新媒體時(shí)代，標(biāo)題很重要。而好的標(biāo)題都是改出來(lái)的！
今天，我們通過(guò)分析50個(gè)新媒體標(biāo)題修改的案例，來(lái)學(xué)習(xí)一下新媒體標(biāo)題的修改技巧。通過(guò)對(duì)比分析修改前后的標(biāo)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些標(biāo)題只是一字之差的微調(diào)，但效果卻提升明顯。請(qǐng)仔細(xì)閱讀，認(rèn)真體會(huì)標(biāo)題修改前后的差異。
在新媒體的標(biāo)題寫作上，有幾點(diǎn)原則性的建議：第一，堅(jiān)決反對(duì)歪曲、夸大事實(shí)的標(biāo)題黨；第二，說(shuō)人話，不裝逼，語(yǔ)感通順、舒服；第三，有溫度，真誠(chéng)，像是朋友之間的對(duì)話；第五，建立屬于自己的語(yǔ)言風(fēng)格與調(diào)性；當(dāng)然，所有觀點(diǎn)和方法，都要結(jié)合實(shí)際去應(yīng)用、驗(yàn)證，以下內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。手機(jī)閱讀要降低用戶的理解難度，節(jié)約用戶時(shí)間，所以不要太拗口，不要太繞，不要太晦澀，也不要太多長(zhǎng)句。所以我們提倡在新媒體上盡可能說(shuō)人話，口語(yǔ)化，去書面化。解讀：加了一個(gè)“那”字，刪掉了“分明”，讓標(biāo)題的語(yǔ)感更好，表達(dá)起來(lái)更像是朋友善意的忠告。原標(biāo)題：這家3平米的小店，靠什么一年賺3億？解讀：加了一個(gè)“兒”字，憑什么改成了“憑啥”，傳遞一種樸素真誠(chéng)的味道。原標(biāo)題：我喜歡這個(gè)冷酷直白的商業(yè)社會(huì)解讀：這是一篇文章帶有評(píng)論觀點(diǎn)的文章，但原文觀點(diǎn)不夠犀利，原標(biāo)題理解起來(lái)有點(diǎn)繞，就選擇作者的一個(gè)觀點(diǎn)作為標(biāo)題。雖然不夠理想，但還是更容易讓用戶理解。
4. 新規(guī)出臺(tái)，自媒體行業(yè)真的夠嗆了？原標(biāo)題：據(jù)說(shuō)自媒體面臨'生死存亡'？這里有一些冷靜的形勢(shì)分析 ｜ 新榜獨(dú)家解讀：好的標(biāo)題不啰嗦，能夠快速呈現(xiàn)痛點(diǎn)，引起用戶關(guān)注。所以，我們還是選擇了說(shuō)人話的方式來(lái)呈現(xiàn)。
5. 汪涵：心生歡喜，不言對(duì)錯(cuò)，我高興就可以原標(biāo)題：汪涵的處事哲學(xué)：守住一方天地，摸清各種路數(shù)解讀：首先，從陳述體變成了口述體，讓你感覺(jué)是汪涵在對(duì)你說(shuō)話。另外，我很喜歡“我高興就可以”這個(gè)態(tài)度，人嘛，活得簡(jiǎn)單一點(diǎn)兒，至于所謂的“處世哲學(xué)”這個(gè)說(shuō)法，有點(diǎn)裝，還是算了。
所謂對(duì)號(hào)入座，就是讓用戶覺(jué)得這事兒和自己有關(guān)系。最典型的例子就有兩個(gè)：
6. 你現(xiàn)在只有一份工作嗎（重磅推薦）原標(biāo)題：“多重職業(yè)”成為全球新趨勢(shì)解讀：努力讓用戶思考“自己”，很多人不關(guān)心全球趨勢(shì)，但如果和自己相關(guān)就想看看。
7. 萬(wàn)科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（年輕人必讀）原標(biāo)題：萬(wàn)科總裁郁亮：沒(méi)有偉大的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)解讀：原標(biāo)題沒(méi)有利益指向，我們需要讓讀者注意這篇文章的痛點(diǎn)，最核心的兩類人：老板和員工。老板希望員工有創(chuàng)業(yè)精神，員工希望能夠不斷晉升。所以，我們用“企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人”這個(gè)點(diǎn)，幻想員工的重視。其實(shí)也變向給了老板一個(gè)“管理思想與工具”。
8.想贏得下一個(gè)10年，你必須擁有這4種全新的核心能力（強(qiáng)烈推薦）原標(biāo)題：未來(lái)10年職業(yè)世界，你必須擁有這4種新的核心能力9. 熊培云：保持一點(diǎn)抵抗的精神，守住自己的良心一厘米原標(biāo)題：熊培云：個(gè)人如何改造社會(huì)？NO.3 場(chǎng)景帶入，設(shè)置懸念所謂場(chǎng)景帶入，其實(shí)就是讓前提條件，描述得更加生動(dòng)具體。讓用戶更能感同身受，更熟悉，更容易引起關(guān)注。所以，留意生活中的常見(jiàn)場(chǎng)景與習(xí)慣，對(duì)于新媒體編輯來(lái)說(shuō)，很重要。
