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西普大講堂|疫情大考：優(yōu)秀企業(yè)都有哪些相似基因

2020.06.01

3月10日晚，“西普大講堂”系列公益直播第五講——由安琪酵母股份有限公司公益支持的《疫情大考：優(yōu)秀企業(yè)都有哪些相似基因》重磅開講！本期繼續(xù)聚焦疫情之后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，圍繞三個問題展開討論：

1、CEO的思考力與企業(yè)的行動力：如何思考疫情？思考國家？思考行業(yè)？思考企業(yè)？思考危機？

2、企業(yè)行動背后的企業(yè)內(nèi)功

3、危機思維與因果法則

本期直播由上海焦點品牌創(chuàng)始人徐麗作為特邀主持人。

本期連線嘉賓：華潤江中總經(jīng)理盧小青、山西振東健康產(chǎn)業(yè)集團董事長李安平、中康資訊副總裁蘇才華。嘉賓們從各自的領(lǐng)域角度給大家剖析了疫情之下企業(yè)的思考與行動，引人深思。

李安平：國難當(dāng)頭逆行而上是一種文化擔(dān)當(dāng)，戰(zhàn)疫帶來中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展機遇

李安平表示，在本次疫情中，基于03年非典的經(jīng)驗，明白傳染性肺炎的巨大威脅，振東集團迅速組織生產(chǎn)國家規(guī)定的配方，并積極探討如何將藥品送到武漢。同時，公司積極援助周邊有需要的地區(qū)，為本次抗“疫”做出了力所能及的貢獻。在國家有困難時有所擔(dān)當(dāng)，會產(chǎn)生無價的責(zé)任感、價值感、光榮感，這是一種企業(yè)文化，而這種文化同時是一種習(xí)慣——遇到困難時要沖鋒在前。

李安平認為，中醫(yī)藥對本次疫情防控起到至關(guān)重要的作用。有證據(jù)表明，得益于中醫(yī)藥這一我國的瑰寶，中國歷史上發(fā)生的瘟疫死亡人數(shù)遠低于歐洲。

李安平表示，此次戰(zhàn)“疫”中，中醫(yī)藥立了巨大的戰(zhàn)功。因此，疫情后，國家支持中醫(yī)藥的力度更大，產(chǎn)業(yè)形勢好轉(zhuǎn)。包括專家在內(nèi)大家對中醫(yī)藥的看法都發(fā)生變化，中醫(yī)藥推向國際化的進程也會加快。

盧小青：中醫(yī)藥戰(zhàn)“疫”功不可沒，及時思考疫情帶來的“?！迸c“機”

盧小青表示，疫情突如其來，作為一名醫(yī)藥從業(yè)者，一家藥企，不去蹭熱點、不去消費民眾的緊張，而應(yīng)該去做自己能做的、該做的。同時看到，中醫(yī)藥在疫情中正在發(fā)揮越來越重要的作用，在全國各省份的參與救治度達到90%以上甚至100%。中醫(yī)藥在健康預(yù)防過程中確實起到了不可替代的作用，但是，疫情中整個行業(yè)研發(fā)或新藥的推出速度還不夠。作為有使命感的藥企，應(yīng)該沉下心來思考如何加大研發(fā)投入，這將是以后很長一段時間的戰(zhàn)略方向。

盧小青還表示，在這次疫情中，華潤江中迅速成立了疫情應(yīng)急小組，及時履行央企的責(zé)任，向武漢捐贈了板藍根等相關(guān)物資，為醫(yī)患人員的保障提供了支持。而企業(yè)在內(nèi)部一手抓防控，一手抓經(jīng)營，保證公司的正常運轉(zhuǎn)。這次疫情對很多企業(yè)產(chǎn)生的影響都不小，如何將這些影響降低到最小，保證整體節(jié)奏不被打亂，是每一個企業(yè)需要思考的。

