在日本，LOFT被稱為“文具愛好者的天堂”。
開業(yè)33年，它擁有131家連鎖店，雜貨、文具產(chǎn)品數(shù)量超過300000件，在社交媒體上粉絲數(shù)量更是達到300萬。
招牌文具產(chǎn)品的數(shù)量，堪比買手店，從三宅一生、佐藤大到深澤直人等頂級設(shè)計師的聯(lián)名文具，都能在這里淘到。LOFT甚至還專門開辟了與紐約MoMA Design合作的專屬柜臺，讓游客們能買到品質(zhì)更高的文創(chuàng)產(chǎn)品。
現(xiàn)在這家人氣打卡地標，走出日本來到中國開了首家海外分店，并將地址選在了魔都上海。
新店分為四大主題區(qū)域，面積超過1000平方米，并擁有先行發(fā)售的限定單品12000多種。趁著剛開業(yè)，我第一時間替大家去店里考察了，以下帶來最火熱的購物推薦。海外首家分店開設(shè)在上海
超過12000件先行發(fā)售
LOFT國內(nèi)首家店開在了日系文化氛圍很濃重的上海美羅城。
在這里，前有老牌日本品牌MUJI、優(yōu)衣庫，后有去年剛?cè)腭v的藥妝店CocokaraFine。地理位置又與MUJI世界旗艦店和niko and相鄰。搭商場電梯到達二樓，遠遠望過去就能看到LOFT醒目的黃色招牌。
步入店內(nèi)，隨處可見明亮簡潔的空間設(shè)計和貨架分布，店鋪占地面積1000平方米。種類繁多的商品以主題編輯的陳列方式分為了四大類，分別是：健康用品、文具、綜合日雜和生活用品。那么作為人氣最高的文具區(qū)域，自然少不了文件夾、筆記本、手賬、便簽、賀卡、彩色紙、錢包、鑰匙扣等各種文具小物。
雖然國內(nèi)首店暫未收集日本知名設(shè)計師的聯(lián)名文具，但在空間最顯眼的地方就能看到一些與中國獨立創(chuàng)作者聯(lián)名推出的“LOFT APARTMENT”專柜。這里一共邀請了18位設(shè)計師來展示他們親手設(shè)計的單品。
比如來自上海的手工飾品作者黃黃的胸針手作；Qy.embroidery設(shè)計師帶來的刺繡作品；先后與英國大英圖書館、蘋果等品牌進行插畫合作的AKISTORE等等。在柜臺的不遠處更有一個單獨的專區(qū)，陳列了喜茶的“芒芒便利店”。繞過文具區(qū)，在它的右手邊就是健康用品，這里指的就是一些當季的化妝品、美甲用品、香水和季節(jié)性用品（防紫外線、降溫用品、防過敏）等。在它的對面就是生活用品專區(qū)了，它陳列的都是與我們生活息息相關(guān)的雜貨，比如廚具、室內(nèi)香薰、被子、時鐘等等。這幾天剛好有陶器方面的POP UP，展示著來自日本知名長崎縣的波佐見燒陶器。而最后的綜合日雜區(qū)域則擺放了箱包、旅行用品、手機配飾、動漫人物周邊等雜貨。相信許多喜歡二次元的粉絲們，都會在這里逛到流連忘返。綜合日雜的區(qū)域集結(jié)了名偵探柯南、初音未來、新世紀福音戰(zhàn)士等5大動漫IP，更推出了各種新穎的聯(lián)名。最近這幾天，LOFT海威高達迷們推出了模型教室巡回活動。只要來這里，就能免費體驗制作屬于自己的高達模型。想想都覺得很激動。
在店里逛了一圈，我被種草了不少好物，我們來看看LOFT都帶來了哪些值得買買買的好東西吧。
LOFT和喜茶聯(lián)名推出了“芒芒便利店”系列，包括門店限定的膠帶、筆記本、化妝包和環(huán)保袋，鮮艷的明黃色非常討喜，讓人仿佛能聞到夏天芒果的甜香味。
Moleskine新推出的特別版史努比櫻花筆記本也會在LOFT首發(fā)，而且這一次是早于國外發(fā)售的喲。
筆記本分為兩款，兩種顏色的封面上，畫著一片片隨風散落的櫻花，下面配上一個萌萌的史努比，感覺整個人一下子變得少女心起來了。另一款很有趣的商品是JIGZLE 的3D Snuffy折紙。小小的一盒紙質(zhì)零件，通過拼插組合，就可以變成一個小小的卡通雕像，不僅趣味十足，而且材質(zhì)還很環(huán)保。
店內(nèi)展出的款式非常繁多，有拖著小尾巴的卡通恐龍、有寫實風的國寶熊貓和火烈鳥，還有經(jīng)典的米菲兔造型。和tokidoki聯(lián)名推出的獨角獸coccinel配飾也很吸引人。Tokidoki這個意大利品牌一直以充滿想象力和單純?nèi)の堵劽?，這次推出的獨角獸配飾也不例外。Q版的獨角獸飾以吧不同的圖案和顏色擺滿了整整一個柜子，風格千變?nèi)f化，有的極具卡通意味，有的看上去帶著未來科技感，不過相比之下，還是最初的經(jīng)典款更討我的喜歡。不過，這款配飾可是限量發(fā)售哦，只有500只，還是很考驗剁手功力的。相比于Moleskine的高大上，Rollbahn羅爾本就顯得低調(diào)了很多，造型更接近一般的線圈本。但拿起來仔細看會發(fā)現(xiàn)，Rollbahn的質(zhì)量是很不錯的，紙的質(zhì)感也很舒適，看得出是真正適合寫字的紙張。根據(jù)介紹，Rollbahn是以“可以長期使用的產(chǎn)品”為理念制造的，雖然外表樸素，功能性卻一點不差。貼紙、膠帶都是生活中常用的文具，而LOFT的貼紙和膠帶真的讓我有些眼花繚亂。款式繁多的小貼紙可以隨手貼在本子上、屏幕角落之類的地方，鮮艷多彩又少女感十足，帶著圖案的膠帶也是如此。我最喜歡的是這款綠色背景的熊貓膠帶，尤其是那只背過去的圓滾滾的熊貓，莫名地覺得很萌呢。以高顏值著稱的Mash保溫杯在LOFT店內(nèi)也能找到，經(jīng)典的藍白色款保溫杯簡潔大方，不大不小剛剛好，既能保證足夠的容量，又能輕松地握在手里。
