在INNERSECT國際潮流文化體驗(yàn)展
我們看到了陳冠希的“朋友圈”
更看到了該如何體面地賺年輕人的錢
上個(gè)周末在上海發(fā)生了兩件大事，一是上海迎來了2018年的第一場雪，二是INNERSECT。
數(shù)以萬計(jì)的年輕人冒著大雪，涌入上海新國際博覽中心，讓人意識到，即便在中國，潮流文化也早已撕掉了“小眾”的標(biāo)簽，成為年輕人最重要的生活方式。
去年首屆INNERSECT潮流文化體驗(yàn)展被安排在了10月的上海，當(dāng)時(shí)正是不冷不熱的好時(shí)節(jié)，非常有利于大家在展會(huì)上發(fā)揮搭配功力。
今年的戰(zhàn)斗條件則要嚴(yán)苛得多，畢竟上海0℃低溫的“魔法攻擊”不是鬧著玩的，但真正的hypebeast kids還是能完美亮相——他們中的一部分選擇咬牙扛凍，另一部分則淡定地穿起了網(wǎng)紅款Supreme雪山或TNF聯(lián)名羽絨服。
加拿大鵝和始祖鳥在這兒不算標(biāo)配，不僅顯老，連價(jià)格都被那些潮牌超越了。
陳冠希的“朋友圈”
場館入口處一抬頭，隨處可見的是INNERSECT大logo下方，一行小字“陳冠希呈現(xiàn)”。
這里所謂的“呈現(xiàn)”就是present，我們經(jīng)常在外國電影正片前最重要的中心字幕，以及藝術(shù)展上看到這個(gè)詞。對于陳冠希在INNERSECT的角色，大部分觀眾其實(shí)都說不清，“老板”“創(chuàng)始人”“演出嘉賓”什么說法都有。
這些說法都對，也都不對。在官方定義里，陳冠希是“創(chuàng)意總監(jiān)”，事實(shí)上他更是這場潮流文化展會(huì)最重要的臉面——觀眾沖著他“華人潮流教父”的身份買票進(jìn)場，前來參展的各路品牌主理人也大都是陳冠希的私人好友。
在逃離娛樂圈的那些年，陳冠希在美國和日本建立了一張龐大的潮流關(guān)系網(wǎng)。如今他就站在“INNERSECT”（源自單詞intersect，意味交叉口）的中心，把這些品牌迎來中國高調(diào)亮相。
于是在這場潮流文化體驗(yàn)展上，我們看到了上百個(gè)來自全球各地的品牌，不僅是服飾單品，更有來自不同國度最前衛(wèi)的思考方式和文化理念。在這里能見到來自洛杉磯的紋身師和理發(fā)師、來自波士頓的“雜貨店”、來自紐約的美妝店，甚至來自日本的“魚鋪”。
來INNERSECT的理由
上百個(gè)品牌在各自的展位上費(fèi)勁心思，想成為最吸引路人眼球的那一家。最大牌的那些自然占據(jù)了市口最好的板塊，但也體現(xiàn)出了絕佳創(chuàng)意。
“對于我們這些做創(chuàng)意工作的人來說，最重要的就是不斷出去看新的東西，現(xiàn)在有人幫你把所有這些聚集在上海的一個(gè)展館里，為什么不來呢？”運(yùn)動(dòng)裝備媒體ULSUM主理人阿貌如是說。
站在品牌的角度，來參加INNERSECT這樣規(guī)模的展會(huì)，目的首先是曝光率，然后就是社交。
“可以認(rèn)識很多行業(yè)里其他品牌的主理人和設(shè)計(jì)師，同時(shí)又能有被其他領(lǐng)域消費(fèi)者知道的機(jī)會(huì)?！睆埶囀侵袊霞壗智蚴趾捅荣怣C，今年把自己新打造的球鞋品牌?EQUALIZER帶到了INNERSECT?！爸盎@球社群比較熟悉我們，在潮流社群我們還是一個(gè)rookie（菜鳥），所以想讓潮流圈的人也知道，我們也可以做這樣的品牌?！?/span>
我們在INNERSECT現(xiàn)場，采訪了觀眾和行業(yè)人士對于潮流文化的看法
現(xiàn)場體驗(yàn)，線上購買
去年首屆INNERSECT上，官方推出“下載同名app 后，才能在線預(yù)約展會(huì)項(xiàng)目及購買產(chǎn)品”的營銷措施，這在國內(nèi)同類型的展會(huì)中尚屬首次。而且并非只有在 INNERSECT 展覽期間才能使用 App，在展會(huì)結(jié)束之后，這里便成為一個(gè)購買潮流單品，獲得最新資訊的線上平臺。
