中國(guó)電影市場(chǎng)上存在這樣一種怪現(xiàn)象，每當(dāng)一部電影大火之后，總有些人動(dòng)歪心，打擦邊球，蹭熱度花式碰瓷營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)取相似的名字誤導(dǎo)觀眾，不僅吃相難看，而且影響惡劣。
最近，即將上映的由鄭愷、郭采潔主演的電影《下一任：前任》再次上熱搜引發(fā)關(guān)注。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，因?yàn)槠淦c《前任》系列電影十分相似而被網(wǎng)友誤認(rèn)為《前任》系列電影第四部，"前任4"一詞一時(shí)間登上熱搜。但仔細(xì)一看，大部分網(wǎng)友大呼上當(dāng)！
從2014年至今，《前任攻略》系列可稱(chēng)得上是一部愛(ài)情片國(guó)民大熱IP，從第一部《前任攻略》到第三部《前任攻略3：再見(jiàn)前任》，《前任攻略》系列電影呈現(xiàn)漸進(jìn)式高歌的狀態(tài)，不僅積累了大量的用戶(hù)熱度，而且還創(chuàng)造了系列電影的票房紀(jì)錄。《前任攻略》系列塑造的從西裝革履通宵蹦迪看似放蕩不羈，但其實(shí)極度專(zhuān)一的"前任釘子戶(hù)"鄭愷；到失愛(ài)后頭戴金箍化身至尊寶，讓于文文唱著"別堆砌懷念"、把芒果吃到漲價(jià)的韓庚，"前任"系列的討論度一直居高不下。正是因?yàn)檫@些原因，讓不少前任系列的粉絲對(duì)新一部系列電影充滿(mǎn)期待。
然而，4月27日，兩部電影片方先后發(fā)聲明強(qiáng)調(diào)電影《下一任：前任》與《前任》系列無(wú)任何關(guān)系。
這已經(jīng)是這部電影第二次上熱搜了。在今年1月份的時(shí)候，早有消息稱(chēng)《前任攻略4》將在2019年情人節(jié)上映。
之所以讓人產(chǎn)生誤會(huì)，一方面是因?yàn)椤断乱蝗危呵叭巍返钠c《前任》系列相似，極易讓大家對(duì)此產(chǎn)生誤解。另一方面，《下一任：前任》的主演鄭愷、郭采潔都曾經(jīng)參演過(guò)《前任》系列，而且兩人曾在《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》中搭檔。相似的片名加上相同的演員，不讓人誤解都難。按說(shuō)，雙方公司都已經(jīng)出面澄清兩者沒(méi)有關(guān)系但是為何還讓人生疑呢？
但是《下一任：前任》一系列的花式操作讓人難免懷疑有蹭熱度營(yíng)銷(xiāo)的嫌疑。
一是改名、改咖位的嫌疑。據(jù)悉，電影《下一任：前任》原先電影名為《時(shí)間差》，導(dǎo)演是陳鴻儀，電影拍攝于2015年1月，距今已經(jīng)有四年有余了，不知為何一部電影會(huì)拖那么長(zhǎng)時(shí)間才上映。另外，在這部電影里，鄭愷只是客串，郭采潔和李東學(xué)才是主演，在電影改為《下一任：前任》之前，電影已經(jīng)改過(guò)一次名字，當(dāng)時(shí)改的電影名字叫做《閨蜜愛(ài)神》。在《前任攻略3：再見(jiàn)前任》火了之后，該片就又改名為《下一任：前任》。與此同時(shí)，電影在宣傳的時(shí)候又把客串的鄭愷推到了主演的位置上，這不能不讓人產(chǎn)生蹭熱度的聯(lián)想。
二是網(wǎng)上出現(xiàn)大量使用帶#前任4#話(huà)題發(fā)布《下一任：前任》相關(guān)內(nèi)容等。一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)打著"前任4"的旗號(hào)大肆營(yíng)銷(xiāo)，蹭熱度。
除了上述明目張膽地混淆視聽(tīng)大肆營(yíng)銷(xiāo)之外，《下一任：前任》還很"聰明"地利用兩家公司進(jìn)行澄清的報(bào)道再刷一波存在感，，《下一任：前任》片方在辟謠聲明中，對(duì)惡意散布不實(shí)消息的相關(guān)自媒體賬號(hào)提出了嚴(yán)正警告，以一副受害者的模樣出現(xiàn)在我們的面前。然而，實(shí)際上，當(dāng)我們搜電影《下一任：前任》時(shí)，蹦出來(lái)的卻是大量的這樣的鏈接：
這分明只是換了一種蹭熱度的方式，可以說(shuō)，《下一任：前任》為了蹭熱度、做營(yíng)銷(xiāo)、騙票房，真是無(wú)所不用其極，毫無(wú)節(jié)操可言。
電影《下一任：前任》拍攝于2015年，距今已有四年。在這四年里，中國(guó)電影市場(chǎng)可以說(shuō)得上是發(fā)生了翻天覆地的變化。2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)正處于急速膨脹發(fā)展的風(fēng)口時(shí)期。彼時(shí)彼刻，只要營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)電影賺錢(qián)應(yīng)該問(wèn)題不大。然而時(shí)至今日，內(nèi)容為王、口碑至上已經(jīng)成為觀眾和業(yè)界一致的認(rèn)同，隨著電影市場(chǎng)的越來(lái)越成熟，觀眾也越來(lái)越理性，妄圖通過(guò)歪門(mén)邪道的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)騙取票房的行為只能是癡心妄想。
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