記得把我設為星標哦，不然就看不到我了
造輪胎的米其林，出品了全世界最權威的餐廳指南。
同樣造輪胎的倍耐力，每年都請世界頂尖的攝影師和明星、超模拍攝“倍耐力年歷”，通吃時尚和藝術圈，也開創(chuàng)了企業(yè)年歷的先河。
老牌美妝護膚品牌資生堂，它的副業(yè)“企業(yè)內刊”一做就是 83 年，早已做到了雜志界的頂流，被有品位的人追捧。
這本雜志名叫《花椿》，名字來源于資生堂化妝品的會員組織“花椿會”。
它不僅引領著日本乃至亞洲的潮流，也是唯一一本曾入選全球雜志勢力 Top 排行榜的企業(yè)刊物，與《Vogue》、《時代周刊》等這些一流雜志齊名。
《花椿》只贈閱，不售賣，但它的內容質量和任何一本商業(yè)出版的雜志都不相上下。
7 月，《花椿》剛剛推出了中文版，在上海、北京、成都等城市都能免費領取，有品位的時髦人，已經人手一本曬在朋友圈。
首期中文版的封面是模特、演員池田依來沙，內容全部與日本同步，這期的主題是“銀座物語”。
一本免費雜志，沒有廣告，持續(xù) 80 多年輸出好的審美，它的魅力究竟是什么？
01
影響一代女性的昭和美學
《花椿》發(fā)展的這些年，也是一部日本近代流行史。
1908 年，資生堂創(chuàng)辦人福原有信的兒子福原信三遠渡重洋，去美國哥倫比亞大學學習藥學。
畢業(yè)之后，他游歷歐洲各國，尤其喜歡巴黎這座城市，在這里拍了超過 2000 張照片，還出版了攝影集《巴黎與塞納河》。
不同的文化和多元的思想，給了年輕的福原信三對于家族企業(yè)許多全新的想法，同時，他也想將西方的時尚風格帶入日本。
回國后，福原信三在資生堂創(chuàng)辦了“意匠部”，專門負責廣告宣傳。
這里匯集了一批當時日本最優(yōu)秀的藝術家，諸如矢部季、前田貢、山名文夫等等，他們?yōu)楫斈甑馁Y生堂打出一批具有獨特美學風格的廣告，作為化妝品之外的一部分，讓不同年齡的人們過目難忘。
“日本商業(yè)美術之父“山名文夫為《花椿》繪制的封面
《花椿》的前身，是資生堂意匠部 1924 年創(chuàng)立的《資生堂月報》，1933 年又改名為《資生堂畫報》。那時起資生堂就已有了專屬的標準字體，以及融合中西方風格的宣傳海報。
這是一本當時面向會員的免費雜志，不少女性紛紛登記成為會員，只為了取得它。
1937 年，《花椿》誕生了，在這本雜志中，可以找到文學藝術，文化，時尚，飲食，以及美容和化妝的信息。
《花椿》創(chuàng)刊號
但不久后由于二戰(zhàn)爆發(fā)，《花椿》被迫?？?10 年之久，1950 年宣布復刊，并請來了當時擁有高人氣的演員香川京子擔任封面女郎，這本以如何打造不同場合妝容為主題的復刊號，在當時賣出了超過 11 萬冊。
自此以后，《花椿》一炮而紅，開創(chuàng)了日本對于“女性主義”的新時代。
02
“女性應該打破偏見，
去做一切她想做的事情”
《花椿》的鼎盛時期，不僅是昭和一代女性對于美的啟蒙，也是她們接受全新文化，關注新時代女性生活方式的一扇窗。
《花椿》雜志早期的美學，來自從創(chuàng)刊不久就加入《花椿》，并擔任藝術總監(jiān)長達 40 年的的仲條正義。
他是日本平面設計界的重要人物，喜歡明艷的色彩，硬朗的線條和幾何圖案，曾有一句名言：“雜志弄得亂七八糟也沒關系，我就是喜歡那樣，太過漂亮反而無趣?！?/span>
早在當年《資生堂畫報》創(chuàng)刊時，封面上便是兩位在野外度假遠足的新女性形象。
