中國第一批成功的網(wǎng)絡(luò)游戲今安在？
10年的熱血傳奇，9年的大話西游，8年的傳奇世界……
本季度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場尤其熱鬧。上百款新游紛紛上市，而一批老游戲也毫不示弱。
盛大游戲的《熱血傳奇》去年據(jù)說內(nèi)部過了10周年生日，今年對外一直強(qiáng)調(diào)10周年慶，而本周末網(wǎng)易的《大話西游》也開啟了9周年慶活動。這引發(fā)了我的好奇：中國網(wǎng)絡(luò)游戲12年了，第一批成功的網(wǎng)游今天的地位如何呢？常青樹的秘訣是什么？
網(wǎng)絡(luò)游戲在市場的風(fēng)起云涌中，大多經(jīng)不得任何風(fēng)浪而被無情淘汰，能夠僥幸存活下來的屈指可數(shù)。國內(nèi)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲大都以武俠玄幻為背景和題材，充斥著格斗和廝殺，升級模式干篇一律都是殺怪、刷錢、打裝備、完成任務(wù)，在形式和內(nèi)容上的單調(diào)很容易讓人產(chǎn)生厭倦。如果說游戲最初吸引玩家的是其強(qiáng)烈的互動性、虛擬性和自由性，之后產(chǎn)品的內(nèi)在精神力量是讓玩家一直欲罷不能的根本原因。
游戲的內(nèi)容客觀源自文化。悠久的傳統(tǒng)文化正是網(wǎng)絡(luò)游戲取之不竭的素材寶庫。中國傳統(tǒng)文化是千百年來集體智慧的結(jié)晶，同時在現(xiàn)今它也受到近代西方時尚元素的影響，蘊(yùn)含著豐富內(nèi)容和多種的題材；網(wǎng)絡(luò)游戲是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，融合了尖端科技和人類技術(shù)，兩者之間存在微妙的關(guān)系。在越來越多人對有著深刻內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化失去熱度的今天，網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計者成為一個新的傳播者，在創(chuàng)作游戲時把傳統(tǒng)元素融入到游戲中，并在游戲的過程中體現(xiàn)積極的價值觀，滿足玩家種種內(nèi)在的精神需求。游戲過程，其實就是說故事的過程，玩家就是相對的聽眾，吸引住玩家的將是故事展現(xiàn)的強(qiáng)大的精神能量。在這種氛圍中，游戲自然而然成為玩家的一種心靈歸屬。
回過頭來看一下那些歷經(jīng)風(fēng)雨，仍然佇立市場潮頭的經(jīng)典游戲，無一例外都是以醇厚的文化內(nèi)涵深得人心。揭開中國大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲時代開端的《熱血傳奇》，即汲取了傳統(tǒng)的俠義文化的精髓，提煉出具有感召力與影響力的“熱血文化”，正是這種文化所倡導(dǎo)的精神價值得到廣大網(wǎng)游迷的心理共鳴。而類似《大話西游》這類源自國人耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化經(jīng)典的游戲，也因與玩家內(nèi)心深處的民族文化心理產(chǎn)生感應(yīng)和共振而受到長期追捧。
可見，網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)文化結(jié)合，讓玩家體驗到一種其他娛樂形式體驗不到的滿足感是這些經(jīng)典網(wǎng)游可以被效仿，卻無法被替代的秘訣之一。
玩家總是對新的事物充滿好奇，厭倦一成不變的網(wǎng)游，所以創(chuàng)新必然成為網(wǎng)游發(fā)展的重點。創(chuàng)新是一種態(tài)度，更是一種對市場預(yù)見的決策。
經(jīng)典網(wǎng)游除了在內(nèi)容上下功夫，大膽推陳出新外，更要符合整個網(wǎng)游市場的發(fā)展規(guī)律和走向。如今網(wǎng)絡(luò)游戲正在經(jīng)歷一個深遠(yuǎn)的變化，技術(shù)平臺的更迭和進(jìn)化推動了整個行業(yè)的發(fā)展。另一方面，玩家們的消費習(xí)慣和平臺也在發(fā)生不斷的變化。
我發(fā)現(xiàn)隨著市場的這些變化，經(jīng)典網(wǎng)游的創(chuàng)新步伐也未停止過，這些游戲業(yè)的大佬們確實是深諳歷久彌新的道理。首先是運營模式上的創(chuàng)新，盛大游戲率先采用“游戲免費、增值服務(wù)收費”的新模式，給整個網(wǎng)游市場的運營模式帶來了質(zhì)的改變；其次是內(nèi)容上的創(chuàng)新，細(xì)分用戶：以老版游戲出基礎(chǔ)，衍生出差異化版本，以滿足不同玩家的游戲需求。這些版本與原先的經(jīng)典游戲一脈相承，并用新開發(fā)的游戲特色，吸引大批忠實的用戶加入。第三，就是形式上的創(chuàng)新。從盛大游戲推出全平臺戰(zhàn)略開始，《熱血傳奇》被賦予了新的生命力。依托新平臺上的《熱血傳奇》手機(jī)版、3D版、網(wǎng)頁版今后將逐一亮相，讓用戶充分享受新平臺帶來的游戲樂趣。不少老游戲還推出新畫面的版本，或者融合各種新鮮時尚熱門的玩法，比如五道杠熱的時候推出相關(guān)的道具和對話，緊緊貼合年輕玩家的口味。始終保持對市場的敏銳洞察力與判斷力，并順勢做出創(chuàng)新與改變是經(jīng)典網(wǎng)游不會被市場拋棄的秘訣之二。
網(wǎng)游行業(yè)從井噴式發(fā)展到步入穩(wěn)定增長的今天，高品質(zhì)網(wǎng)游存在的同時，也伴隨著游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營銷日益低俗的問題。這些經(jīng)典的游戲正是最好的范例，告訴企業(yè)們只有在游戲研發(fā)和運營上精雕細(xì)琢，深刻把握玩家需求，才能最終贏得市場。我真心希望載種出這些“常青樹”的游戲標(biāo)桿企業(yè)，能夠始終做出好的榜樣，繼續(xù)孕育出使人銘記、具有生命力的佳作。
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