10. 別只顧著轉(zhuǎn)發(fā)收藏、學(xué)東學(xué)西了，先建立自己的知識(shí)體系吧…原標(biāo)題：別學(xué)東學(xué)西了，先建立自己的知識(shí)體系吧解讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最常見(jiàn)的“學(xué)習(xí)”是什么樣的？拿著手機(jī)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)…大概這是最常態(tài)。所以，把場(chǎng)景描述具體了，更容易引起用戶的興趣。
11.做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后，才知道什么是真正的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)…
原標(biāo)題：如何快速?gòu)倪\(yùn)行邁入運(yùn)營(yíng)崗？解讀：大多數(shù)運(yùn)營(yíng)人員，都經(jīng)歷過(guò)很多“Ctrl+C、Ctrl+V”這樣重復(fù)勞動(dòng)的日子，所以這一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)一下，有助于場(chǎng)景帶入。
12. 真正從底層逆襲的人，哪一個(gè)不是脫層皮、掉身肉的？原標(biāo)題：除了努力，我們別無(wú)選擇解讀：兩個(gè)要素，第一是底層逆襲；第二個(gè)是更加真實(shí)有痛感的描述，脫層皮、掉身肉。單獨(dú)說(shuō)“努力”，太泛泛了。13. 男子從父親遺物中發(fā)現(xiàn)739萬(wàn)債務(wù)，用3年時(shí)間還清，然后到父親墓前痛哭原標(biāo)題：男子從父親遺物中發(fā)現(xiàn)739萬(wàn)債務(wù)14. 你一定不知道，百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易居然是這樣招人的…原標(biāo)題：百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易是這樣招人的NO.4 話題、類型開(kāi)門見(jiàn)山朋友圈很多流行內(nèi)容，都是因?yàn)榫哂性掝}屬性，給大家一個(gè)參與討論、抒發(fā)個(gè)人觀點(diǎn)的一個(gè)機(jī)會(huì)。所以，熱點(diǎn)事件發(fā)生后，提煉話題點(diǎn)是核心。15. [ 爭(zhēng)議 ] 70萬(wàn)年薪招聘新媒體運(yùn)營(yíng)資深經(jīng)理，究竟是高了還是低了？
原標(biāo)題：70萬(wàn)年薪招聘新媒體運(yùn)營(yíng)資深經(jīng)理，高了還是低了？解讀：這一篇沒(méi)有太大的改變，我們加了兩個(gè)細(xì)節(jié)“爭(zhēng)議”“究竟”，前者是為了增強(qiáng)話題感，后者是為了增強(qiáng)思考。
NO.5 最大程度挖掘痛點(diǎn)與細(xì)節(jié)信息量同學(xué)們經(jīng)常會(huì)問(wèn)我，為什么我的文章沒(méi)有吸引力？原因很簡(jiǎn)單，你太注重“中心思想”，太注重歸納總結(jié)，而忘了提煉信息量，呈現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)了。
我們喜歡任何一件事物或者一個(gè)人、一項(xiàng)服務(wù)，通常都是被細(xì)節(jié)觸動(dòng)。所以，還原關(guān)鍵細(xì)節(jié)與痛點(diǎn)，是新媒體編輯最重要的能力之一。16.中年喪夫，50歲蒙冤入獄，女兒被活活打死，她是中國(guó)最后的貴族女人…原標(biāo)題：鄭念：哪怕風(fēng)雨摧殘，我也有自己的精致和講究解讀：我們大多數(shù)人其實(shí)不了解鄭念，但她的故事和遭遇，卻能讓很多人瞬間觸動(dòng)，比如中年喪夫、女兒被打死等等。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)標(biāo)題里的四個(gè)短句，都是關(guān)鍵信息量。
