為何一根蒂凡尼的銀手鏈?zhǔn)蹆r(jià)高過老鳳祥的千足金項(xiàng)鏈？為何一條鑲嵌幾顆普通碧璽的手鏈，貼上寶格麗的標(biāo)簽就會(huì)身價(jià)倍增？上海古玩經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長徐曉嶺向記者道出了原因：奢侈品牌的珠寶產(chǎn)品，如果單以用料價(jià)格計(jì)算，標(biāo)價(jià)會(huì)是其幾倍或幾十倍。真正的增值部分就是設(shè)計(jì)和工藝。隨著當(dāng)下年輕人對(duì)個(gè)性化的追求，這種無形資產(chǎn)的影響力正逐年遞增。
珠寶設(shè)計(jì)帶來增值效應(yīng)
近日，寶格麗“125年意大利經(jīng)典設(shè)計(jì)藝術(shù)展·上海站”在震旦博物館展出，約600件寶格麗珠寶、腕表和藝術(shù)杰作展品，將人們帶入代表著意大利設(shè)計(jì)藝術(shù)和珠寶發(fā)展歷史的瑰麗殿堂，參觀者絡(luò)繹不絕。據(jù)悉，恒隆廣場寶格麗專賣店的生意也是格外地火爆，甚至有顧客排隊(duì)購買。
上海古玩經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長徐曉嶺告訴記者，他曾看到一款寶格麗的手鏈：“算下來，幾顆碧璽的價(jià)格大約在數(shù)千元，按照目前的金價(jià)計(jì)算，搭配的黃金也不超過千元，但是合在一起，加上寶格麗的設(shè)計(jì)，就翻了幾十倍。”
前不久，有媒體也曾報(bào)道過蒂凡尼的一條銀手鏈?zhǔn)蹆r(jià)高過老鳳祥的千足金項(xiàng)鏈。兩者相提并論，更可看出，在珠寶首飾行業(yè)，設(shè)計(jì)這一無形資產(chǎn)，正作為有力的催化劑，為品牌珠寶添加了高昂的附加值。
據(jù)徐曉嶺介紹，寶格麗擁有上百人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，品牌的一些經(jīng)典元素，看似不經(jīng)意，卻是經(jīng)長時(shí)間的悉心培養(yǎng)方可鍛造而成。有些設(shè)計(jì)看起來很簡單，但要模仿卻非常難，中國目前珠寶設(shè)計(jì)的工藝和國外相比，仍然存在不小差距。
保值觀念使設(shè)計(jì)被忽視
在中國，傳統(tǒng)文化影響了人們對(duì)珠寶的態(tài)度，長久以來都忽略了她本身具備的審美價(jià)值。
在一些知名品牌首飾店，記者看到，雖然黃金首飾的價(jià)格包括金價(jià)本身和人工費(fèi)，但大多是流水線模具壓制而成，談不上個(gè)性，也沒有手工打造。商家的標(biāo)價(jià)牌上也明確顯示，首飾加工費(fèi)用屬于“工費(fèi)”，而并非“設(shè)計(jì)費(fèi)”。
徐曉嶺認(rèn)為：“中國的珠寶觀念和外國人存在差異。在國外，人們?cè)谝獾氖侵閷毜脑O(shè)計(jì)，而不是自身價(jià)值多少；在中國，傳統(tǒng)觀念普遍認(rèn)為購買珠寶要能保值、增值。比如有色寶石，國外允許經(jīng)過加溫處理，去除雜質(zhì)、裂紋，提高晶瑩度，美化色澤；但在中國，有色寶石一經(jīng)加溫，價(jià)值就要跌到十分之一，甚至連鑒定證書都拿不到。”
珠寶設(shè)計(jì)人才“吃香”
近年來，隨著觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶設(shè)計(jì)受到越來越多人的關(guān)注，并吸引著不少學(xué)子立志投身其中。據(jù)悉，目前我國多個(gè)省市院校已經(jīng)開設(shè)了珠寶首飾設(shè)計(jì)專業(yè)，如中央美術(shù)學(xué)院珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)、上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院首飾設(shè)計(jì)與鑒定專業(yè)等。
中央美術(shù)學(xué)院珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)指導(dǎo)老師張凡表示：“我國珠寶首飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域目前水平參差不齊，情況差別也比較大。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的珠寶首飾行業(yè)的潛力很大，已經(jīng)開始不斷涌現(xiàn)出好的設(shè)計(jì)作品，但需要技術(shù)的研發(fā)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新齊頭并進(jìn)，才能出現(xiàn)具有競爭力的好設(shè)計(jì)?！?/span>
專業(yè)人才有待法規(guī)保護(hù)
目前不少品牌店也開始為顧客提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)服務(wù)。徐曉嶺介紹：“顧客可以自帶裸石來加工，品牌店會(huì)為其設(shè)計(jì)圖樣，然后經(jīng)過2周左右的時(shí)間成品。收費(fèi)要視乎寶石價(jià)格和工藝難度而定，一般在四五百元。”在他看來，目前珠寶設(shè)計(jì)雖然已經(jīng)受到關(guān)注，但說到設(shè)計(jì)費(fèi)用，還是會(huì)相對(duì)滯留在人工費(fèi)用，這也在某種程度上阻礙了珠寶設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。
調(diào)查顯示，目前珠寶設(shè)計(jì)師在全國的平均月薪為6000元/月左右，薪資范圍在2000~12000元/月；獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師的待遇比較高，但只有處于金字塔尖的極小部分設(shè)計(jì)師才能拿到。高端人才稀缺，低端人才像設(shè)計(jì)行業(yè)的其它類別一樣泛濫，成了珠寶設(shè)計(jì)行業(yè)美好前景下的一絲陰影。
而珠寶設(shè)計(jì)版權(quán)保護(hù)法規(guī)缺乏，易被盜版，也是面臨的另一個(gè)問題。在珠寶行業(yè)，只有知名品牌會(huì)在首飾上刻印公司標(biāo)記，一般品牌都沒有，這就給剽竊設(shè)計(jì)的人提供了機(jī)會(huì)。再加上消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)淡漠，導(dǎo)致許多品牌的經(jīng)典款被小品牌抄襲，大行于世，一時(shí)間，經(jīng)典也成了流俗。
