做小紅書(shū)除了“抄”對(duì)標(biāo)選題外，有沒(méi)有方法去創(chuàng)作新的選題？剛開(kāi)始做小紅書(shū)，我總是建議先從模仿對(duì)標(biāo)開(kāi)始，如對(duì)標(biāo)寫(xiě)5點(diǎn)，你寫(xiě)6點(diǎn)，做到“人有我全”，本質(zhì)上就是縱向營(yíng)銷(xiāo)，窮盡延長(zhǎng)所有選項(xiàng)。?一、什么是縱向營(yíng)銷(xiāo)？
菲利普·科特勒《水平營(yíng)銷(xiāo)》寫(xiě)到（真心建議，所有從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)寶子們，不要買(mǎi)各種小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)書(shū)籍，要買(mǎi)這本書(shū)）當(dāng)一個(gè)品類(lèi)出現(xiàn)時(shí)。前期通過(guò)縱向細(xì)分進(jìn)行延展，如牛奶分為純牛奶、鮮牛奶、發(fā)酵乳、復(fù)原乳、酸奶等品類(lèi)。縱向營(yíng)銷(xiāo)是一種無(wú)限細(xì)分的方式，縱向營(yíng)銷(xiāo)，雖然能夠幫助新品牌，快速打開(kāi)市場(chǎng)，但市場(chǎng)無(wú)限細(xì)分，消費(fèi)者規(guī)模越來(lái)越少。??同樣，對(duì)做小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)也是如此，縱向做選題就是無(wú)限細(xì)分做。
圖1：菲利普科特勒《水平營(yíng)銷(xiāo)》舉例，以“小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)工具”選題，博主圍繞數(shù)量、封面、形式縱向延展，本質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容都差不多。雖然小紅書(shū)爆文更爆，但運(yùn)營(yíng)者都這樣寫(xiě)，就會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
圖2：自媒體工具大全二、什么是水平營(yíng)銷(xiāo)？
而水平營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)縱向營(yíng)銷(xiāo)，一種橫向創(chuàng)意思考方式，通過(guò)開(kāi)發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，創(chuàng)作新場(chǎng)景和鎖定新目標(biāo)的方式重組產(chǎn)品。如不用馬拉的車(chē)——汽車(chē)；玩具+零食創(chuàng)造奇趣蛋；寵物做飯誕生貓王料理。飛機(jī)+汽車(chē)創(chuàng)作小鵬飛行器；
圖3：小鵬飛行器水平營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)造過(guò)程，更適合創(chuàng)意內(nèi)容的發(fā)散，是一種創(chuàng)造性思維，它是縱向營(yíng)銷(xiāo)的必要補(bǔ)充。換句話，水平營(yíng)銷(xiāo)不是替代縱向營(yíng)銷(xiāo)，而是當(dāng)市場(chǎng)陷入僵局后，用水平營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)全新的思考方法。三、如何進(jìn)行水平營(yíng)銷(xiāo)？
水平營(yíng)銷(xiāo)分為3個(gè)步驟：1、選擇一個(gè)焦點(diǎn)焦點(diǎn)可以是我們希望關(guān)注的東西，一個(gè)要解決的問(wèn)題，需要達(dá)成的目標(biāo)。2、進(jìn)行橫向置換以產(chǎn)生刺激橫向置換是邏輯思維順序所做出的一種中斷，制造新的空白市場(chǎng)，這就形成新的市場(chǎng)。橫向置換有6種方法：替代、倒置、組合、夸張、去除和換序。如何通過(guò)水平營(yíng)銷(xiāo)把爆款筆記重新創(chuàng)作?如：戒掉手機(jī)，男生去做這8件事爆款筆記。 圖4：陳多魚(yú)爆款筆記?替代：戒掉手機(jī)，女生去做這8件事（換人群）
戒掉拖延，男生去做這8件事（用拖延癥代替手機(jī)）
戒掉精致窮，男生去做這8件事（精致窮替代手機(jī)）
倒置：男生不做這8件事，一定戒不掉手機(jī)組合：
戒掉直男和無(wú)趣，男生去做這8件事！（直男+無(wú)趣）戒掉手機(jī)和游戲，男生去做這8件事（手機(jī)+游戲）夸張：男生7天不玩手機(jī)，因?yàn)樽隽诉@8件事想讓男朋友在一起，不玩手機(jī)，請(qǐng)做這8件事去除：戒掉手機(jī)，千萬(wàn)不要做這8件事?lián)Q序：男生做這8件事，就能戒掉手機(jī)
3、建立連接。建立連接核心，就是去橫向置換的內(nèi)容邏輯合理化，圍繞新的選題，去構(gòu)思寫(xiě)什么內(nèi)容。舉例通過(guò)“替代”手法，戒掉手機(jī)，女生去做這8件事，我們就要想這8件事是哪些，然后去做圖、撰寫(xiě)圖文筆記。
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