17. 劉強(qiáng)東最新演講：死掉的創(chuàng)業(yè)公司，幾乎都違背這4點(diǎn)最基本的經(jīng)濟(jì)常識(shí)原標(biāo)題：劉強(qiáng)東：很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司嚴(yán)重違背了最基本的經(jīng)濟(jì)常識(shí)18. 任正非：從鹽堿地到年收入3600億，我一共給員工講過(guò)18個(gè)故事…原標(biāo)題：任正非用18個(gè)詞總結(jié)華為哲學(xué)：跳芭蕾的女孩都有一雙粗腿19. 1個(gè)好創(chuàng)意，可以幫你省掉30000塊的文案（這有22個(gè)）原標(biāo)題：好的創(chuàng)意，抵過(guò)千萬(wàn)句文案原標(biāo)題：他把自己的前女友都做成了高跟鞋解讀：把前女友做成了高跟鞋本身就是個(gè)爆點(diǎn)，但如果加上“12位”前女友，會(huì)不會(huì)更能引爆眼球呢？21. 這12款你連名字都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的PPT輔助工具，卻好用到爆…原標(biāo)題：有哪些PPT軟件堪稱「神器」卻不被大眾所知？22.5歲的兒子用3年時(shí)間告訴我，堅(jiān)持是什么…原標(biāo)題：長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持做一件事是怎么樣的體驗(yàn)？解讀：我太喜歡這個(gè)標(biāo)題了，這是我們團(tuán)隊(duì)起的，很喜歡，你一對(duì)比就懂了。
23. 他堅(jiān)持每天讀一本書，一口氣堅(jiān)持了379天…
24. “一條”創(chuàng)始人徐滬生：每天閱讀8小時(shí)，我堅(jiān)持了10年…原標(biāo)題：專訪：“一條”創(chuàng)始人徐滬生NO.6 提煉文章主角的識(shí)別度與標(biāo)簽這里要強(qiáng)調(diào)的是，手機(jī)閱讀都是“刷屏”式的，很快就滑過(guò)去了。這個(gè)時(shí)候怎么辦？要想辦法給用戶關(guān)鍵信息量，對(duì)待人物的時(shí)候，就需要提煉人物身上的標(biāo)簽。比如韓寒，他也叫“國(guó)民岳父”，王思聰，也叫“國(guó)民老公”。
是不是更有想象空間？不要以為有知名度就夠了，要有識(shí)別度。我們拿任泉舉例子，他是一個(gè)演藝明星，但我也可以說(shuō)他是：演藝圈里最好的天使投資人。是不是更有質(zhì)感了？25. 羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人李天田：關(guān)于創(chuàng)新，大多數(shù)努力都是錯(cuò)誤的原標(biāo)題：關(guān)于創(chuàng)新，大多數(shù)努力都是錯(cuò)誤的26. 果殼網(wǎng)總編：我們利用這三點(diǎn)，把“冷門”文章寫出了“百萬(wàn)+”原標(biāo)題：如何使用技巧把一篇“冷門”文章做成“百萬(wàn)+”27. 華為基層女兵萬(wàn)字離職感言：別了！烈火般燃燒的雞血八年…28. 《微信力量》作者謝曉萍：有多少戰(zhàn)略級(jí)功能，我們從來(lái)都沒(méi)用過(guò)？原標(biāo)題：還在談微信營(yíng)銷？我來(lái)和你聊聊“微信力量”NO.7 文末括號(hào)強(qiáng)調(diào)或補(bǔ)充說(shuō)明每天都有太多的文章，所以我們還是覺(jué)得有必要適當(dāng)提醒讀者一下。這既是一種強(qiáng)化引導(dǎo)，也是一種發(fā)自內(nèi)心的推薦。如果我們覺(jué)得內(nèi)容真的好，為什么不可以“強(qiáng)烈推薦”呢？好東西要努力做到有人情味，不要僵化，也不要太高冷。29. 70個(gè)作品，近100萬(wàn)用戶，這個(gè)短視頻博主憑啥刷爆朋友圈？（最全解讀）原標(biāo)題：70個(gè)短視頻作品賺了近百萬(wàn)粉絲的VLOG博主都寫了什么？30. 制作一款有設(shè)計(jì)感、高逼格的PPT很難嗎？（良心教程，不信來(lái)看）原標(biāo)題：如何制作有設(shè)計(jì)感的 PPT31. 李叫獸：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品， 先讓他們關(guān)注自己（最新文案教程）原標(biāo)題：解凍文案：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，先讓他們關(guān)注自己解讀：當(dāng)時(shí)就是李叫獸最新的文案教程。32. 2015年，杜蕾斯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了哪些牛B閃閃的內(nèi)涵文案？（強(qiáng)烈推薦）原標(biāo)題：2015年，杜蕾斯的文案?jìng)兌紝懥四男﹥?nèi)涵文案？33. 不要拿我的時(shí)間頭腦風(fēng)暴，給我解決方案，好嗎？（職場(chǎng)新人必讀）34. 如何在2個(gè)月內(nèi)寫出多篇閱讀100萬(wàn)+的微信爆款文章？（有爭(zhēng)議但值得看）原標(biāo)題：如何寫出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章解讀：內(nèi)容就是有爭(zhēng)議，我們承認(rèn)。