知名研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2021年第1季度中國國內(nèi)手機(jī)市場份額排名，時隔四年，OPPO重新位列國內(nèi)手機(jī)市場銷量排行榜的第1位。

3月11日，OPPO召開了新品上市發(fā)布會，正式發(fā)布了新一代旗艦OPPO Find X3，加之各種媒體對于OPPO Find X3“顯微鏡”功能的披露，獨特設(shè)計和價格定位徹底引爆了市場。

幾天后的3月19日，OPPO Find X3系列在上午10點正式開售，而截至當(dāng)晚20點，F(xiàn)ind X3系列拿下蘇寧易購、國美電器以及天貓手機(jī)單品銷量&銷售額“雙冠軍”，迪信通和京東之家獲得4000+價位段手機(jī)單品銷量和銷售額雙冠軍，這是近一兩年的新機(jī)中比較少的。

而且OPPO Find X3在歡太商城開售1小時超去年OPPO雙11全天，在京東和天貓官方旗艦店超去年618全天，蘇寧旗艦店開售1分鐘，超F(xiàn)ind X2系列首銷全天銷售額，在京東同比上一代銷量增長350%。

除了看數(shù)據(jù)，還要看人氣。

在一些城市的OPPO旗艦店，排隊購買OPPO Find X3的人潮又一次出現(xiàn)。毫不客氣地說，從這款手機(jī)受歡迎程度來看，600美元以上的高端手機(jī)市場又將晉升一個重磅玩家。

在國內(nèi)手機(jī)品牌都想憑借旗艦機(jī)進(jìn)軍高端化的時候，為什么OPPO Find X3憑人氣和銷量打響了2021年國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端的第一槍？

在現(xiàn)在的手機(jī)市場中，在中國走好高端化的品牌有兩個：一個是蘋果，一個是華為。

所以弄清楚這兩個品牌在高端領(lǐng)域的崛起之路，就差不多可以摸清國產(chǎn)手機(jī)品牌如何才能把自己做到高端化。

蘋果手機(jī)的崛起之路是一直延續(xù)蘋果公司成立之初所制定下來的品牌策略。

從喬布斯創(chuàng)立蘋果公司之后，蘋果所有的產(chǎn)品針對的都是時尚且輕奢的品牌定位。從最早生產(chǎn)的蘋果電腦，到后期出現(xiàn)的iPod再到iPhone、iPad，喬布斯的蘋果公司都是把這些產(chǎn)品定位成一個針對時尚且不差錢高端人群的科技產(chǎn)品。

而為了實現(xiàn)這樣的定位，喬布斯給蘋果推出的每一款產(chǎn)品都做了非常詳細(xì)的技術(shù)領(lǐng)域規(guī)劃。在他的指示下，蘋果的設(shè)計師必須保證每款產(chǎn)品上市之后都能給用戶帶來眼前一亮，而且離不開的使用享受。比如蘋果的LCD的觸控屏、閃存存儲、仿生芯片、3D視頻、手機(jī)攝像頭和算法等。

已經(jīng)打入高端化的華為手機(jī)也是復(fù)刻了蘋果的這一個歷程。

不同的是因為蘋果的優(yōu)勢太強(qiáng)大了，所以在與蘋果競爭高端市場用戶的過程中，華為選擇了商務(wù)用戶群體作為首先切入的市場。

雖然2012年上市的華為Ascend P1算華為旗下第一款高端手機(jī)，但真正取得成功的其實是2014年9月發(fā)布的搭載了麒麟925芯片的華為Mate 7。Mate 7前后雙攝、超過4000毫安的電池以及指紋識別等高科技的加盟，徹底讓這款手機(jī)成功占據(jù)了3000元以上的國產(chǎn)手機(jī)市場。

針對商務(wù)市場的Mate系列，華為在當(dāng)時的情況下做了很多非常獨特的設(shè)計。尤其是指紋解鎖和文件保密箱、錄音實時轉(zhuǎn)文字等商務(wù)人士所喜歡功能的加入，吸引到了很多商務(wù)人士關(guān)注的目光。在這款手機(jī)成功之后，華為更是把電池管理與影像技術(shù)作為自己在手機(jī)端發(fā)力的重點。

