潮牌 Off-White“逆襲”老牌時裝屋，你怎么看？
朋友圈里凡是有幾個代購或者微商的，都知道 Off-White 這個品牌意味著“又潮又好賣”。（真假我們先不論）
不認識 Off-White 的名字也沒關系，這兩年走在大街上，你一定見過被模仿最多的爆款——就是它標志性的黑白斜杠。
這幾年，Off-White 火遍全球。創(chuàng)辦人之一的 Kanye West 就曾多次上身，親自帶貨：
超模劉雯在 Met Gala 的紅毯上，也穿過（轉型之后的）Off-White。
不好好穿衣服的潮流先鋒日日，也愛 Off-White：
這個月初，時裝商業(yè)媒體 BoF 和 Lyst 披露出一份全球時尚品牌今年第三季度的熱度排名表格。
Off-White 堪稱一匹黑馬，從上一季度的第 34 名一下子躍到了第 3 名。
Off-White 如火箭般的躥升速度確實讓人詫異，也不禁讓我們想要發(fā)問——一個街頭潮牌，是如何在短短幾個月時間內飛速提升自身熱度，排在了僅次于頂級奢侈品大牌的第二席位的？
Virgil Abloh 其人
Off-White 是由說唱歌手，潮流大神 Kanye West 主導的創(chuàng)意團隊 DONDA 中的成員 Virgil Abloh 于 2013 年推出的品牌。
Virgil Abloh 是個不折不扣的高材生，在威斯康星大學獲得土木工程學位后，接著在伊利諾伊理工學院（Illinois Institute of Technology）攻讀碩士，其母親是位從業(yè)多年的裁縫。
設計師 Virgil Abloh
Virgil 從小就對街頭潮流十分感興趣，他很早就開始搜集 Supreme 的T恤，并曾在 eBay 上兜售自己 DIY 印花的 ChampionT恤。
Off-White 的誕生
自打加入創(chuàng)意團隊 DONDA 以來，Virgil Abloh就一直擔任 Kanye West 的造型和藝術總監(jiān)，負責其造型，巡演乃至到專輯封面的視覺工作。
在創(chuàng)立 Off-White 之前，Virgil 曾推出一個品牌叫做 PYREX VISION，看到這個與 Off- White 如出一轍的字體設計和 Logo 印花，是不是覺得十分眼熟？
早期的 PYREX VISION 常以意大利畫家卡拉瓦喬的畫作作為印花印制在帽衫上面，在當時盛極一時。
PYREX VISION 一開始僅僅只是 Virgil 的試水之作，但沒想一經推出就受到 G-Dragon、Rihanna 及 Jay-Z 這幾個在社交媒體具有驚人號召力的明星的垂青，加上帶貨高手 Kanye West 的親自上身，使得一件現在看來頗具爆款套路的衛(wèi)衣身價五六百刀。
侃爺在演唱會上穿著 PYREX VISION
所謂爆款套路，即：數字或圖案或 logo 的印花，加上名人上身 Po 上社交網絡，這個模式到現在依舊屢試不爽。
Jay-Z 穿著 PYREX VISION
即使這種“明星帶貨”的模式稍顯誠意不足，但依舊擋不住持續(xù)走高的銷量，定位更為高端的 Off-White 便應運而生，Virgil 隨即停止更新 PYREX VISION，以占領街頭潮牌市場分得一杯羹。
從 PYREX VISION 到 Off-White，可謂是換湯不換藥。
Virgil 將英文字母換成白漆刷成的斜杠印花，就像是施工工地的警示標志，有種未完成的粗糲感。
聯名合作的推波助瀾
光有一大波大咖上身加持還不夠，老司機 Virgil 深知：通過持續(xù)不斷的品牌聯名，才能進一步增加知名度，將 Off-White 這個名字傳遞到另一個品牌的消費群體當中去。
九月份曝光出來的Off-White x Champion 聯名系列
比如最近剛發(fā)售不久的 Off-White x Nike 聯名系列——消息一經證實，就注定了這些鞋子將成為普通人有錢也買不到的東西，它們的價格被炒至天價。
而 Virgil 本人，也憑借這個系列獲得了第 31 屆 Achievement Awards 的年度最佳球鞋設計獎，可謂是名利雙收了。
Off-White x Nike
Virgil 在 Off-White x Nike 聯名系列中用上了Off-White簽名式的說明書標簽設計，也有著種未完成感。
與 Nike 的合作，可以看作是街頭品牌和運動品牌的結合，兩者自然是氣場相稱的。
但在今年 9 月份的巴黎時裝周中，被視作高級鞋履品牌的 Jimmy Choo 卻宣布將與 Off-White 推出聯名系列，這多少讓人有些意外。
這些合作款式隨著前者的 18 春夏發(fā)布會在秀場上釋出，先不管好不好看，依舊是一鞋難求的老套路。
Off-White x Jimmy Choo
見好就收，成功轉型
“只憑明星穿著的爆款單品，還是不夠撐起一個品牌的良性長久運轉?！?/span>時尚嗅覺靈敏的 Virgil Abloh 在 2015 年推出了首個女裝系列。
Off-White 2015 SS Womenswear
雖然在 2015 春夏系列中，這些女裝已經頗具高級時裝的模樣，但街頭潮流的影子還是很明顯。
到了最新的 2018 春夏系列，那股子街頭味道已經全然沒有了，取而代之的是以優(yōu)雅的戴安娜王妃為靈感的女裝，大裙擺的傘蓬裙依次而出，女性氣質十足。
要完成從潮流品牌到時裝品牌的轉變，這并不容易，畢竟 Off-White 黑白斑馬線的品牌標識，太過深入人心了。
于是，Virgil 在 Off-White 2018 春夏女裝系列中弱化了原本符號化的元素，并加入了諸多頗具設計感的剪裁手法，以求從內到外完成時裝化的轉變。
頂級超模 Naomi Campbell 也驚喜現身，為品牌壓軸
再看看 Off-White 的男裝系列，它們也開始變得有高級時裝的樣子了，運動機能的防水面料加上 oversize 的剪裁，似乎是一個街頭壞小子到時髦大男孩的轉變。
Off-White SS 2018 Menswear
成名伊始的 Virgil，雖然靠著 Kanye West 等一眾人獲得諸多關注，但現在的他正在逐漸掙脫這些固有標簽，變得更像自己。
即使大部分商店中依舊售賣的是那些衛(wèi)衣夾克（因為真正賺錢的還是這些熱門單品），但這并不妨礙他正將進一步優(yōu)化品牌的結構，做到更為全面和系統的視覺輸出。
Off-White 的店鋪陳列
這樣的策略與經營，也是他引領下的 Off-White 能夠在短短時間內就擊敗那么多品牌，熱度排名全球第三的原因。
正如他對自己定下的目標一樣，希望自己的設計可以打破街頭與時尚之間的界限。不知道接下來，他又會有什么新動作？
聯系客服
