“冰凍三尺，非一日之寒”，視頻直播的產生一方面是因為互聯(lián)網技術的快速進步為其提供了客觀條件，另一方面受偷窺欲、虛榮心的驅使，社交需求的驅動促成了視頻直播的產生。視頻直播大致經歷了三個階段：一是由交友聊天軟件轉化為PC端秀直播階段。這一時期形成了以“9158+yy+六房間”三足鼎立的格局。2005年，以陌生人視頻社交為主攻方向的9158異軍突起，從網絡視頻聊天室逐步發(fā)展為以美女主播為核心的秀場。同時，YY從語音軟件轉戰(zhàn)秀場直播，采用公會模式下的網紅流水線為很多后來者效仿。2010年，視頻網站六間房轉型為簽約主播的秀場模式。這幾種視頻直播方式以簽約主播、虛擬物品打賞為主的成熟盈利體系。
二是游戲直播異軍突起階段。2014年，YY剝離游戲直播業(yè)務成立虎牙直播，同年斗魚由A站獨立，二者成為游戲直播最初的雙龍頭。2015年成立的龍珠、熊貓通過搶占賽事資源、挖角人氣主播等方式快速搶占市場。受益于國內游戲市場規(guī)模的快速擴張，游戲直播積累了超高的人氣，已然成為電競產業(yè)中不可或缺的角色。電競賽事頻繁、游戲用戶粘性高，游戲直播具備極強的時效性和觀賞性，是游戲直播成為傳統(tǒng)秀場以外的第二個獨立戰(zhàn)場的核心原因。這一時期盈利以電商、粉絲打賞為主。
三是移動互聯(lián)網技術突飛猛進帶來的移動美女視頻直播階段。隨著智能手機和無線網絡的發(fā)展，制約移動直播的技術瓶頸得以突破，直播的門檻大幅降低。以映客、花椒、易直播為代表的國內移動視頻直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，受到了眾多年輕用戶的追捧。從目前移動視頻直播呈現(xiàn)出的強大吸粉能力和用戶粘性來看，視頻直播正在全面邁進了“隨走隨看隨播”的移動直播時代。據相關媒體報道稱，由于視頻直播不再限制于固定場景，泛娛樂領域“直播+”成為新的發(fā)展趨勢。隨著消費產業(yè)的熱點從衣、食、住、行向文化娛樂消費領域轉移，直播平臺向更廣泛的娛樂行業(yè)滲透，視頻直播進入到越來越多的細分行業(yè)。泛娛樂直播形態(tài)包括但不限于演唱會直播、賽事直播和綜藝節(jié)目直播等。應用場景的多元化也意味著商業(yè)模式的拓寬，通過搭載不同的細分行業(yè)實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。
網絡視頻直播，其核心模式仍是“用戶+平臺+內容”，尤其是當前視頻直播行業(yè)競爭白熱化的階段，如何將三者有效的結合起來生化出新的商業(yè)模式依舊是第一要務。網絡視頻直播，平臺是基礎，內容是方式，用戶是目的。在當前平臺搭建已經定型的產業(yè)業(yè)態(tài)下，優(yōu)質高效的內容成為吸引用戶的王道。在注意力稀疏的移動互聯(lián)網時代，如何制作出吸引用戶的內容，是每個內容提供者面臨的難題，這也是當前視頻直播黃、暴、毒亂象叢生的根本原因。一些小作坊式的內容生產者，隨著視頻行業(yè)專業(yè)化、協(xié)作化、團隊化的發(fā)展趨勢，必將會被淘汰。當前業(yè)界資本已經大量涌入的形勢下，網絡視頻直播行業(yè)風口已起，為何卻沒有起飛呢？
誠如上文中提到的內容是王道，在人人都是主播的時代，原創(chuàng)內容稀缺，同質化傾向嚴重是限制網絡視頻直播的根本原因。除此之外，網絡環(huán)境相對較差、視頻直播尚未有較成熟的制播模式也是制約當前現(xiàn)狀的重要方面。2016年，在平臺逐漸成熟的情形下，團隊化內容創(chuàng)業(yè)越來越成為互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。上半年引起轟動的網紅“papi醬”獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，預示著資本運作下團隊化創(chuàng)業(yè)的開始。而另一種趨勢則是有點“新瓶裝舊酒”的意味，重新啟動的《2016超級女聲》不僅變身為純網絡綜藝形式，而且還運用了VR技術，代表了當前的一種潮流，除兩者之外，還有一種趨勢是立足既有網絡平臺，深度開發(fā)產品內容，形成全產業(yè)鏈式的視頻直播內容供應商。在專業(yè)公司支持下，以優(yōu)質美女藝人為基礎，以個性化IP為手段，多媒體渠道包裝藝人的內容造星體系，細分產品品類，形成多樣化產品以滿足用戶不同的需求。
可以預見的是，在視頻直播行業(yè)戰(zhàn)國紛爭的時代，誰能夠擁有雄厚資本，整合“用戶+平臺+內容”，形成成熟的盈利模式誰將會勝出。
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