為何在蘇寧國(guó)美堅(jiān)決去電器化標(biāo)簽3、5年之后，京東卻選擇為自己貼上一張“京東電器”的大標(biāo)簽，而且選擇線下綜合大賣場(chǎng)這一龐大而復(fù)雜的商業(yè)形態(tài)，逆勢(shì)擴(kuò)張？是實(shí)體店的復(fù)蘇，還是京東無(wú)界零售的破局？
寧言||撰稿
醞釀近2年時(shí)間的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店，終于要在2019年雙11當(dāng)天，在位于重慶自貿(mào)區(qū)的寸灘保稅港正式開門迎客。
早在2018年3月，京東家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閆小兵首次對(duì)外披露，在成為線上家電零售一哥之后，京東家電業(yè)務(wù)還將加大線下拓展力度，除了面向縣鎮(zhèn)開設(shè)超過萬(wàn)家的京東家電專賣店，還將面向一二線城市探索萬(wàn)余平方米的超級(jí)體驗(yàn)店。
隨后在2019年4月，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店首次對(duì)外揭開戰(zhàn)略規(guī)劃圖，近5萬(wàn)平方米的大賣場(chǎng)，擁有2千多個(gè)停車位，以及家電、手機(jī)、IT數(shù)碼、居家生活、親子母嬰、日用百貨、企業(yè)辦公等品類。
有意思的是，這一綜合體驗(yàn)店被京東命名為"京東電器"，而不是之前的京東家電，更不是京東。這也意味著，京東家電業(yè)務(wù)在完成線上電商平臺(tái)的搶奪后，開始以全新的"京東電器"綜合體驗(yàn)店的新形態(tài)，開始撬動(dòng)線下實(shí)體店、連鎖大賣場(chǎng)等業(yè)態(tài)的重新定義。
要知道，早在多年前家電零售實(shí)體店雙雄蘇寧、國(guó)美，就加速啟動(dòng)一輪去電器化標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役。2013年蘇寧正式宣布將蘇寧電器更名為蘇寧云商，釋放出其轉(zhuǎn)型的決心和意志，如今蘇寧云商再次更名為蘇寧易購(gòu)，表明蘇寧希望擺脫電器零售商的專業(yè)化標(biāo)簽，成為一家綜合性的零售商。
進(jìn)入2017年后，轉(zhuǎn)型一直步履緩慢的國(guó)美電器，在內(nèi)外多股力量的推動(dòng)下也開始更名，由國(guó)美電器變身國(guó)美零售，試圖走出家電零售的專業(yè)化窄路，探索一條從家電到家居生活綜合零售的新路徑。
作為專業(yè)家電零售商的蘇寧、國(guó)美，選擇在互聯(lián)網(wǎng)零售的新時(shí)代下，加速一輪去“電器化”標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型，釋放出來(lái)的是擺脫家電業(yè)務(wù)的專業(yè)化零售窄道，探索更為寬廣的家電到家電生活的新大道；這是一條從專業(yè)化向綜合化的轉(zhuǎn)型之路，更是應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)零售沖擊的舉措。
與此相反，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售商，京東在完成綜合性零售平臺(tái)的占位之戰(zhàn)，開始探索向家電等主要品類的深耕，要賦予平臺(tái)更多更細(xì)分的專業(yè)化標(biāo)簽，比如京東電器、京東圖書、京東超市、京東生鮮等，而家電作為一個(gè)培育了海爾、美的，以及國(guó)美、蘇寧等多家千億巨頭的萬(wàn)億行業(yè)，是京東在任何時(shí)候都不能輕易錯(cuò)過的品類。
可以預(yù)見，隨著京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在重慶落下首子后，這是否意味著京東家電業(yè)務(wù)也將從線上電商自營(yíng)、線下實(shí)體店加盟再到線下體驗(yàn)店直營(yíng)的三馬驅(qū)動(dòng)新格局，撬動(dòng)家電零售產(chǎn)業(yè)的再次迭代。這還需要時(shí)間給出答案，但是線下實(shí)體店的傳統(tǒng)時(shí)代已經(jīng)落幕，關(guān)店歇業(yè)是常態(tài)，而綜合性的超級(jí)體驗(yàn)店能否滿足用戶的需求，還是一個(gè)未知數(shù)。
但是有兩點(diǎn)值得家電行業(yè)關(guān)注：一是，家電線下實(shí)體店的變化速度非?？?，從過去的家電大賣場(chǎng)到如今的家居建材和智能家居體驗(yàn)店入局，大家都在探索并尋找新動(dòng)能，但沒有定論，更沒有標(biāo)準(zhǔn)答案；二是，家電消費(fèi)已經(jīng)從過去的階段性、點(diǎn)式引爆，進(jìn)入了全年性的面式分散落地，消費(fèi)需求更理性，比的不只是價(jià)格，還有服務(wù)和體驗(yàn)。
====
家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專業(yè)、觀點(diǎn)鮮明的價(jià)值分享平臺(tái)。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究！
====
聯(lián)系客服