而目前的高端手機(jī)市場，因為華為的動蕩，高端行列急需新的玩家來補(bǔ)充。

從華為和蘋果手機(jī)品牌高端化經(jīng)驗來看，手機(jī)進(jìn)入高端市場的要素有三個：

第一：宏觀效應(yīng)，找準(zhǔn)市場切入口或者迎合時代特質(zhì)；

第二：市場競爭，總會帶來一些不經(jīng)意的缺口；

第三：打鐵還需自身硬，自己要有研發(fā)出驚艷業(yè)界功能的本領(lǐng)。

而OPPO Find X3發(fā)布的時間窗口，剛好具備這三個條件。

拆解OPPO Find X3這次爆火的市場因素就能發(fā)現(xiàn)，OPPO高端化抓住了“天時地利人和”。

所謂進(jìn)軍高端化的天時，就是宏觀政策改變對于OPPO帶來的機(jī)會。

十四五規(guī)劃中把“解決卡脖子領(lǐng)域”技術(shù)提上了日常；國家在2021年兩會上，也號召企業(yè)做高端產(chǎn)品、把科技領(lǐng)域的產(chǎn)品做精做透。

也就是說，宏觀層面支持手機(jī)行業(yè)能出現(xiàn)更多“自給自足”的高端產(chǎn)品?，F(xiàn)在在全球有實力的品牌只有幾個，而OPPO又是全球TOP級大品牌，更加有機(jī)會進(jìn)入高端領(lǐng)域。

但做高端、做自給自足屬實不易，汽車、快消品、家電和科技等消費品中，真的算自主品牌打造的高端屈指可數(shù)。因為做高端，考量的是技術(shù)、品牌、運營和渠道等綜合實力。

地利，則是市場競爭、產(chǎn)品變化給OPPO帶來的機(jī)會。

在市場大勢中，如果想在高端市場吸引用戶只有兩種手段，第一是培養(yǎng)自己的高端用戶，第二是拿走別人的高端用戶。

在Find系列之前，OPPO的Reno系列經(jīng)過多年對3000+市場的耕耘，有龐大的用戶基數(shù)，在3000+中，有部分用戶需要升級，這部分缺口就需要Find系列來承接，另外之前Reno系列打下的渠道優(yōu)勢，也同樣可以被Find系列繼承。

在產(chǎn)品大勢中，現(xiàn)在是硬件超越軟件需要的時代，人們對于手機(jī)的關(guān)注，從參數(shù)變?yōu)殛P(guān)注體驗。所以O(shè)PPO產(chǎn)品上、服務(wù)上都要讓消費者用得舒心，服務(wù)得放心。

舉一個最簡單的例子，如今，OPPO的線下門店逐漸向“銷服一體化”模式轉(zhuǎn)變，消費者從哪兒買的手機(jī)就可以到哪兒維修,不用再費勁去找專門的售后維修，還要預(yù)約半天。而對于Find X3用戶，只要在首銷期間購買就可加享5大權(quán)益，包括加送價值398元超閃套裝禮盒、以舊換新最高補(bǔ)貼1300元、最高12期分期免息、加購Enco X立減100元以及加送價值4000+尊享互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益大禮包。

第三，需要人和，也就是做用戶需要并喜歡的產(chǎn)品。

用戶是否喜歡，首先還得看產(chǎn)品力。

回顧Find十年發(fā)展，在2018年OPPO恢復(fù)Find系列的同時，還發(fā)生了一件大事，成立OPPO研究院，總部在深圳，下設(shè)北京研究所、上海研究所、深圳研究所、東莞研究所、日本（橫濱）研究所以及美國（硅谷）研究所，共六大研究所，主要研究方向是硬件、軟件以及標(biāo)準(zhǔn)三大領(lǐng)域。

