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科幻星系2013盤點(diǎn)八:亮點(diǎn)多問(wèn)題存:2013年視頻網(wǎng)站尋求突破

 

 

 

 

 

   每年互聯(lián)網(wǎng)媒體從業(yè)人在回顧、盤點(diǎn)當(dāng)年熱點(diǎn)行業(yè)的時(shí)候,視頻網(wǎng)站總是身在其中無(wú)法回避。因?yàn)槊磕暌曨l網(wǎng)站行業(yè)總會(huì)冒出許多“幺蛾子”,創(chuàng)新模式層出不窮,再加上殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),總是不會(huì)缺少值得深思、回顧、紀(jì)念的事。

 

在2013年,視頻網(wǎng)站同樣不缺少亮點(diǎn),問(wèn)題亦同樣存在。不管是接連不斷的收購(gòu)之風(fēng)、搶占移動(dòng)終端、大肆購(gòu)買獨(dú)播節(jié)目還是自制劇的爆發(fā)等都讓視頻網(wǎng)站在2013年尾業(yè)界增添不少談資,也改變了用戶觀看視頻的習(xí)慣。與此同時(shí),各種困擾視頻網(wǎng)站的問(wèn)題在2013年沒(méi)有得到完美的解決,只能寄希望于未來(lái)。

 

收購(gòu)成風(fēng),全新時(shí)代開(kāi)啟

視頻網(wǎng)站的收購(gòu)之風(fēng)從未停止,在2013年亦是同樣如此。但今年的兩大收購(gòu)卻顯得有所不同,與此同時(shí)又另具獨(dú)特的意義。自2012年11月2日全資控股愛(ài)奇藝后,在2013年5月7日,百度又宣布3.7億美金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)全部股份,并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。百度稱,雙方業(yè)務(wù)合并后,全平臺(tái)用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)第一,愛(ài)奇藝將成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。百度近來(lái)收購(gòu)不斷,而在視頻行業(yè)接連兩大收購(gòu)讓其成為業(yè)內(nèi)前列的視頻網(wǎng)站,這對(duì)于百度來(lái)說(shuō),是轉(zhuǎn)化其搜索流量的最好方式。

 

 

 

 

    10月28日,蘇寧聯(lián)合弘毅4.2億美元控股PPTV。蘇寧投資2.5億美元,占PPTV股份44%,成為第一大股。弘毅投資向PPTV投資1.7億美元,占股約30%。這樁收購(gòu)案雖然已經(jīng)傳了幾個(gè)月,但最終塵埃落定的時(shí)候還是讓人驚訝。因?yàn)樵疽曨l行業(yè)之間的收購(gòu),雙方都有著緊密聯(lián)系,最起碼也都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),而蘇寧收購(gòu)PPTV卻讓人摸不到頭腦。

 

不過(guò)顯然蘇寧有著自己的主意——蘇寧易購(gòu)需要PPTV龐大用戶群來(lái)導(dǎo)流量。畢竟,起步較晚的蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)正面臨客流增長(zhǎng)的拐點(diǎn),擁有自己的媒體平臺(tái)后就會(huì)降低營(yíng)銷成本,專門打造屬于自身平臺(tái)的客流量入口。而PPTV在早期做PC客戶端視頻時(shí)積累了一大批黏性較強(qiáng)的用戶群,又較早進(jìn)入移動(dòng)端,具備一定優(yōu)勢(shì)。

 

 

   這兩樁收購(gòu)案還具有獨(dú)特的意義,那就是自此之后,視頻行業(yè)市場(chǎng)上所有優(yōu)秀的平臺(tái)級(jí)視頻網(wǎng)站都已經(jīng)有主,都背靠著“大金主”。剩下的二三線視頻網(wǎng)站再怎么折騰,也不會(huì)影響大局。自此,整個(gè)視頻行業(yè)將進(jìn)入全新的階段,一個(gè)全新的時(shí)代被開(kāi)啟。而一向以巨額收購(gòu)吸引用戶注意的視頻網(wǎng)站,從此以后再也不會(huì)在這方向發(fā)聲。


