來說很容易“玩火燒身”。而且，液晶面板的價格上漲傳導至液晶電視末端市場，本身還是需要一定的周期。而電視的市場更迭過快，一旦賣不出去變成庫存囤在倉庫里，就是得不償失。當然，有分銷實力的商家，還是可以適當備貨玩一票。
第三方的數(shù)據(jù)顯示：液晶電視面板自今年6月價格轉(zhuǎn)漲以來，報價持續(xù)超預(yù)期。7月結(jié)價與8月報價分別進一步大幅上調(diào)。其中，7月各主要尺寸面板價格平均漲幅達8.75%，創(chuàng)下近兩年最大平均月漲幅。32寸面板月漲幅為17.65%，43/50/55寸面板月漲幅均達10%左右。但是，在液晶面板漲價的同時，55~75英寸的液晶電視卻在一線市場上繼續(xù)跌價。
這一輪的液晶電視面板的漲價，主要是因為受意外因素的影響，二季度彩電廠的面板采購保守，三季度面板需求增多，北美、歐洲彩電市場恢復，彩電品牌為保住份額而積極備貨。從供應(yīng)端看，由于三星、LGD逐步減產(chǎn)液晶面板，導致市場供應(yīng)偏緊。三星今年11月底將關(guān)閉韓國的液晶面板廠，LGD韓國液晶面板廠生產(chǎn)會持續(xù)到明年一季度，中國大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段，因此產(chǎn)能不會過剩、價格不會快速下降。
由此來看，液晶面板價格未來將會出現(xiàn)一輪穩(wěn)定的上漲周期，但這是否會直接帶動下游的液晶電視市場價格的上漲。這主要還取決于海信、TCL、創(chuàng)維，以及索尼等主要企業(yè)的決策和動作，而不是簡單的順水行舟一漲了之。畢竟各個企業(yè)之間的爭奪還很激烈，任何一家企業(yè)都不可能冒著丟失市場規(guī)模的風險去直接漲價。
一方面，今年以來液晶市場的低價格戰(zhàn)已經(jīng)從中小屏向中大屏蔓延，導致這一領(lǐng)域的價格降幅較大。那么背后則是企業(yè)讓出一定的利潤的空間，意在推動大屏電視普及。相對于小屏，大屏電視利潤相對豐厚；
另一方面，整個彩電市場如今處在規(guī)模滯漲下的結(jié)構(gòu)調(diào)整和利潤提升，既求量又求質(zhì)，因此在漲價還是不漲方面，在一線市場存在很大變數(shù)。所以，很多企業(yè)應(yīng)該不會采取價格普漲，而是會繼續(xù)堅持“規(guī)模機型和利潤機型”協(xié)同經(jīng)營的策略，分解面板漲價的壓力。
====
家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專業(yè)、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載、違者必究！
====
聯(lián)系客服
