春節(jié)快到了，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽大家都去看過了嗎？線下，紫禁城里過大年的展覽正熱熱鬧鬧，300多件文物還原了清宮過春節(jié)的場景。
線上，故宮開在天貓的文創(chuàng)店里也上線了不少與春節(jié)相關的商品。
目前，故宮與“過大年”相關文化創(chuàng)意產(chǎn)品共有近百種，分為福祿壽系列、門神系列、歲朝系列、嬰戲系列、冰嬉系列、賞梅迎春系列、喜福連綿系列及金甌永固系列等。品類涉及賀歲禮盒、紙品書簽、帽飾絲巾、茶器水具、靠墊掛飾、香氛香蠟、手機配飾等。
今年，備受關注的“網(wǎng)紅”故宮在和互聯(lián)網(wǎng)的碰撞下將展開新的合作。故宮與天貓共同開啟了2019“天貓新文創(chuàng)”計劃第一站——“你好，故宮”活動。從今年開始，故宮文創(chuàng)將圍繞“故宮中國節(jié)”“金榜題名”“龍鳳呈祥”等主題等主題，在天貓首發(fā)故宮文創(chuàng)系列IP款新品。
“復活”的文物
作為文創(chuàng)IP的故宮，過去幾年里在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股流行浪潮。萌萌噠雍正早就成了“網(wǎng)紅”，故宮淘寶推出的一系列膠帶紙也博得了相當一批文青的喜愛。
故宮博物院副院長閆宏斌說，故宮的文化創(chuàng)意以產(chǎn)品的介質(zhì)通過天貓官方旗艦店讓消費者熟知并認識了一個完全不同的故宮。自2016年到2018年，短短兩年時間，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類，在天貓平臺的關注用戶數(shù)量已超過200萬。過去三年間，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店在天貓上的銷量已經(jīng)位居節(jié)慶用品禮品行業(yè)和文創(chuàng)行業(yè)第一，并以每年近兩倍的速度增長。
閆宏斌把這次天貓新文創(chuàng)的開年活動稱作為“故宮文化走向民間的新起點”。未來故宮會通過更多的新品、更親和的內(nèi)容讓全世界的消費者更了解中國文化。
靠IP賺錢
想做“網(wǎng)紅”的博物館不止故宮博物院一家。去年夏天，大英博物館天貓旗艦店正式上線。不到一個月的時間里，大英博物館店鋪粉絲數(shù)已經(jīng)超過13萬，大部分產(chǎn)品被搶空。網(wǎng)友戲稱大英博物館“搶了故宮的生意”。
作為世界三大博物館之一，大英博物館被公認是在周邊文創(chuàng)方面做得較好的“前輩”。在大英博物館的線上官方店鋪中，文創(chuàng)周邊的種類極為豐富，有雕塑與復制品、珠寶、配件、書籍、家居、兒童等，全店銷量最好的產(chǎn)品中既有售價3.5英鎊（約合人民幣30元）的公爵冰箱貼，也有售價120英鎊（約合人民幣1000元）的寶石質(zhì)地仿古埃及項鏈。
大英博物館入駐中國的電商平臺并非偶然。受制于政府削減預算的壓力，國外博物館早就學會了“自謀生路”。
IP是大英博物館所擁有并可以變現(xiàn)的最大財富。此前，大英博物館商業(yè)負責人羅德里克·布坎南在一次媒體活動上表示，大英博物館面臨政府削減預算的壓力，因此不得不通過IP授權(quán)等方式尋找新的資金來源。
大英博物館與阿里巴巴旗下IP交易平臺阿里魚及天貓合作，將藏品設計版權(quán)授權(quán)給天貓商家。獲得授權(quán)的產(chǎn)品涵蓋旅行箱、傘、絲巾、女鞋等品類，大英博物館甚至還聯(lián)合某手機品牌，跨界推出了限量款手機。
博物館們的文創(chuàng)之路
從2016年開始，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以故宮IP為代表迎來“井噴”。截至2018年底，除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化的第一平臺。這些博物館在天貓上擁有近300萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。
越來越多的年輕人也開始通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品表達自己的個性。去年1到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍。而消費文創(chuàng)用品的重度用戶，是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中超過七成為女性用戶。
目前，國內(nèi)大部分博物館還沒有設立網(wǎng)購平臺，文創(chuàng)工作也在摸索之中。國內(nèi)各個博物館的文創(chuàng)之路走得如何，從網(wǎng)購平臺上可見一斑。在文創(chuàng)產(chǎn)品特色上，博物館們各有千秋。如曾登上《國家寶藏》節(jié)目的河南博物院“鎮(zhèn)院之寶”婦好鸮尊被河南博物館的文創(chuàng)人員拿來設計成了卡通玩偶形象，跟故宮文物一樣“賣起了萌”。不過，在銷售額上，這些博物館難以和故宮等“網(wǎng)紅店”相比。
開發(fā)博物館IP，眼下這門生意正紅火。有評論分析，基于內(nèi)容和故事進行IP開發(fā)，博物館具有先天性優(yōu)勢。博物館的每件藏品、每個元素背后，都有一個活生生的故事，它們更加厚重，更加獨一無二，很多時候卻不為人知。把藏品的魅力轉(zhuǎn)化成合適的開發(fā)方式，再進行IP開發(fā)，運用多種手段講故事，比單純地在產(chǎn)品上運用某種元素，更能獲得大眾的共鳴。博物館的價值開發(fā)還有空間。
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