【文化評(píng)析】
作者：萬(wàn) 蓉
近期，連續(xù)幾個(gè)報(bào)道撥動(dòng)著娛樂(lè)界眾生的心，江一燕的“支教”、胡歌的豪宅、黃曉明的婚禮，都在媒體的傳播下昭示于人前，并引起了輿論對(duì)明星“道德”的審視、對(duì)明星示范效應(yīng)的探討。
作為普通公民，大眾認(rèn)同多勞者多得的基本社會(huì)規(guī)則。生于斯、長(zhǎng)于斯、成于斯的眾明星，在同一個(gè)商業(yè)社會(huì)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，努力工作獲得相應(yīng)報(bào)酬，合法處置私有財(cái)產(chǎn)，這些都是現(xiàn)代社會(huì)所堅(jiān)守的底線原則。在這個(gè)意義上，花錢(qián)是私人的事，無(wú)論是為自己、為家人，還是為公益，均無(wú)不妥。
唯一需要提醒的是，作為社會(huì)一分子的娛樂(lè)明星，公眾要求其不僅了解社會(huì)規(guī)則，更要對(duì)社會(huì)規(guī)則懷有一顆敬畏之心。此類(lèi)規(guī)則并不因明星的特殊身份而有所不同。黃曉明團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行婚禮策劃時(shí)需思慮周全，鑒于場(chǎng)內(nèi)的觀禮人數(shù)已達(dá)2000人之多，規(guī)模已然超過(guò)大型群眾性活動(dòng)1000人規(guī)定的范疇，從婚禮活動(dòng)安全保障的角度出發(fā)，團(tuán)隊(duì)必然應(yīng)履行相關(guān)的報(bào)批程序。
此外，作為公眾人物，娛樂(lè)明星獲取的商業(yè)回報(bào)與其公眾形象有著密切關(guān)聯(lián)。娛樂(lè)明星的商業(yè)模式?jīng)Q定了其品牌形象的塑造來(lái)源于公眾與媒體的合力。在品牌塑造的過(guò)程中，“粉絲”與明星之間的獨(dú)特黏性，尤其是粉絲人群的低齡化現(xiàn)象的存在，導(dǎo)致公眾人物對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了顯著的垂范效應(yīng)。在現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)運(yùn)作中，明星品牌塑造的過(guò)度商業(yè)化易造成消費(fèi)受眾的普遍性心里抵觸，最終導(dǎo)致明星品牌的貶損。因此，僅從明星個(gè)體利益考慮，也應(yīng)重視“垂范”二字，因?yàn)閺?qiáng)化自身對(duì)社會(huì)的擔(dān)當(dāng)，最終會(huì)提升明星的品牌價(jià)值。
娛樂(lè)公眾人物該怎樣承擔(dān)社會(huì)責(zé)任？筆者認(rèn)為，重心之一是堅(jiān)守構(gòu)建商業(yè)信用的契約精神?，F(xiàn)實(shí)中，常常出現(xiàn)娛樂(lè)名人既不履行合同，也不承擔(dān)違約后果的現(xiàn)象。此類(lèi)行為，即使能在短期內(nèi)獲得“粉絲”的包容乃至偏袒，但對(duì)一個(gè)公眾人物而言始終是事業(yè)中的污點(diǎn)。
重心之二是秉持維系產(chǎn)業(yè)生命力的職業(yè)精神。胡歌等青年影視明星的職業(yè)精神是在人生跌宕中成就的，這種職業(yè)精神又帶來(lái)了演技的升華。同樣，尊重自己的職業(yè)，尊重同行的付出，遵守行業(yè)的規(guī)則，敬業(yè)樂(lè)業(yè)，也是陳道明、斯琴高娃、周潤(rùn)發(fā)等老輩演技派明星一生的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)體的職業(yè)精神是行業(yè)整體生態(tài)的基石，而職業(yè)精神的缺失將成為行業(yè)發(fā)展的桎梏。
重心之三是追求成就行業(yè)輝煌的公益精神。娛樂(lè)行業(yè)的公眾人物在聚光燈下生活，若鏡頭里呈現(xiàn)的始終是遠(yuǎn)遠(yuǎn)異于常人的物質(zhì)財(cái)富，而財(cái)富又來(lái)源于普通民眾，時(shí)日一久，臺(tái)上、臺(tái)下的人都會(huì)倦怠。對(duì)于娛樂(lè)公眾人物而言，無(wú)論為己為人，以公益精神充盈自身不失為取之于社會(huì)，回饋于社會(huì)的良法。
事實(shí)上，今天的商業(yè)社會(huì)已過(guò)了以極端逐利為最高準(zhǔn)則的階段。隨著90后人群在社會(huì)生活中日趨中堅(jiān)化，社會(huì)的消費(fèi)觀已悄然發(fā)生變化，無(wú)論東方還是西方，在合法追求私人財(cái)富的同時(shí)有節(jié)制的消費(fèi)、有意識(shí)的回饋社會(huì)已成為一種時(shí)尚的生活方式。這個(gè)理念，比那些針對(duì)明星提出的苛刻道德要求更值得一思。（萬(wàn) 蓉）
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