除了這些推薦，LOFT店內(nèi)還有很多有趣的好物，就等你自己來慢慢發(fā)掘了。
作為國民雜貨，LOFT創(chuàng)立于日本泡沫經(jīng)濟時期，于1987年在涉谷開出了第一家門店。
最早的時候，它屬于涉谷西武百貨公司旗下的業(yè)務(wù)，以賣“生活雜貨”為主，并且被命名為“西武Loft館”。它的名字“LOFT”指的是屋頂之下可以存在物品的閣樓。
而之所以這么命名也是受到上世紀80年代紐約SOHO區(qū)“閣樓文化”的影響。它具有濃烈的藝術(shù)氛圍，不常規(guī)，又帶著一點特立獨行。這也是LOFT對自己的定位——一家巨大的創(chuàng)意商店，源源不斷的出售著與一切可愛又有趣的雜貨。80年代的日本，正是高速發(fā)展的黃金年代，人們對于音樂、衣服、美食和雜貨都開始追求更能代表自我的商品。
剛好與主推精品文具、餐具和食物等100多種雜貨的LOFT不謀而合。銀座LOFT的館長藤野秀敏曾經(jīng)在接受采訪時講過，“過去，雜貨是配角，但是現(xiàn)在，它真正成為了讓生活起來的主角?！?/span>
有人肯定要問了，“那么LOFT跟其他日式品牌比起來，又有哪些區(qū)別呢？比如國內(nèi)大眾耳熟能詳?shù)钠放茻o印良品?！?/span>
跟追求產(chǎn)品具有統(tǒng)一美學的無印良品相比，LOFT則不糾結(jié)于產(chǎn)品是否來自自家生產(chǎn)，大部分單品都來自全球各地，由背后強大的買手團負責供貨。它可以是來自巴黎街角的文具小店，也可以是佐藤大、三宅一生、草間彌生等知名設(shè)計師創(chuàng)作的產(chǎn)品。種類之多和推陳出新的速度，讓你每次去逛的時候都不斷保持新鮮感。
它家的文具區(qū)域，更是每個來日本旅游的觀光者必逛的一大區(qū)域。不僅產(chǎn)品門類多，聯(lián)名合作款也不斷在更新。對于愛買手帳、膠帶的文具愛好者來說，無疑是走進去之后，就再也沒有勇氣出來了。
甚至有人為了收集新出的限量水筆，專程坐飛機來日本。隨著LOFT在上海落地，它所代表的是日本“雜貨文化”將和每個人的生活真真切切地發(fā)生關(guān)系。
作為日本最重要的流行文化之一“雜貨文化”對整個世界的時尚趨勢都造成過重要的影響。但在事實上，“雜貨文化”從誕生之初到今天風靡世界，也僅僅過了幾十年而已。自1960年開始，日本的經(jīng)濟進入了高速發(fā)展階段，富裕起來的日本人，很快便沉迷于購物不能自拔，尤其鐘愛那些具有異國情調(diào)的生活用品。
1966年，看準了機會的索尼在銀座開設(shè)了“Sony plaza”販賣歐美雜貨和點心，就此拉開了“雜貨文化”的序幕；而誕生于1974年，立足本土、商品豐富而有趣的“文化屋雜貨店”，則正式確立了“雜貨文化”在日本的地位。時至今日，“雜貨”所代表的含義早已超越了這個詞語本身。它不僅僅意味著生活中所需的各種雜物，更是更美好的生活的代名詞。
一件精心設(shè)計的小物件，就能給生活帶來一點小小的驚喜，讓生活更添一分色彩。而國內(nèi)也有越來越多人開始變得注重生活品質(zhì)和幸福感，這恰恰與“雜貨文化”不謀而合。最近幾年，主打日式雜貨店風格的店鋪，無論是在線上還是線下都生意火爆。不過，曾經(jīng)想要購買真正的日本雜貨店商品，還是需要專程前往日本才行。
包括LOFT在內(nèi)的雜貨店品牌，正是因為看到了這一點才選擇進入中國：niko and......進駐淮海中路，場面一度十分火爆；蔦屋書店準備在上海和杭州分別開出首店；雜貨集合店D&DEPARTMENT在黃山開出了全國首店；日本百年皇家雜貨鋪中川政七也曾在上海開設(shè)pop up，一度引起人潮。而在LOFT未來的規(guī)劃里，也將在上海和成都開設(shè)共6家店面。從進駐中國的扎堆程度和店面的選址不難看出，日本雜貨店品牌，對國內(nèi)市場抱著極高的期待。
而對于消費者而言，能夠毫不費力地接觸到心儀已久的雜貨店，盡情選購自己喜愛的好物，無疑是一件好事。以上內(nèi)容來自「外灘TheBund」（微信號：the-bund）
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