7月7日，QQ空間發(fā)布官方消息，在移動(dòng)端推出15秒信息流廣告，給廣告主提供多一個(gè)廣告形式選擇，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出信息流廣告的社交。
手機(jī)版QQ空間
1、第一以廣告邁入“動(dòng)態(tài)”時(shí)代
信息流廣告是移動(dòng)廣告的重要形式，更加符合用戶的使用體驗(yàn)，并與社交網(wǎng)絡(luò)具有天然匹配性，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的比重和影響力在不斷增長(zhǎng)?！半S風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”是社會(huì)化風(fēng)暴下品牌營(yíng)銷追求的最高境界，QQ空間推出的廣告將無(wú)縫融入社交信息流之中，跟用戶產(chǎn)生的內(nèi)容幾乎一致。在WIFI環(huán)境下，信息流中的廣告都會(huì)靜音自動(dòng)播放，用戶如果點(diǎn)擊，則將轉(zhuǎn)為全屏幕播放同時(shí)播出聲音。信息流廣告與普通動(dòng)態(tài)一樣支持互動(dòng)，用戶可進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論的互動(dòng)操作。
消息預(yù)測(cè)2015年將成中國(guó)信息流廣告井噴之年，而QQ空間廣告的推出為信息流廣告提供了更生動(dòng)的表達(dá)形式。從國(guó)際范圍來(lái)說(shuō)，CiscoSystems的調(diào)查顯示，到2018年將在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中占80%到90%。消費(fèi)者不僅在YouTube等收看，還在Facebook,Instagram,Twitter等社交收看。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，如果把3秒以上的自動(dòng)播放小算進(jìn)去，F(xiàn)acebook的瀏覽量達(dá)30億，半年漲了2倍。隨著全球移動(dòng)流量的增長(zhǎng)，用戶接觸媒體的習(xí)慣正在改變，在此趨勢(shì)下，社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端廣告形式前景也普遍被看好。2、第二在年輕人的空間打造趣味相投的內(nèi)容（廣告）廣告推廣平臺(tái)https://www.688b2b.com/
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，品牌商一方面要借助大數(shù)據(jù)的整合找到目標(biāo)用戶，另一方面要從目標(biāo)受眾的角度出發(fā)，不斷推送讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的原創(chuàng)內(nèi)容，才能真正做到品牌更加精準(zhǔn)化、更加深層化的營(yíng)銷效果。從2005年6月6日上線以來(lái)，QQ空間已經(jīng)度過(guò)10個(gè)年頭。這里依然牢牢吸引著上億年輕的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，每月使用QQ空間的手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)到5.68億，有超過(guò)50%的用戶是90后，他們?cè)赒Q空間里追星、吐槽、吹水、交朋友、曬心情……每一個(gè)用戶都將擁有屬于自己的屬性標(biāo)簽。“25歲、女性、二三線城市、美容、時(shí)尚”、“27歲、男性、一線城市、旅行、汽車”……這類極具個(gè)性和身份特征的人群，也是品牌試圖有的放矢力求打動(dòng)的對(duì)象。QQ空間信息流廣告可根據(jù)區(qū)域、年齡、時(shí)間、商業(yè)標(biāo)簽等定向，行業(yè)類目涵蓋15個(gè)細(xì)分類目。廣告主可以通過(guò)定向能力，將推廣信息曝光給特定人群，讓用戶也接收到貼合其需求的有效信息。如果廣告主選擇跟品牌潛在消費(fèi)群體吻合的群體，而的內(nèi)容又與用戶的生活和趣味息息相關(guān)，消費(fèi)者不僅樂(lè)于看到，同時(shí)還會(huì)很高興地跟好友分享，讓廣告在QQ空間進(jìn)行更多的二次傳播。
3、在QQ空間的熟人圈子里，基于“接地氣”的親密關(guān)系，與生活有關(guān)的消費(fèi)類信息很容易被分享和傳播。據(jù)透露，針對(duì)數(shù)碼、快銷、汽車、影視等不同行業(yè)，QQ空間基于信息流廣告下的“團(tuán)購(gòu)”“預(yù)約”“試駕”等多種腦洞大開(kāi)的能力正在搭建。后續(xù)廣告不僅僅是一個(gè)看完就算的廣告位，還將給消費(fèi)者帶來(lái)真正貼心、便利的體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)實(shí)在的轉(zhuǎn)化，給廣告主帶來(lái)更大價(jià)值。
4、在過(guò)去一年里，QQ空間的商業(yè)化成了熱門話題，從2013年底的小米紅米開(kāi)始，魅族、華為、HTC、一加等一大半中國(guó)手機(jī)廠商，都在QQ空間上首發(fā)過(guò)一輪手機(jī)。近期，QQ空間宣布進(jìn)軍影視宣發(fā)領(lǐng)域，并與《小時(shí)代4》聯(lián)合舉辦全球首映會(huì)。而本次QQ空間社交廣告形式的更新，不僅迎合用戶對(duì)高品質(zhì)信息的需求，同樣滿足了廣告主對(duì)品牌高效營(yíng)銷的追求。注重品質(zhì)的社交信息流廣告，或會(huì)成為移動(dòng)原生廣告的主流。
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