高端旗艦產(chǎn)品不是簡單的技術(shù)堆疊，而是各大廠商針對用戶訴求研發(fā)的超前技術(shù)的集大成者。

例如，OPPO Find X3跟行業(yè)內(nèi)其他的驍龍888產(chǎn)品相比，功耗做了很大的優(yōu)化，有基于芯片底層能力上的研究，也有對屏幕“1-120Hz”動態(tài)幀率變頻的升級優(yōu)化。

做高端產(chǎn)品，要把軟件和硬件的底層邏輯理解透徹，雖然高端的功能看起來在分散項目上都是一小步的改變，但這就是底層技術(shù)的改變。就像當(dāng)年華為選擇攝影賽道一樣，OPPO現(xiàn)在對于色彩賽道的選擇，從最難且不易感知的地方下手，為用戶提供好的體驗，也是需要付出勇氣和努力的?；蛟S線上宣傳只是描述，但相信在人們上手體驗和長時間使用中，能感受到OPPO的工作和用心。

對于高端系列來說，經(jīng)年的技術(shù)積累會反哺到產(chǎn)品的核心技術(shù)中，而新技術(shù)也會支撐著Find系列的固定更新。

有資深科技測評人說，從OPPO Find X3上，看到一群有理想的人，正在做有理想的事。

作為高端化的開山之作，OPPO Find X3給予了一些業(yè)界發(fā)展的“理想化水平”：

屏幕新方向：2021最頂尖的高端旗艦10億色臻彩屏

影像新方向：行業(yè)首款真雙主攝旗艦

性能新方向：優(yōu)化更好的驍龍888旗艦

而這些技術(shù)無一例外是消費者對于手機(jī)應(yīng)用層面的核心理想化需求（用得更爽、看得更真、拍得更美）。

說起來，OPPO為了當(dāng)前的這個高端化，已經(jīng)準(zhǔn)備和蓄勢了10年。

OPPO一開始創(chuàng)立的時候，是生產(chǎn)MP3和藍(lán)光DVD，在那個時候它一進(jìn)市場就用最核心的技術(shù)和高端的生產(chǎn)，打造了在這個領(lǐng)域的高端品牌，當(dāng)時的售價也是市場中最頂級的。

而在轉(zhuǎn)型手機(jī)領(lǐng)域之后，OPPO就樹立了要打造自己高端品牌的決心，只不過在當(dāng)時它還是一個手機(jī)市場的新興品牌，只能一步一步往前不停前進(jìn)。

當(dāng)然OPPO探索高端化這十年的路途很曲折，而且投入也是十分巨大。據(jù)說第一代的Find產(chǎn)品出來之后銷量不理想，管理團(tuán)隊在內(nèi)部做了反思，認(rèn)為是技術(shù)研發(fā)出了問題，覺得當(dāng)時失敗的原因就是“研發(fā)既沒有膽量也沒有靈性”。

然后，OPPO就確立了利用最先進(jìn)技術(shù)來滿足消費者需求的決心。Find 5是全球第一款用到FHD屏幕、超窄邊框和堆棧式CMOS的手機(jī)，在當(dāng)時的年代下可以說是聚集了全球所有頂尖的技術(shù)。到了Find 7，VOOC閃充技術(shù)也出現(xiàn)其中。18年后Find系列以Find X雙軌潛望式攝像頭回歸，三代作品重新積累了系列認(rèn)知。

從OPPO Find X3身上來看未來，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波說：“OPPO希望在600美金以上品牌三分天下有其一。因為從銷量上預(yù)測，OPPO Find X3將會成為Find歷史上賣得最多的一代產(chǎn)品，而從目前銷量數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ind X3已然遠(yuǎn)超越Find X2系列首銷水平?！?/span>

另外，劉波還表示，從去年開始，一直在削減產(chǎn)品，因為產(chǎn)品不在于多，而在于怎么去打磨好。一年做一個產(chǎn)品和做兩三個產(chǎn)品是不一樣的，現(xiàn)在的理念是越簡單越聚焦越好。

在他看來，這也只是OPPO高端產(chǎn)品化的開始，而這條路一但找對方向，走下去肯定能看到最后的風(fēng)景。

畢竟，用戶的體驗才是決定品牌高端與否的根本。