移動(dòng)終端成必爭(zhēng)之地

在2013年,視頻網(wǎng)站的移動(dòng)終端視頻業(yè)務(wù)得到快速增長(zhǎng)。視頻網(wǎng)站紛紛搶灘移動(dòng)市場(chǎng),移動(dòng)終端已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地。早在年初,優(yōu)酷就將2013年定位為“移動(dòng)視頻商業(yè)化元年”,在3月底,其移動(dòng)端日視頻播放量已達(dá)1.5億,日獨(dú)立訪問(wèn)用戶達(dá)到2000萬(wàn),人均日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)70分鐘,月度覆蓋用戶達(dá)到1億。

 

同樣是在年初,愛(ài)奇藝發(fā)布數(shù)據(jù)稱移動(dòng)視頻播放流量已占總流量的33%。而到了9月2日,愛(ài)奇藝的一條消息震驚業(yè)內(nèi)——其手機(jī)移動(dòng)端的流量首次超過(guò)PC端,占全網(wǎng)流量的50%以上。優(yōu)酷土豆方面則同樣不甘示弱,表示其目前在移動(dòng)端日均視頻播放量則超過(guò)3億,9個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)200%。

 

移動(dòng)終端視頻業(yè)務(wù)之所以能夠在今年快速增長(zhǎng),是因?yàn)橹悄芤苿?dòng)設(shè)備的普及、3G和WiFi覆蓋的逐步優(yōu)化為其發(fā)展做好了充足準(zhǔn)備。而且各大視頻網(wǎng)站還積極完善、優(yōu)化其移動(dòng)應(yīng)用的用戶體現(xiàn),使用戶在移動(dòng)設(shè)備上同樣享受到觀看視頻的樂(lè)趣,甚至更為方便。

 

 

 

    隨著4G牌照的正式發(fā)放,這又為移動(dòng)終端視頻市場(chǎng)新一輪的爆發(fā)注入了充足的能量。各視頻網(wǎng)站也將紛紛加大在移動(dòng)終端的投入,備戰(zhàn)4G時(shí)代??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,自2014年,移動(dòng)終端視頻市場(chǎng)將成為重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng),視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也許會(huì)比版權(quán)之爭(zhēng)更加慘烈。

 

價(jià)格戰(zhàn)依舊,重點(diǎn)轉(zhuǎn)移

在前幾年,受限于自身內(nèi)容貧乏和同質(zhì)化,視頻網(wǎng)站自2010年起,大打爭(zhēng)奪電視劇版權(quán)之戰(zhàn),2009年一部熱播電視劇均價(jià)為1萬(wàn)元,但在后來(lái)的頂峰時(shí)期,單集均價(jià)飆升到185萬(wàn)元,搜狐視頻更是曾以每集300萬(wàn)元的天價(jià)拿下了電視劇《浮沉》。隨后,視頻網(wǎng)站在2012年有所消歇,電視劇收購(gòu)價(jià)一度腰斬。但在2013年,版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)依舊,只是重點(diǎn)有了轉(zhuǎn)移。

 

 

  

 

 隨著搜狐視頻搶得《中國(guó)好聲音》第二季的新媒體獨(dú)播權(quán)而賺得盤滿缽滿之后,話題性強(qiáng)、留存度高、熱度持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的熱播綜藝節(jié)目成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的全新熱點(diǎn)。當(dāng)然,優(yōu)秀的視頻內(nèi)容奇缺,也是導(dǎo)致視頻網(wǎng)站高價(jià)哄搶電視臺(tái)綜藝節(jié)目的重要原因。在這波爭(zhēng)奪綜藝節(jié)目版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)中,騰訊視頻、愛(ài)奇藝等也都加入搶購(gòu)行列,其中不乏“打包購(gòu)買”乃至為了一檔節(jié)目暗戰(zhàn)的盛景。

 

11月份,騰訊視頻在2014年戰(zhàn)略推介會(huì)上,宣布獲得《中國(guó)達(dá)人秀》和《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),其中《中國(guó)好聲音》的版權(quán)費(fèi)用外界猜測(cè)達(dá)到2.5億元。11月7日,愛(ài)奇藝宣布獲得《爸爸去哪兒》、《康熙來(lái)了》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》等五檔綜藝節(jié)目2014年的獨(dú)家播放權(quán)。據(jù)知情人士透露,愛(ài)奇藝支付的版權(quán)費(fèi)用高達(dá)2億元!


