真人秀節(jié)目頻出的今天，明星出游也成了熱點。或帶著孩子跟著《爸爸去哪兒》，或吹響青春集結號來場《青春環(huán)游記》，或妻子們集體“叛逃“，讓一眾丈夫圍坐家中觀察、支招的《妻子的浪漫旅行》，再或者是老友相聚完成年少夢想的《我們是真正的朋友》，不論節(jié)目形式如何變化，出游這個落點都是一致的。
那么問題來了，觀眾為什么會成為注意力經(jīng)濟的目標群體，花時間和精力為明星們的集體出游秀埋單？要弄明白這個問題，首先應該搞清楚這些節(jié)目的賣點，歸結起來這些綜藝節(jié)目打的無非是懷舊、好奇心和號召力三張牌，中間穿插親子、夫妻和友誼關系，想用明星不為人知的一面吸引觀眾眼球。
先從打開親子綜藝的《爸爸去哪兒》開始，很明顯當時的情況下，這檔綜藝節(jié)目滿足了人們對明星家庭關系的窺探欲，除卻明星身份之外，這些外表光鮮之人怎么和孩子相處是很多人好奇且愿意一探究竟的，于是《爸爸去哪兒》前幾季大火。如果再多想一步就不難發(fā)現(xiàn)，這其實也是檔旅游類節(jié)目，因為這檔節(jié)目很多景區(qū)如雞鳴島之類也從默默無聞到有人喜歡。
與《爸爸去哪兒》類似的是《妻子的浪漫旅行》，只不過這次做的不是親子檔，改成了夫妻檔，但本質(zhì)都是一樣的，大約參加這檔節(jié)目的明星也想開了，與其讓狗仔追著不斷放不固定的料，倒不如參加節(jié)目來表達自己想表達的內(nèi)容。拿著節(jié)目組的錢免費旅游，還能賺足人氣順帶賣新的人設，何樂而不為呢？
觀眾的好奇心滿足的差不多了，又有節(jié)目在旅行之外加上了文化和懷舊標貼，靠明星自身的影響力與號召力繼續(xù)發(fā)力。剛剛開播不久的文旅類節(jié)目《青春環(huán)游記》走的就是這個路線，招來一群流量明星流連于文化名城，通過游戲環(huán)節(jié)增加趣味性來提升節(jié)目的可看性，達到最佳傳播效果是它的初衷。但這一路是否真的做到了“文旅”就不好說了，尤其第一集連選景都有濃郁的廣告色彩，文化的概念已經(jīng)被削得很弱了。
旅行作為真人秀綜藝的表現(xiàn)形式已經(jīng)被用濫了，套上夫妻檔和親子檔的外衣后依然敵不住遍地開花的同質(zhì)類節(jié)目，又有欄目組在友誼的基礎上加上了“真實”概念，邀請大S、小S、范曉萱、阿雅這四位生活中的好朋友還參與真人秀，展現(xiàn)他們更為真實的一面。
沒錯，概念打的確實不賴，尤其是對那批有懷舊情結的人而言，能在多年之后看到當年的女神、偶像生活中最真實的一面實在是難得的體驗。但問題是，在節(jié)目中完全呈現(xiàn)一群上了歲數(shù)的偶像們的旅行記真的足夠有吸引力么？除了放出的互相吐槽打美容針這種看似尺度大的小點外，鏡頭中的四人青春不在，情懷不在，有的只是如普通人般從家庭生活暫時抽離卻又不舍不斷的閑散游記罷了，看著讓人略有失落感。零落老去的女星無法喚起人們更多對往昔的回憶，除了唏噓還能留下什么小編真的不敢說。
毫無疑問，這類綜藝節(jié)目短期內(nèi)靠賣隱私吸引觀眾肯定能達到較好的收效，但在同質(zhì)類節(jié)目頻出的今天如何突圍也是問題。
關于《爸爸去哪兒》這里先不做展開敘述，因為它更多的是呈現(xiàn)一種親情日常，尤其有不需要過多參與和表演的小孩子在場，只要原樣呈現(xiàn)和不過度剪輯就很好看。完全成人化的《妻子的浪漫旅行》中就沒這么輕松，女星們在一起少不了比拼，比名氣、拼老公、秀恩愛，有人的地方就有江湖，加上各自的情商、段位不同，精彩的同時也忍不住會留下陰影，所以這一場旅行下來誰心機誰善良，相信觀眾心里也有了答案。此前的《花兒與少年》里后來的嘉賓反目也有點這個意味。
《青春環(huán)游記》和《我們是真正的朋友》這兩檔節(jié)目中旅行之外，最大的槽點在于笑點不夠，很難真正做到吸引人。像《青春環(huán)游記》是靠打卡景點和游戲互動增加節(jié)目的趣味性與客觀性，但如果細看節(jié)目中肯定有能抖出來的包袱，但這種包袱僅限于初見明星的驚喜和言語中的某句觸動，遠達不到讓人捧腹的程度?！段覀兪钦娴呐笥选肪透侨绱肆耍诉@四個人的懷舊號召力之外，真的想不到為什么要花時間看已經(jīng)歷經(jīng)滄桑的四人無聊的行程？
不夠吸引人是這些節(jié)目共同要面對的問題。換言之，觀眾花了大量的時間來看明星的碎碎念，要么請給我信息量，讓大家之所我們所關心的明星到底有哪些信息在釋放，要么請給笑點，讓大家切實享受到歡娛。否則，廣告商憑什么就會以為這樣的節(jié)目會帶來注意力經(jīng)濟的轉化？如何在同質(zhì)化節(jié)目頻現(xiàn)的今天除了打概念牌再有自己的創(chuàng)新點并由此延伸出足夠的用戶粘性是這些節(jié)目所面臨的共性問題。文/紅皇后
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