不能拿一兩年，甚至兩三年的市場(chǎng)走勢(shì)、漲跌波動(dòng)，就認(rèn)為一扇屬于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和繼續(xù)增長(zhǎng)的大門，已經(jīng)關(guān)上。事實(shí)上，這兩年來中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)大門不僅沒有關(guān)上，反而打開的越來越大。
楊嘉||撰稿
屬于中國(guó)家電市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)步增長(zhǎng)大門，從來都沒有關(guān)門。大量的家電企業(yè)、商家，千萬(wàn)不要被這一兩年的市場(chǎng)走勢(shì)所迷惑，甚至嚇倒。
其實(shí)，只要看看最近兩年來，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)新進(jìn)企業(yè)、新興品牌的出現(xiàn)、誕生和崛起速度，遠(yuǎn)超過去10年，就應(yīng)該明白，家電產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)不是在減少，而是在增加；家電市場(chǎng)的大門不是在門上，而是在打開更多的機(jī)會(huì)窗口。
畢竟，相對(duì)于歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，其家電產(chǎn)業(yè)從發(fā)展、成熟到衰退，往往要經(jīng)歷半個(gè)世紀(jì)以上，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)家電市場(chǎng)，不過才經(jīng)歷短短30多年的市場(chǎng)化擴(kuò)張，就此斷定屬于中國(guó)家電企業(yè)和商家的增長(zhǎng)大門已經(jīng)關(guān)門，顯然高估了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和速度。當(dāng)然，這幾年來的行業(yè)調(diào)整引發(fā)的一系列下跌局面，意味著家電廠商們需要尋找和構(gòu)建新的動(dòng)能和支撐。
從市場(chǎng)感觀來看，從去年下半年開始，到今年一季度以來，中國(guó)家電市場(chǎng)的走勢(shì)仍然沒有擺脫低迷、滯漲甚至下跌的局面。這是客觀的事實(shí)，但這只是市場(chǎng)階段性的縮影，并非行業(yè)的全部和未來走勢(shì)。在家電圈看來，這個(gè)屬于極其常規(guī)的行業(yè)調(diào)整和優(yōu)化，并不能說明市場(chǎng)增長(zhǎng)大門已經(jīng)關(guān)上。
一方面，如果將時(shí)間倒推五年后，可以清楚地看到，這兩年來的市場(chǎng)調(diào)低迷，還是家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革周期中的一輪“箱體運(yùn)動(dòng)”調(diào)整和修復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模并沒有跌破箱體的底部，陷入更加差勁和糟糕的泥潭之中。至少，各個(gè)行業(yè)前三或前五強(qiáng)的企業(yè)們，都還處在“調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)”的通道之中。
另一方面，這兩年來，很多家電廠商都在談存量和增量市場(chǎng)的問題，認(rèn)為應(yīng)該增量時(shí)代結(jié)束了，存量市場(chǎng)到來了。其實(shí)，在消費(fèi)群體年輕化更迭過程中，所謂的增量和存量界限都已經(jīng)被打破，當(dāng)前所有廠商應(yīng)該把握的，就是動(dòng)態(tài)、變化的消費(fèi)需求。
其實(shí)對(duì)于所有的企業(yè)來說，在一個(gè)完全開放、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，沒有一年是不困難，沒有一年是不會(huì)遭遇來自公開對(duì)手、潛在對(duì)手的頻頻挑釁和沖擊的。一時(shí)的困難，以及階段性的調(diào)整，不足以嚇退家電廠商積極前進(jìn)、調(diào)結(jié)構(gòu)、謀變革的步伐、方向和動(dòng)力。
對(duì)于中國(guó)家電市場(chǎng)來說，永遠(yuǎn)只有一窗大門，那就是開放競(jìng)爭(zhēng)、開放創(chuàng)新、開放視野，積極擁抱時(shí)代、積極迎合用戶，積極順應(yīng)變化，直面競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。
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