今年INNERSECT也沿用了這樣的展銷邏輯，在展覽現(xiàn)場大多數(shù)品牌的商品都只支持通過手機(jī)app線上交易，品牌展臺只做展覽體驗(yàn)用途。對觀眾而言，app更重要的用途在于搶購限量商品，每天日程表都會(huì)標(biāo)明限量商品搶購時(shí)間，只有當(dāng)日入場并用手機(jī)號綁定手環(huán)的觀眾才有機(jī)會(huì)參與搶購。
這屆INNERSECT上最火爆的限量商品，首先就是陳冠希主理品牌CLOT和Air Jordan聯(lián)名的AJ13球鞋，這也是Jordan Brand首次和華人品牌聯(lián)名所以意義非凡，鞋身上代表中國傳統(tǒng)文化的兵馬俑盔甲造型讓不少鞋迷心動(dòng)。
另一雙由Nike和美國高街品牌Fear of God合作的聯(lián)名款球鞋同樣備受關(guān)注，這雙配置奢華的球鞋發(fā)售價(jià)2488元，因?yàn)榧捌湎蘖浚诙壥袌錾系某磧r(jià)已經(jīng)突破10000元。
國內(nèi)潮流市場的癥結(jié)在哪？
溢價(jià)嚴(yán)重，二級市場炒賣，販子囤積居奇，國內(nèi)潮流市場的水一點(diǎn)都不比證券市場淺。潮流單品價(jià)格水漲船高，許多網(wǎng)紅產(chǎn)品已經(jīng)逼近了奢侈品的價(jià)位。
而與此同時(shí)，奢侈品也越來越樂意放下身段，通過吸納街頭文化來吸引有消費(fèi)力的年輕用戶。LV聘請Virgil Abloh當(dāng)男裝總監(jiān)、CHANEL老佛爺和Pharrell Williams頻頻合作，都證明了這一點(diǎn)。
原本屬于街頭的潮流產(chǎn)品，和奢侈品之間的界限正越來越模糊。在INNERSECT上，我們也采訪了幾位行業(yè)人士對于這一現(xiàn)象的看法。
馬來西亞知名視頻博主小屁孩（上圖）此番為了INNERSECT專程來滬，現(xiàn)場也不斷有粉絲找他合影留念。他也創(chuàng)立了自己的街頭品牌FUTUREMADE，專注于潮流文化。
小屁孩說：“大陸和馬來西亞，兩個(gè)市場最大的差別就是人口，中國關(guān)注潮流文化的人數(shù)最多，市場熱度自然就高。街頭品牌不只可以做T恤，也可以做很厲害的單品。時(shí)尚就應(yīng)該是多元化的，不該有那么多條條框框，只要好玩就可以?！?/span>
阿貌認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)格高自然有它的道理，“潮流品牌里也有很注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)的，奢侈品里也有品質(zhì)很差的，對于不同品牌有不同的溢價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。“我會(huì)在兩個(gè)陣營里都選擇更注重品質(zhì)的產(chǎn)品，或是背后有一些故事的單品。
Bilibili潮流視頻UP主馬里奧則直言，潮流文化進(jìn)入中國時(shí)間較短，國內(nèi)沒有類似的文化積淀，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，這也造成了網(wǎng)紅潮流單品價(jià)格起飛?！斑@些品牌在國外有幾十年的積淀，滑板文化、嘻哈文化都有很大消費(fèi)者基礎(chǔ)了。而在中國潮流文化還是舶來品，大家看哪個(gè)明星穿覺得很火就會(huì)去買，所以主流品牌會(huì)特別受追捧?！?/span>
馬里奧所說的主流品牌，就是INNERSECT現(xiàn)場遍布觀眾身上的Supreme、OFF-WHITE等街頭品牌。但作為主辦方來說，INNERSECT顯然更樂意推廣他們從全球各地搜羅來的更有意思、更新鮮的品牌，比如BODEGA、ROUND TWO這些大隱于市的好店，這也讓INNERSECT在亞洲潮流消費(fèi)者心目中，有了更重要的地位。
文：汪戈里、小石醬
圖片、第一個(gè)視頻片段來自innersect官方
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