從智米空調(diào)的高端一躍，到米家空調(diào)的低價(jià)老路，對(duì)于小米創(chuàng)始人雷軍來(lái)說(shuō)，眼看著空調(diào)這個(gè)數(shù)千億的“大蛋糕”就在嘴邊，卻遲遲無(wú)法吃到嘴，內(nèi)心顯然是不會(huì)滿(mǎn)意的。但問(wèn)題在于，無(wú)論是智米，還是米家，都似乎只想在空調(diào)市場(chǎng)搶蛋糕，而不是做強(qiáng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)。
池欒||撰稿
雷軍的小米對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的棋局越下越大。從當(dāng)年智米空調(diào)一款1.5匹直流變頻售價(jià)4399元，沒(méi)有激起多少水花，卻引發(fā)行業(yè)熱議“真的太貴了”；到2018年下半年后，米家空調(diào)一款1匹空調(diào)售價(jià)1599元、一款1.5匹空調(diào)1999元，相繼推向市場(chǎng)，再次引發(fā)行業(yè)圍觀“小米也不過(guò)如此”。
如果說(shuō)，兩年前智米空調(diào)以4399元上市時(shí)，小米系空調(diào)還懷揣著往高端轉(zhuǎn)型的夢(mèng)想，但被市場(chǎng)潑了一瓢冷水后，1999元、1599元的米家空調(diào)推出，就顯得冷靜多了。而如今的第二代米家空調(diào)僅售2499元，更意味著小米系已經(jīng)在空調(diào)高端戰(zhàn)中主動(dòng)棄權(quán)。
2018年的最后一個(gè)月，在小米商城、小米有品、天貓和蘇寧等線下平臺(tái)，悄悄上線了一款米家空調(diào)新品，并開(kāi)啟預(yù)約。當(dāng)年的12月27日，該款空調(diào)正式開(kāi)售，嘗鮮價(jià)為2499元，12月29日恢復(fù)標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)2599元。可以說(shuō)，這一價(jià)格雖然較之前的智米空調(diào)便宜不少，但是單就性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，在空調(diào)行業(yè)并未有太多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
新品上市換湯不換藥，暴露革新短板
如果僅僅從外觀、功能、體驗(yàn)上看，最新發(fā)布的二代米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)與今年7月份發(fā)布的第一款產(chǎn)品、售價(jià)1999元的米家空調(diào)相比，沒(méi)有絲毫不同。差別僅僅是新款米家空調(diào)在能效上做了升級(jí)，從一代的三級(jí)能效升格為二代的一級(jí)能效。
聚焦在米家空調(diào)身上的關(guān)鍵詞，不管是簡(jiǎn)約時(shí)尚的百搭設(shè)計(jì)、還是全直流變頻技術(shù)，亦或者是語(yǔ)音操控的智能體驗(yàn)，都沒(méi)有讓消費(fèi)者眼前一亮的東西，甚至連外觀設(shè)計(jì)流都是延續(xù)智米空調(diào)當(dāng)時(shí)的風(fēng)格。顯然，米家空調(diào)需要幫助智米空調(diào)消化之前在新模具開(kāi)發(fā)上的投入成本。時(shí)隔近半年迭代的產(chǎn)品毫無(wú)新意，肉眼可見(jiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，無(wú)疑暴露了小米系空調(diào)的最大短板。
從智米空調(diào)在市場(chǎng)徹底失利開(kāi)始，到改頭換面的米家空調(diào)1代，再到此次的米家空調(diào)2代，小米系空調(diào)的策略已經(jīng)從“雷聲大、雨點(diǎn)小”徹底回歸到“雨點(diǎn)小、雷聲也小”的局面。這也再次證明：小米的“低運(yùn)營(yíng)成本、低價(jià)格”套路并非萬(wàn)能。
在7月份第一代米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)上市時(shí)，家電圈曾預(yù)測(cè)過(guò)，空調(diào)市場(chǎng)早已進(jìn)入飽和期，高端化、品質(zhì)化為主趨勢(shì)，而且格力、美的、海爾、奧克斯，以及海信、科龍、TCL、長(zhǎng)虹等高中低端的格局相對(duì)穩(wěn)固，小米系的空調(diào)很難殺出“血路”。當(dāng)米家空調(diào)2代新品以“變能效三級(jí)為一級(jí)”的“舊面貌”上市時(shí)，似乎也佐證了外界的猜測(cè)：無(wú)論是高價(jià)的智米，還是低價(jià)的米家，都很難在空調(diào)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