當時的傳統(tǒng)日本女性還在穿著和服，囿于家庭生活，但西方的女性意識已經在崛起，福原信三將 Chanel、YSL 等時裝大牌中的野外造型大膽搬上封面，在日本女性中掀起強烈反響。
上世紀五十年代，日本的經濟開始復蘇后，這樣的形象越來越多地出現(xiàn)在《花椿》封面。
女性可以踩著滑雪板去滑雪，也可以穿上 New Look 式的洋裝談笑風生。
又或者穿著時髦的泳衣曬日光浴，戴上小禮帽和白手套翻翻《Vogue》雜志，放到現(xiàn)在都是優(yōu)雅本人。
這段時間，《花椿》有一些封面，無論配色還是構圖，都極具新藝術主義的美感，但也保留了東方的含蓄之美。
到了六七十年代，伴隨著日本經濟的騰飛，《花椿》達到了一年超過 655 萬冊的發(fā)行量，封面也越來越時髦。
你能在這個時期的封面上找到更多富有力量的女性形象，女性意識也在這個時代里全面萌芽。
“花椿女郎”可以有寄信時用口水粘住信封的小俏皮。伸出舌頭這件事，在傳統(tǒng)對于女性的“規(guī)訓”中，是不雅的動作，《花椿》偏要打破它。
也可以用一整本雜志的內容對于男性侃侃而談，并把對于男性的評判直接寫上封面，憑什么女性就只能順從男性，做家庭主婦？
手握面包做成的“槍”，斜戴著制服帽可愛又調皮。
換下華麗衣裙，她也能在自行車運動場上扮演有力角色。
大膽嘗試不對稱之美，只戴一只耳環(huán)就足夠。
當然也可以像個男孩子一樣，玩沖浪，去野營，在摔跤臺上狠狠撂倒對方。
2017 年發(fā)行的《花椿の80年》紀念刊物中，女性去沖浪、練習瑜伽，揮桿打高爾夫球，早早就將運動理念貫徹到了生活中。
如今盛行的女性主義風潮，《花椿》至少提前了半個世紀。
03
沒有廣告，
她卻美了 80 多年
不同于其他時尚生活雜志需要靠廣告收入來維持運營，《花椿》的背后有資生堂強大的支持，沒有一頁多余的廣告。
但這并不妨礙各路藝術、文化大師爭相在上面刊載內容，著名作家黑柳徹子就和攝影師筱山紀信在雜志上有過對談。
1983 年，資生堂設立了“現(xiàn)代詩歌花椿獎”，從這之后，詩歌也越來越多地被刊載在《花椿》上。
2010 年代后，隨著雜志時代的式微，《花椿》的發(fā)行量大幅減少，2016 年底，雜志宣布改版，同時上線了網絡版的《web花椿》。
新《花椿》的形式變?yōu)榧究靶卵b刊0號”的封面由曾經拍攝了 Prada、Gucci 等大牌的女攝影師 Petra Collins 掌鏡。內容上也更加年輕化，靠近千禧一代的生活。
80 多年來經歷鼎盛時期又經歷改版?？?，《花椿》在年輕人中的影響力正在漸漸回溯，這也是雜志順應時代積極做出改變的好例子。
就像現(xiàn)任總編樋口昌樹說過的那句話：“有些美，只有紙張才能呈現(xiàn)?！?/span>
80 多年過去，《花椿》獨特的東方美學和生活態(tài)度，依然會繼續(xù)影響著我們。在這個一切都電子化的快時代里，總有人還在堅持傳遞這份復古又有質感的美。
在下面這些店鋪都可以免費領取《花椿》雜志，但數量有限，建議先電話咨詢。
上海：衡山·和集書店、例外店、幸福集薈書店、香蕉魚書店、油罐藝術中心、貝浩登畫廊
北京：YAN言書店、曜空間、Soloist咖啡店、C5 Cafe空間、山下學堂、Beijing Temple Restraunt、JetlagBooks、Lost & Found失物招領家居店、B+我與地壇咖啡店、北大青鳥音樂集團、Tap Bar A Vin
成都：成都方所、O chengdu
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