此外，盧小青提到，這次疫情發(fā)人深省的另一個重要問題就是企業(yè)的產(chǎn)品線——品類布局越少，對健康防護的貢獻程度就越小。因此，應(yīng)該充分發(fā)揮企業(yè)的原有品類優(yōu)勢，并及時布局這次疫情中發(fā)現(xiàn)的新品類機會。

最后，盧小青認為，此次疫情對企業(yè)的影響是全面且深入的，尤其是消費服務(wù)業(yè)，影響是巨大甚至是致命的。但是，應(yīng)變能力更強的企業(yè)經(jīng)營彌補的時間會更短，且化危為機的機會更多。而創(chuàng)新能賦予企業(yè)應(yīng)變的能力，疫情給了創(chuàng)新型企業(yè)一次蛻變的機會。

蘇才華：疫情下，醫(yī)藥行業(yè)短期業(yè)績將受擾動，醫(yī)藥企業(yè)的表現(xiàn)令人滿意

蘇才華提到，本次疫情中我國社會停擺，各大主體都受到不同程度的影響。而對于和抗疫緊密相關(guān)的醫(yī)藥行業(yè)，疫情的影響更為直接，大部分醫(yī)藥企業(yè)今年1季度的報表都不會很好看。

從藥店市場數(shù)據(jù)來看，蘇才華談到，2020年1月，中康重點監(jiān)測的65個城市總體銷售195億元，環(huán)比增長8%，同比增長9.5%，整體營業(yè)額增長明顯。值得注意的是，由于今年和去年春節(jié)錯峰，如果將2020年1月和2019年春節(jié)期間的2月份比較，今年1月份藥店市場的增速高達48%，是近十年來的單月最高增速。在藥店市場短期獲益的眾多品類中，能真正長期獲益的是隨著個人健康意識提高導(dǎo)致長期需求增長的品類，如：口罩、酒精等個人和家庭防護用品和提高免疫力的部分商品。而其他恐慌性搶購的藥品屬于庫存的轉(zhuǎn)移，需求總量并未明顯增加。

蘇才華認為，要判斷疫情對整個醫(yī)療系統(tǒng)的影響，要看醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)療技術(shù)人員和患者這三個關(guān)鍵要素的變化：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院即將迎來真正意義上的發(fā)展元年；而依托于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的爆發(fā)，醫(yī)生個人品牌將越來越不依賴于某個醫(yī)療機構(gòu)，醫(yī)生將有更多的話語權(quán)和選擇權(quán)；"小病"或"慢病"患者則通過網(wǎng)絡(luò)平臺尋求解決方案。

蘇才華談到，醫(yī)藥企業(yè)和企業(yè)家應(yīng)對這次疫情可謂是“責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、理性、克制”?！柏?zé)任”與“擔(dān)當(dāng)”在于為滿足疫情需要，企業(yè)快速組織研發(fā)和生產(chǎn)；部分企業(yè)家個人充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全世界采購醫(yī)療物資，有效緩解疫情重災(zāi)區(qū)對醫(yī)療物資的需求；企業(yè)為抗擊疫情踴躍捐款和捐贈藥品、醫(yī)療設(shè)備和物資。而“理性”與“克制”在于很少有企業(yè)利用疫情相關(guān)信息進行社會化傳播的營銷活動。整體來看，醫(yī)藥行業(yè)在這次疫情防控的大考中交出了令人滿意的答卷。

在最后，主持人徐麗對本次直播中三位嘉賓的觀點進行了總結(jié)。她表示，本次疫情反而給優(yōu)秀企業(yè)帶來機會，因為企業(yè)的“免疫力”來源于掌門人的所思、所想。優(yōu)秀企業(yè)的核心本質(zhì)在于企業(yè)家的思維，即企業(yè)家能夠看清企業(yè)競爭的本質(zhì)以及品牌的本質(zhì)，擁有內(nèi)功、長期主義、價值觀、文化4大CEO必備的優(yōu)良品德。這次疫情也讓我們?nèi)珖?4億人民第一次認認真真思考“健康”兩個字的重要性，全國人民健康意識的復(fù)蘇與覺醒給健康產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機會，健康中國一定會提前到來。

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