平頭奴子搖大扇，五月不熱疑清秋。多方數(shù)據(jù)顯示，一季度家電市場雖然下跌慘重，但進(jìn)入3月以來市場已經(jīng)開始悄然復(fù)蘇，二季度消費有望持續(xù)好轉(zhuǎn)。對企業(yè)和商家而言，如何平穩(wěn)的變化和轉(zhuǎn)型成為當(dāng)前首要任務(wù)：市場傳出奧克斯、美博、TCL、海爾、新科等企業(yè)將上漲空調(diào)提貨價，以及小米集團(tuán)連發(fā)兩次債券，都被看做穩(wěn)定經(jīng)營、尋找新動力的手段之一。
本周另一大看點，則是受到疫情影響，消費電子行業(yè)年度盛會獨苗IFA2020終于官宣取消，行業(yè)線下全球展示展覽平臺機會渺茫，大部分家電企業(yè)開始試水線上、甚至直播模式。格力電器董事長董明珠抖音直播首秀；格蘭仕梁昭賢在南方報業(yè)集團(tuán)直播首秀；這些嘗試可以說為行業(yè)利用直播帶貨、宣傳品牌打開了新局面。
聚焦到家電各個品類來看：空調(diào)行業(yè)新版能效標(biāo)識發(fā)布，讓行業(yè)能效門檻升級提速；COLMO發(fā)布高端冰箱新品，業(yè)內(nèi)首次與蔚來、科大訊飛跨界直播；美的空氣洗洗衣機，通過沉浸式場景跨界火鍋宴的云直播，展示黑科技帶來的洗護(hù)升級；而長虹電視5G+8K全球發(fā)布會，則進(jìn)一步燒熱市場的8K電視熱火。
雖說疫情之下市場沒有風(fēng)口，只有路口，但永不止步、勇敢探索的中國家電產(chǎn)業(yè)，正在以“電商直播”為抓手，創(chuàng)新跨界合作、沉浸式直播等方式，傳遞科技、產(chǎn)品、品牌形象，甚至帶貨，積極為產(chǎn)業(yè)打開新的思路，尋找新的動能。
一季度消費和家電零售不樂觀：腰斬是常態(tài)
國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，社會消費品零售總額為7.8萬億元，同比名義下降19.0%。其中，家用電器和音像器材類零售額為1389億元，同比下降29.9%。同樣奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，白電一季度零售額降幅在45%左右，空調(diào)所受沖擊最為嚴(yán)重，零售規(guī)模同比下降58.1%。
整體消費大環(huán)境不旺，而家電行業(yè)更是處于下行的常態(tài)化通道，雙重不利因素疊加下，讓家電市場不容樂觀。由此，也引發(fā)了諸如空調(diào)、彩電等價格戰(zhàn)等競爭再次白熱化。不過，從數(shù)據(jù)看，3月份相較1、2月份來說，市場降幅已經(jīng)開始收窄，家電和音像器材類在3月同比下降29.7%。隨著復(fù)產(chǎn)復(fù)工以及政策出臺，相信第二季度雖然仍為負(fù)增長，但整體會顯著緩和。
IFA2020官宣取消：今年全球展會都要泡湯
IFA柏林消費電子展官微宣布，IFA 2020將“無法像往常一樣進(jìn)行”，即今年9月召開的IFA線下展覽將被取消。不過IFA官方也特別強調(diào)，一直在研究一種創(chuàng)新概念來確保IFA得以繼續(xù)提供核心功能，應(yīng)該也是將重要發(fā)布會改為線上舉行，稍后會有詳細(xì)信息。
在今年家電行業(yè)大型展會中，原計劃3月在上海舉行的AWE因為疫情被迫取消、中國制冷展也宣布取消，廣交會確定“云辦展”。直到此次德國IFA也確定取消線下舉辦，顯然也意味著本年度家電企業(yè)將失去，所有大型展會的線下展示機會。這也將催化家電企業(yè)線上展示新品、直播帶貨的全新“云”模式成主流。
多家空調(diào)企業(yè)上調(diào)提貨價：刺激商家提貨
