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這是個有趣的現(xiàn)象和概念——

所謂文案 AR 化，就是將現(xiàn)實的產(chǎn)品和虛擬場景巧妙地融合，能夠碰撞出新的感官體驗。

這里的虛擬場景，其實是指產(chǎn)品的非常規(guī)使用場景。

比如，掃地機是用掃地的，用來給孩子當(dāng)玩具那就是虛擬場景。

再比如，開會通常是坐著，如果是用平板支撐開會，那么這也就是一種 AR 化。

對品牌來說，文案 AR 化更是一種年輕潮流的體態(tài)，能增加消費者對品牌的好感喜愛。

那么，如何具體去 AR 化呢？

1、洞察

這句話說得很籠統(tǒng)，但就是這么一回事。

洞察消費者群體，從中去發(fā)現(xiàn)一些現(xiàn)象和特征。舉個例子，口紅有這么一句話很流行，也代表著很多女生的心聲。

“你給我買口紅，我每天還給你一點點?！?br>

其實在這里，女生把口紅當(dāng)做一個記號筆，被標(biāo)記的就是自己喜歡的人。

那么，口紅是用來美妝的，用來當(dāng)記號筆那就是虛擬場景。

所以，就有一個很經(jīng)典的口紅文案——

Mark your man.
標(biāo)記你的男人。

2、觀察

這個相對于好理解些，就是觀察在產(chǎn)品身上發(fā)生一些肉眼可見的現(xiàn)象。

然而，順應(yīng)這個消費趨勢去做文章，這反而能得到消費者的心意。

有一個現(xiàn)成的案例——

不知何時起，產(chǎn)品的使用場景發(fā)生了變化，Kindle 變成了蓋泡面神器。而這種變化，它是順其自然的。

Kindle 是用來讀書的，用 Kindle 來蓋泡面這就是虛擬場景。

最后，順著這個有趣現(xiàn)象，官方還下場一起玩起來，寫出了這句很皮很喜歡的文案。

蓋 Kindle，面更香。

3、新增

就是給產(chǎn)品賦予額外的功能屬性，這里最大的關(guān)鍵詞是，去主動尋找和創(chuàng)造機會點。

最終會出現(xiàn)這樣的結(jié)果，讓產(chǎn)品具備了獨特的銷售賣點。

舉個例子，就拿面膜來說，別人的賣點都是補水美白這樣的，而你的特色可以是高顏值高氣質(zhì)呢。

這也是 AR 化思維，面膜是用來敷的，用來拍照分享就是虛擬場景。

按照這個思路去看，淘寶這款「川劇面膜」就是如此，很容易獲取年輕人的心。不僅好看，而且還要你好看。

然后，就可以給這款面膜寫上一句 AR 化文案——

就要你變變變變好看。

——

為什么文案要 AR 化呢？

它的底層基礎(chǔ)是，消費者日益增長的新鮮感和司空見慣的文案之間的對立矛盾。

在日常生活中，消費者已經(jīng)慢慢自我解鎖產(chǎn)品更多的打開方式。把跑步機用來掛衣服，把書本用來墊桌腳……

這個時候，品牌何不主動去設(shè)計、連接、融合呢？

讓文案更鮮活，讓產(chǎn)品變得更有趣。