自制劇終登大雅之堂

從創(chuàng)作、制作、發(fā)行、播出均為一體的單獨(dú)品牌網(wǎng)絡(luò)劇——自制劇在2013年通過(guò)視頻網(wǎng)站變得大紅大紫。究其原因,一方面是購(gòu)買版權(quán)的價(jià)格依舊水漲船高,另一面自制劇的水平在2013年有了明顯的提升,用戶對(duì)自制劇十分買賬。而且,通過(guò)自制劇,視頻網(wǎng)站還能與同行展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng),對(duì)打造自身品牌形象具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

 

比如樂(lè)視網(wǎng)年底上線的《女人幫妞兒》第二季,播出十天總點(diǎn)擊率就突破一億,覆蓋人數(shù)超過(guò)兩千萬(wàn);搜狐視頻在2013年出品《屌絲男士》、《極品女士》、《大鵬嘚吧嘚》等多部自制劇,其中僅《屌絲男士》的總播放量超過(guò)7億,順便捧紅了主角大鵬;而優(yōu)酷出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》更是爆紅,兩個(gè)月就獲得超過(guò)2億的點(diǎn)擊率,王大錘和劇中的經(jīng)典臺(tái)詞都成為網(wǎng)友熱議的話題……

 

 

    

自制劇擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?,各大視頻網(wǎng)站自然不會(huì)錯(cuò)過(guò),優(yōu)酷土豆在2014年將投入3億發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制,包括自制節(jié)目、合作節(jié)目及用戶原創(chuàng);張朝陽(yáng)將2014年稱為搜狐的自制元年,,搜狐視頻2014年在自制內(nèi)容方面的投入將是今年的兩倍;一直堅(jiān)持UGC內(nèi)容為主也表示將削減購(gòu)買非獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容的預(yù)算,轉(zhuǎn)而加大自制內(nèi)容投入,2014年“56出品”投入將占整體內(nèi)容成本的50%以上……

 

問(wèn)題多多,阻礙前行

雖然視頻網(wǎng)站在2013有著頗多的亮點(diǎn),但這并不意味著視頻網(wǎng)站已經(jīng)處于一貫完美的階段。相反,視頻網(wǎng)站目前也存在著諸多煩惱和問(wèn)題。最大的問(wèn)題就是盜版問(wèn)題,其實(shí),細(xì)細(xì)算來(lái),幾乎每個(gè)視頻網(wǎng)站尤其是PPS、PPTV、迅雷看看等在發(fā)展的初期都是依靠盜版起家。只是隨著行業(yè)版權(quán)意識(shí)的提高,各大視頻網(wǎng)站才有所收斂,目前盜版行為大多只是存在于小網(wǎng)站中。不過(guò),在今年11月13日,視頻網(wǎng)站的反盜版行動(dòng)終于揭開(kāi)了新的篇章。

 

在這天,“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)”在京啟動(dòng)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)(MPA)、美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA)、日本內(nèi)容產(chǎn)品流通海外促進(jìn)機(jī)構(gòu)(CODA)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、光線傳媒、樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)宣言”,表示將聯(lián)合對(duì)抗百度、快播等日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為。

 

此外,互聯(lián)網(wǎng)用戶,特別是視頻用戶一向缺乏忠誠(chéng)度,讓視頻網(wǎng)站為之大傷腦筋。他們往往不在意視頻網(wǎng)站的品牌,如果擁有相同內(nèi)容,則會(huì)隨機(jī)或者按照自己的習(xí)慣選擇視頻網(wǎng)站觀看。如果為了獨(dú)播內(nèi)容和免費(fèi)內(nèi)容,就會(huì)立刻前去播放這些內(nèi)容的視頻網(wǎng)站,而視頻網(wǎng)站本身服務(wù)的優(yōu)劣關(guān)注很少。這就造成視頻網(wǎng)站走上了一條畸形的道路,對(duì)獨(dú)播內(nèi)容不懈追求,反而忽視了網(wǎng)站自身在硬件、技術(shù)、服務(wù)上的投入和積累,影響了網(wǎng)站的健康成長(zhǎng)。

 

 

  

 

 當(dāng)然,視頻網(wǎng)站還面臨著許多令人煩惱的問(wèn)題,如依舊在燒錢,沒(méi)有盈利;廣告收入相對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)仍然較低;PC端獲得流量愈發(fā)困難……這些都在一定程度上阻礙了視頻網(wǎng)站前行的步伐


 
 
 
 
 
 
 
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