年輕化營(yíng)銷是指在現(xiàn)代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的影響下，對(duì)于營(yíng)模式和營(yíng)銷人群都發(fā)生了相對(duì)劇烈的變化。這種變化呈現(xiàn)出現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者群體的年齡在不斷下降。年輕人已經(jīng)可以逐漸作為消費(fèi)者主體，在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上的影響力越來越大，消費(fèi)者主體年齡的年輕必然會(huì)導(dǎo)致在運(yùn)營(yíng)方式和推廣模式上發(fā)生對(duì)應(yīng)的變化，年輕化營(yíng)銷則能夠抓住年輕人消費(fèi)心理，從而得到一套相對(duì)完整的營(yíng)銷策略和推廣體系。
1.年輕化營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)
眾所周知，當(dāng)代年輕人是在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下成長(zhǎng)起來的，所以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)于年輕人的影響力非常大。一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展讓更多購物平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)大，這也給產(chǎn)品和品牌的推廣帶來了一定難度和挑戰(zhàn)，大多數(shù)人會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)購物的方式。這就意味著在市場(chǎng)年輕化營(yíng)銷過程中，要抓住互聯(lián)網(wǎng)作為中間橋梁。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)帶來的弊端也在這群人身上得到了很好體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)帶來的弊端也在這群人身上得到了很好體現(xiàn)，特別是對(duì)產(chǎn)品在外觀和價(jià)值上的要求比產(chǎn)品本身的使用性能更高。
2.年輕化營(yíng)銷的特點(diǎn)
要想總結(jié)年輕化營(yíng)銷的特點(diǎn)，就需要知道其發(fā)展的時(shí)代淵源。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，年輕化營(yíng)銷呈現(xiàn)出快節(jié)奏的特點(diǎn)，對(duì)于現(xiàn)代年輕人來說，信息的接受時(shí)間不超過一分鐘，很多年輕人在閱讀或者是觀看新聞時(shí)，已經(jīng)養(yǎng)成了快速瀏覽的習(xí)慣。這也就是說，營(yíng)銷文案或者營(yíng)銷方式上都必須把時(shí)間的傳遞控制在30秒左右。如何在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息輸出量的最大化，可以通過圖文結(jié)合的方式，年輕人對(duì)圖案的接受能力要大于文字，所以把產(chǎn)品的特點(diǎn)以圖片的方式進(jìn)行展現(xiàn)，會(huì)更有推廣效果。
3.年輕化營(yíng)銷的可持續(xù)性
通過年輕化營(yíng)銷的特點(diǎn)，也能感受到年輕人很難沉下心去了解某一樣產(chǎn)品，由于互聯(lián)網(wǎng)中的要素過多，使得年輕人對(duì)信息接受往往出現(xiàn)停留在表面的現(xiàn)象。這就意味著可出持續(xù)性成為了重要的推廣特點(diǎn)。產(chǎn)品在不斷更新?lián)Q代過程中，要保持唯一不變的特色，而這個(gè)特色將成為一種記憶點(diǎn)。對(duì)于產(chǎn)品更新?lián)Q代，不僅僅是逐漸優(yōu)化性能的過程，而且是文化輸出進(jìn)一步加深的過程。
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