更有意思的是，小米系的空調(diào)代工廠，也從智米、米家一代時(shí)期的長(zhǎng)虹空調(diào)，成為了米家二代的TCL空調(diào)。而在空調(diào)產(chǎn)業(yè)，TCL素有“代工之王”的稱(chēng)號(hào)，以其低成本、低價(jià)格承擔(dān)了大量中小企業(yè)，甚至雜牌的代工業(yè)務(wù)。小米系將代工廠從長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)移至TCL背后，是否為了尋求更低的成本優(yōu)勢(shì)？
從智米到米家，小米系高端轉(zhuǎn)型就是條死道
如果非要尋找米家空調(diào)這款2代新品，有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的話(huà)，只能是低價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上1.5匹一級(jí)能效掛機(jī)空調(diào)均價(jià)3500元左右。在京東商城搜索1.5匹一級(jí)能效空調(diào)，價(jià)格也多在3000元以上。2499元的價(jià)格，折射出米家空調(diào)走的路仍然是小米低價(jià)套路。
這也不難讓人聯(lián)想到，兩年之前，小米首次推出空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，是售價(jià)高達(dá)4399元的智米空調(diào)。那時(shí)的小米，打的算盤(pán)無(wú)疑是以高端空調(diào)產(chǎn)品摘掉一直以來(lái)在手機(jī)、電視等品類(lèi)上的“低價(jià)”標(biāo)簽，借以打開(kāi)高端化轉(zhuǎn)型的通道。
現(xiàn)實(shí)卻很無(wú)情，智米空調(diào)上市后毫無(wú)水花，甚至米粉也倍感“心涼”。很快，隨后上市的米家空調(diào)改變策略，外觀“換湯不換藥”，原材料“降本減材”，價(jià)格降低至一倍多，一度被外界質(zhì)疑是智米空調(diào)的變相降價(jià)銷(xiāo)售。此次二代米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的上市，更是以擊穿行業(yè)底價(jià)為主要打法，徹底放棄了曾有過(guò)的“高端化”夢(mèng)想。
從整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，小米系空調(diào)在市場(chǎng)上是“高端化”未戰(zhàn)先輸。但換一種說(shuō)法，不妨可以看做是小米內(nèi)部對(duì)自身的認(rèn)知定位，重新回到“價(jià)格戰(zhàn)”的傳統(tǒng)打法上。起碼在進(jìn)軍家電行業(yè)時(shí)，小米已經(jīng)認(rèn)清了自己的實(shí)力。不管是技術(shù)創(chuàng)新，還是品牌號(hào)召力，以小米目前的狀態(tài)，似乎都難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)中討到好處。
家電產(chǎn)業(yè)曾一度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)“野蠻人”小米的跨界，但是從空調(diào)發(fā)展的歷程看，從最開(kāi)始的智米空調(diào)到現(xiàn)在的米家空調(diào)，小米并沒(méi)有找到一條可以突破并快速崛起的道路。產(chǎn)品尚未成為主流，更別說(shuō)顛覆原本的產(chǎn)業(yè)格局。小米上市后低調(diào)了很多，但質(zhì)疑仍未停止，缺乏產(chǎn)品力和品牌力的小米，真正的考驗(yàn)還在后頭。
不止小米，對(duì)所有缺乏創(chuàng)新力的中小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑都是一記警鐘：互聯(lián)網(wǎng)化、智能化，是傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，但并非“萬(wàn)能鑰匙”；在競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)和品牌早已成熟的家電行業(yè)中，想單靠外觀和低價(jià)在市場(chǎng)立足，無(wú)疑是天方夜譚。
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