日前，媒體相繼爆出，奧克斯、美博、海爾、TCL、新科等多家發(fā)布相關(guān)公告，稱由于原材料漲價、關(guān)鍵部件短缺，將在5月份對產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整。美博并未公布漲價幅度；奧克斯在公告中顯示，上漲幅度在120元至200元一套不等?；旧?，不同產(chǎn)品的漲幅在5%-8%左右。格力、美的等品牌并未有相關(guān)動作。
在市場承壓前行，甚至開打“價格戰(zhàn)”趨勢下，一些企業(yè)的逆勢漲價，更多是為了搶在空調(diào)傳統(tǒng)旺季之前，刺激分銷商的提貨打款熱情。本質(zhì)上就是為了出貨，緩解企業(yè)資金壓力，漲價的是商家的提貨價。對終端市場來說，因為要考慮用戶需求和市場環(huán)境，基本不會引發(fā)終端市場的漲價。
董明珠直播首秀生意外，為家電探索新模式
4月24日晚，格力電器董事長兼總裁董明珠在抖音開啟了直播首秀。與傳統(tǒng)直播帶貨不同，董明珠主要是為觀眾介紹格力電器總部的展廳以及展品，之后還做客新華社“快看”直播間。因為直播過程出現(xiàn)不少卡頓，這次直播遭遇意外尷尬，導(dǎo)致很多用戶觀看并不舒服，中途不斷出現(xiàn)觀看人數(shù)的減少。
這次直播首秀雖不順利，卻是格力電器一次全面展示品牌的窗口和秀場，對格力品牌形象宣傳具有正面效應(yīng)。作為一直堅守線下的傳統(tǒng)家電企業(yè)，董明珠的直播首秀更代表著家電產(chǎn)業(yè)探索直播模式的拐點。如果說此前行業(yè)多是簡單的試水，那么接下來家電行業(yè)或?qū)⒂瓉硪淮我浴爸辈ァ睘檩d體，涵蓋品牌展示、產(chǎn)品推介、市場營銷、用戶服務(wù)等全方位的變革。
梁昭賢南方傳媒直播首秀：談科技賦能中國制造
格蘭仕集團(tuán)董事長兼總裁梁昭賢首次亮相南方傳媒南方+直播間。一個多小時的直播里，梁昭賢介紹了企業(yè)在疫情期間的應(yīng)對情況，并暢談中國制造的智能化轉(zhuǎn)型：2020年格蘭仕全面推動增資擴(kuò)產(chǎn)，在佛山順德打造工業(yè)4.0基地，計劃招聘1.4萬人，為科技轉(zhuǎn)型蓄力人才。梁昭賢認(rèn)為，中國制造具有兩個特點：第一，擁有完整的供應(yīng)鏈，能快速解決生產(chǎn)所需的所有配套；第二，“低成本+高效率”實現(xiàn)“低成本+高產(chǎn)值”。
這是繼董明珠抖音首秀之后，又一家電龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人做客網(wǎng)絡(luò)直播間，為自家系列產(chǎn)品代言，并暢談中國制造。顯然，當(dāng)前家電企業(yè)正加速搭上直播帶貨、直播帶品牌的快車，對外釋放影響力。同時通過此次直播，梁昭賢對外傳遞出格蘭仕的優(yōu)勢：打通上下游的完整供應(yīng)鏈；創(chuàng)新科技發(fā)展智能制造未來。這也是中國制造的優(yōu)勢所在。
美的洗衣機玩轉(zhuǎn)圈層營銷：硬核科技洗護(hù)升級
美的洗衣機攜手餓了么星選，無錫小龍坎舉行了一場異?；鸨摹盁崂鄙习a、無所味懼”的“潮人火鍋宴”萬人云直播活動。在全網(wǎng)粉絲助攻下，美的初見“大容量空氣洗”洗衣機現(xiàn)場PK四大潮人團(tuán)，硬核黑科技完勝各種祛味小妙招，展示了美的初見洗衣機“空氣洗”一鍵去除異味的硬核實力。
一方面，美的初見“空氣洗”洗衣機作為主角，碰撞出當(dāng)代青年群體引領(lǐng)時尚消費的潮生活態(tài)度，更印證了美的以黑科技賦能產(chǎn)品、撬動產(chǎn)業(yè)健康潔凈變革的行業(yè)引領(lǐng)性。另一方面，美的洗衣機沉浸式場景直播的首次嘗試，開創(chuàng)了家電+餐飲+平臺聯(lián)動的創(chuàng)新模式，為行業(yè)跨界和破圈提供了新思路、新玩法。
長虹電視5G+8K發(fā)布會：跨國直播市場搶位
“Let’s8K”為主題的2020年長虹電視5G+8K全球發(fā)布會上，長虹共推出5G+8K閃電俠、110"探索者、Mini繪圖師、Q7ART藝術(shù)家、D8K大魔王5款8K電視新品，均采用集成華為分布式能力的長虹新一代極智屏，以多模態(tài)交互升級極智眼、極智傳、極智控、極智玩、極智聯(lián)的五大極智體驗。