但內(nèi)容也值得看，所以我們還是推薦。35. 為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的？（發(fā)人深省）原標(biāo)題：為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的？36. 柴靜：為何他終生恪守“此身、此時(shí)、此地”？（周末推薦）原標(biāo)題：朱光潛的“此身此地此時(shí)”37. 一位PPT發(fā)燒友，分享了一堆讓你相見(jiàn)恨晚的PPT常識(shí)（實(shí)用）原標(biāo)題：有哪些讓你相見(jiàn)恨晚的 PPT 制作技術(shù)或知識(shí)？38. 環(huán)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)始人金鵬遠(yuǎn)：關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播，我有96條心得…（年度分享）環(huán)時(shí)互動(dòng)老金關(guān)于Social的96條39. 一個(gè)人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些？（知乎獲萬(wàn)贊回答）原標(biāo)題：一個(gè)人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些？40. 敘利亞5方勢(shì)力互相干，究竟是怎么回事兒？（最好理解的一篇）原標(biāo)題：一篇文說(shuō)清楚敘利亞到底怎么回事41. 我畢業(yè)5年，月薪從1千9到5萬(wàn)，是如何做到的？（思維到技巧華麗蛻變）原標(biāo)題：畢業(yè)5年，從月薪1900到月薪50000NO.8 反常識(shí)、轉(zhuǎn)折、設(shè)計(jì)沖突懂了？沒(méi)有誰(shuí)不關(guān)心事情的真相和本源……42. 都說(shuō)線下實(shí)體店在沒(méi)落，為何他能2年開(kāi)店1100家、營(yíng)收50億？原標(biāo)題：葉國(guó)富：為什么“蘇寧在我眼里一分錢價(jià)值都沒(méi)有”？解讀：原標(biāo)題是典型的傳統(tǒng)媒體打法，在我看來(lái)，蘇寧好不好，和我們學(xué)員有什么關(guān)系嗎？但是我們很多同學(xué)都是做實(shí)體經(jīng)濟(jì)的，他們關(guān)心實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這么多人都在唱衰實(shí)體經(jīng)濟(jì)，我們發(fā)現(xiàn)有一家實(shí)體店做的很好，值得學(xué)習(xí)…43. 馬云最新演講：星巴克員工的笑不是培訓(xùn)出來(lái)的，而是發(fā)自內(nèi)心…原標(biāo)題：馬云：淘寶同星巴克一樣是一種生活方式解讀：很多員工服務(wù)客戶，都是培訓(xùn)的結(jié)果，但星巴克是發(fā)自內(nèi)心的，超越了工作本職這個(gè)常識(shí)判斷。原標(biāo)題：創(chuàng)業(yè)失敗只有一個(gè)原因45. 被一組廣告看哭，今年是第一次（獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們）原標(biāo)題：獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們46. 騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：為何我工作十年，內(nèi)心仍無(wú)比恐慌？（強(qiáng)烈推薦）原標(biāo)題：騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：產(chǎn)品經(jīng)理們，五年后，你會(huì)失業(yè)嗎？解讀：按說(shuō)你都總監(jiān)了，還騰訊的，也工作十年了，為什么還恐慌呢？
47. 他救了669個(gè)孩子的命卻從未宣揚(yáng)，直到50年后被妻子發(fā)現(xiàn)…原標(biāo)題：他救了699個(gè)孩子卻不宣揚(yáng)解讀：高調(diào)是人的常態(tài)，所以低調(diào)才讓人尊敬，而且這一低調(diào)就是50年以后…49. 我才20幾歲，憑什么活得一本正經(jīng)？原標(biāo)題：世界那么大，還有多少?zèng)]去看解讀：青春就該陽(yáng)光奔放，少些拘束，不是嗎？
原標(biāo)題：其實(shí)人家并不愿意和你做朋友解讀：是啊，為什么？因?yàn)?，大家也只是代理人與被代理人之間的關(guān)系，成為朋友可并不容易。來(lái)源 | 插座APP（ID：chazuomba）
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