敵軍圍困萬千重,我自巋然不動(dòng)

2020年全球手機(jī)型號銷量排行榜前10名出爐，只有蘋果、三星、小米三個(gè)品牌上榜。其中蘋果占據(jù)五個(gè)席位，三星占據(jù)四個(gè)席位，小米占據(jù)一個(gè)席位。iPhone 11在2020年售出6480萬部成功登頂，加上2019年的3730萬部，這款機(jī)器已經(jīng)在全球累積售出了超過1億部。

拿走一半利潤的蘋果

無論多少人唱衰蘋果，但它依舊是全球最賺錢的手機(jī)廠商，拿走了整個(gè)行業(yè)超過60%的利潤。

從榜單上來看，前3名、第7和10名都是蘋果機(jī)型，iPhone 11、iPhone SE、iPhone 12、iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 mini，其中除了2020款的iPhone SE售價(jià)在3000元以內(nèi)的中端手機(jī)之外，其余的3款機(jī)器都是售價(jià)超過5000元的高端機(jī)器，iPhone 12 Pro Max的售價(jià)更是逼近萬元的大關(guān)。

雖然蘋果最近兩年在中國市場上遭受到了華為等本土品牌的沖擊，從過去的第一名跌落到現(xiàn)在的第五名，但是放眼全球市場，尤其是消費(fèi)能力最強(qiáng)的歐美市場，蘋果的地位仍然不可撼動(dòng)。

優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，可靠的質(zhì)量，完善的系統(tǒng)和軟件生態(tài)，以及越來越普及的Apple Watch 和 AirPods 耳機(jī)，國產(chǎn)廠商想要突破蘋果虎口奪食，還需要更大的改進(jìn)。

這也使得iPhone硬件本身只需要200-300美元的成本，但是售價(jià)可以高達(dá)1000美元，這樣的毛利潤，蘋果當(dāng)然是賺錢最多的企業(yè)。

永不沉沒的三星巨輪

雖然在中國市場早已失去了存在感，但是三星依舊是全球最大的手機(jī)制造企業(yè)，出貨量一直位居全球第一名。

第一名不可怕，可怕的是三星失去了中國這個(gè)13億人口的市場，依舊是全球第一。這樣的全球影響力，對比起一大半出貨量都依靠國內(nèi)消化的各個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌，差距不只是發(fā)布會(huì)上比拼參數(shù)那么簡單。

三星出貨量之所以第一，主要是推出了大量性價(jià)比高的機(jī)器，比如說上榜的Galaxy A51、Galaxy A21s、Galaxy A01、Galaxy A11四款機(jī)器，大多數(shù)中國消費(fèi)者壓根就沒有聽過，因?yàn)檫@些機(jī)器都是售價(jià)在500美元以內(nèi)的中低端機(jī)器，在東南亞和非洲等地區(qū)有著很大的銷量。

其實(shí)三星本身的Galaxy S和Note系列銷量并不多，意義主要在于保持品牌競爭力和保住安卓機(jī)皇的位置。依靠大量性價(jià)比機(jī)器占領(lǐng)全球市場，才是三星真正做到行業(yè)第一的原因?？梢哉f三星就像是全球的“小米”，用性價(jià)比征服世界。

國貨之光紅米手機(jī)

小米Redmi Note 9 ，以1500萬臺的銷售量超過iPhone 12 mini排名第9。實(shí)際上2019年，小米Redmi Note 7也以 1640萬臺上榜第8名，超過iPhone 11 Pro，僅次于iPhone 8。作為唯一上榜的中國企業(yè)，小米無愧為國貨之光的稱號。

實(shí)際上整個(gè)紅米系列，目前依舊是小米手機(jī)的頂梁柱，出貨量占據(jù)整個(gè)小米品牌超過70%，可以說沒有紅米品牌的存在，小米不可能成為全球第三大智能手機(jī)制造品牌。

但是小米的困局也在于紅米，受制于品牌定位和戰(zhàn)略，紅米無論是獨(dú)立前還是獨(dú)立后，主打的永遠(yuǎn)是高性價(jià)比的中低端機(jī)器，這種機(jī)器跑量的，但不賺錢。小米一直希望能夠沖擊高端市場，紅米甩在身后尾大不掉，又不可能像華為那樣一刀切斷與榮耀的關(guān)系。

于是乎，我們可以看見小米不斷嘗試沖擊高端市場，比如即將發(fā)布的小米11 Pro 和 小米11 Ultra，但最終能否成功，誰也無法下結(jié)論。