在“5G+8K+AIoT”領(lǐng)先戰(zhàn)略支撐下，長虹以新技術(shù)將電視變?yōu)樾乱淮鷬蕵分行?，提升用戶體驗。同時發(fā)布會采用云發(fā)布，以及多平臺同步、跨國直播、主播云互動、直播搶購等創(chuàng)新方式，向外界釋放出其以新營銷打造行業(yè)爆款的決心。從產(chǎn)品、到技術(shù)、再到營銷，繼索尼、海信、三星等企業(yè)后，長虹電視也進(jìn)軍8K市場搶單。
首個全域RFID食材管理新品，海信重啟智能冰箱
只有識別到冰箱內(nèi)存儲的食材，才算智能冰箱的智慧管理。日前，海信正式發(fā)布全球首款全域RFID食材管理冰箱，在行業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)運用RFID技術(shù)對冷藏室、冷凍室、變溫室全領(lǐng)域食材的識別與管理，引領(lǐng)冰箱行業(yè)從食材儲存時代進(jìn)入食材管理時代。
與過去幾年來，智能冰箱常見的圖像識別技術(shù)相比，RFID識別食材更精準(zhǔn)，受存儲空間的影響比較小。不過，由于技術(shù)門檻過高，一直以來很少有企業(yè)成功將RFID成功用于家用冰箱領(lǐng)域。海信冰箱RFID不只是簡單做到了食材識別，更在行業(yè)內(nèi)第一次實現(xiàn)了冷藏室、冷凍室、變溫室全領(lǐng)域食材的識別與管理，換一種技術(shù)創(chuàng)新思路重啟智能冰箱的市場消費引爆。
COLMO冰箱跨界謀上攻：演繹AI智慧生活
AI科技家電品牌COLMO冰箱聯(lián)合蔚來汽車與科大訊飛，在未來之家展開了一場名為“理性生活進(jìn)化論”的高端沙龍直播，同時推出全新的熔幔巖十字四門513冰箱。該產(chǎn)品集合微晶一周鮮、除農(nóng)殘和除菌三大技術(shù)，并以升級智能操控，打造全品類食材“AI智鮮”生活。
與家電企業(yè)新品直播發(fā)布的形式不同，這是家電企業(yè)首次在汽車專賣店里和車企聯(lián)手直播。這一跨界基礎(chǔ)，是因為用戶都是有相同價值主張和生活方式的人新中產(chǎn)社群，以深度聯(lián)動演繹AI智慧帶來的智能生活。顯然，這次跨界直播不僅強化了COLMO的AI科技品牌特色，釋放其全面上攻的信號，同時也為2020年的高端冰箱市場開啟新思路。
小米集團(tuán)接連發(fā)債券：缺錢還是未雨綢繆？
4月23日，小米集團(tuán)發(fā)布公告稱發(fā)行10年期總金額為6億美元的美元債，票面利率3.375%，集團(tuán)擬將款項用于一般公司用途及償還現(xiàn)有借款。本次交易是小米集團(tuán)首次境外債券公開發(fā)行。不過此前不久，小米集團(tuán)已經(jīng)在中國市場成功發(fā)行科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首筆熊貓債，金額10億元，其中20%的募集款項用于支持抗擊疫情，其余部分主要用于補充營運資金，償還境內(nèi)貸款。
截至2019年底，小米集團(tuán)現(xiàn)金總儲備約為人民幣660億元，經(jīng)營性現(xiàn)金流238億元人民幣，短期內(nèi)并不缺錢。此時發(fā)行熊貓債和美元債，可能一方面應(yīng)對疫情壓力、分散經(jīng)營風(fēng)險；一方面也可為疫情后的市場恢復(fù)與業(yè)務(wù)擴(kuò)張做準(zhǔn)備，比如此次美元債可能是主要針對海外市場的品牌擴(kuò)張。此外，在5G爆發(fā)元年加大研發(fā)、提升話語權(quán)也需要大量投入，也是資金壓力。
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