今年以來，在家電業(yè)一片下跌，其它家電品類主要企業(yè)紛紛“降價搶單沖規(guī)模”之際，洗衣機(jī)行業(yè)卻在美的、小天鵝等帶動下，掀起一場全新的品質(zhì)升級變奏曲，走向高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。那么，這一輪洗衣機(jī)的品質(zhì)升級又將走向何方？
何聲||撰稿
進(jìn)入2020年以來，一場突發(fā)疫情快速沖擊全球市場，并帶給家電產(chǎn)業(yè)一輪新的市場低迷和經(jīng)營困局。就在中國市場上，彩電、空調(diào)等家電品類紛紛降價促銷搶訂單之際，洗衣機(jī)市場卻意外開啟一輪品質(zhì)化升級的新變奏曲。
今年以來洗衣機(jī)市場與家電大盤一起下跌，這并不是全部。家電圈看到，以美的、小天鵝為代表的頭部品牌，敏銳地捕捉到這一輪消費(fèi)品質(zhì)化升級趨勢，從"65度高溫、持續(xù)30分鐘"高溫消毒技術(shù)的健康放心洗，原創(chuàng)科技"超微凈泡"技術(shù)的環(huán)保潔凈洗，以及獨(dú)創(chuàng)"殺菌蒸燙、低溫烘干"熱泵干衣機(jī)開創(chuàng)的專業(yè)洗護(hù)，有力推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全線升級，引領(lǐng)這一輪消費(fèi)健康化、品質(zhì)化走勢。
此次美的、小天鵝等品牌領(lǐng)銜的洗衣機(jī)消費(fèi)升級大潮，不是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的價格升級，而是以用戶品質(zhì)生活、健康消費(fèi)理論主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級。徹底擺脫過去那種企業(yè)"推高價新品強(qiáng)轉(zhuǎn)型"模式，通過"新技術(shù)、新產(chǎn)品與新需求"打通的雙驅(qū)升級，有望成為今后家電業(yè)從大規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
逆勢上揚(yáng)，美的主導(dǎo)新變奏曲
今年以來，洗衣機(jī)在家電產(chǎn)業(yè)整體下跌背景下，走出一條"自我驅(qū)動"的獨(dú)立新道路。其中，最大變局為兩塊：一是干衣機(jī)消費(fèi)市場全面啟動，呈現(xiàn)一輪逆勢上漲的新勢頭；二是小天鵝成為洗衣機(jī)主流市場本土品牌的價格標(biāo)桿。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：截止5月31日，在行業(yè)零售TOP5強(qiáng)品牌中，小天鵝洗衣機(jī)均價達(dá)到3666元，同比逆勢上漲341元。同期，外資品牌中惠而浦均價為3347元，同比下降591元；伊萊克斯均價為1895元，同比下降15元；本土品牌中，海爾均價為3446元，上漲118元；海信均價為2014元，上漲85元。
據(jù)悉，小天鵝洗衣機(jī)均價逆勢上漲背后，正是得益于兩個方面力量拉動：一是企業(yè)內(nèi)生性競爭力引爆。最近兩年以來，在消費(fèi)升級，特別是健康潔凈生活方式推動下，小天鵝高溫殺毒、超微凈、洗干套裝等創(chuàng)新產(chǎn)品和方案，帶動洗衣機(jī)消費(fèi)步入一輪技術(shù)、品質(zhì)、體驗的新通道。
二是平臺驅(qū)動體系制勝贏得頭籌。基于小天鵝、比佛利，以及COLMO、美的等多品牌的平臺化驅(qū)動和體系化制勝，配合差異化、精品化的經(jīng)營手段。特別是聚焦中高端新品的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，搶到了這一輪消費(fèi)升級的頭把交椅，更帶動了整個行業(yè)競爭升級。
由此，這順勢開啟一輪屬于中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)變革的新起點，那就是基于健康洗護(hù)理念下生活方式的變革，對于洗衣機(jī)的要求不只是"洗衣"，還要"專業(yè)烘干"、"分區(qū)護(hù)衣"等，這也就催生了包括能消毒殺菌的健康洗衣機(jī)、專業(yè)級的熱泵式烘干機(jī)，以及洗烘套裝化的發(fā)展，從而真正讓專業(yè)洗護(hù)的品質(zhì)生活，在中國家庭市場上快速落地。
消費(fèi)升級大幕起，洗衣機(jī)新拐點
進(jìn)入6月，一場主題為"領(lǐng)航洗干套 重塑行業(yè)格局"的2020年度美的系洗干套系品鑒會于北京舉辦，美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝組合同時亮相，開啟了美的系從洗衣機(jī)、干衣機(jī)到洗干套裝的技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案全線引爆序幕，也拉開了中國家庭在洗干生活方式的升級大幕。
就在今年初以來，COLMO洗衣機(jī)的奢侈品洗護(hù)體驗、小天鵝洗衣機(jī)的超微凈泡與化妝品PK，以及美的洗衣機(jī)的大容量空氣洗體驗活動，已經(jīng)陸續(xù)在各個終端門店、賣場啟動。這正是今年以來，美的系洗衣機(jī)品牌，以用戶消費(fèi)升級為契機(jī)，立足于產(chǎn)品科技創(chuàng)新，引領(lǐng)生活方式變革，撬動產(chǎn)業(yè)競爭變局，重塑行業(yè)新格局的一個縮影，也釋放出企業(yè)"厚積薄發(fā)"的綜合實力。
以干衣機(jī)為突破口，美的系不只是基于技術(shù)創(chuàng)新，從直排式、冷凝式到熱泵式的不斷突破，深耕干衣機(jī)市場幾十年；同時還在產(chǎn)品體驗上，實現(xiàn)了從基礎(chǔ)性烘干，到低溫烘、殺菌烘、蒸汽烘等多種個性化需求的創(chuàng)新。此外還在用戶生活方式上，推動從洗衣機(jī)、洗干一體機(jī)到干衣機(jī)、洗干套裝的不斷變化，帶來更專業(yè)、更具品質(zhì)的生活體驗。
來自市場一線的數(shù)據(jù)顯示：今年以來在洗衣機(jī)市場整體下滑30%背景下，干衣機(jī)線上線下取得了線上與線下的雙雙逆勢上漲，小天鵝干衣機(jī)更是取得本土品牌第一的好成績。這正是得益于近年來美的系洗衣機(jī)立足產(chǎn)品科技創(chuàng)新和用戶需求升級，不只是推出一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時還實現(xiàn)了對消費(fèi)趨勢、生活方式的引領(lǐng)和主導(dǎo)。
比如，今年初面對一場突發(fā)的疫情，厚積薄發(fā)的美的系洗衣機(jī)率先行動：七款小天鵝洗衣機(jī)獲得了行業(yè)首個消毒洗檢測證書，中國家用電器研究院權(quán)威測試顯示其消毒洗專業(yè)程序的病毒去除率超99.99%（除噬菌體病毒）；同時還發(fā)布行業(yè)首個《洗衣機(jī)消毒洗程序技術(shù)要求》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
從產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新能力、市場銷售的推廣能力，再到生活方式的引領(lǐng)能力，這成為當(dāng)前美的系在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑的能力，也成為今后所有家電企業(yè)在行業(yè)競爭中立足、發(fā)展和引爆的核心競爭力。
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