相比于五年前的里約奧運(yùn)會(huì)，今年觀看奧運(yùn)的觀眾們可能已經(jīng)感受到了氛圍的不同：
在中國(guó)隊(duì)斬獲首金的當(dāng)天，楊倩的同款發(fā)夾發(fā)圈迅速成為電商平臺(tái)上最熱門的同款，甚至可以同獎(jiǎng)牌榜一道出圈；5年前因傷無(wú)緣里約奧運(yùn)會(huì)的侯志慧，拿下女子舉重49公斤級(jí)金牌圓夢(mèng)東京時(shí)，比起談?wù)摗芭e重夢(mèng)之隊(duì)”，人們更喜歡她在百家號(hào)上的一段自白，奧運(yùn)金牌，始終是她多年來(lái)從沒(méi)有改變的目標(biāo)……
（從百度指數(shù)可以清晰地看到：楊倩火了）
除了觀看電視直播，許許多多的觀眾還可以通過(guò)視頻軟件、社交軟件、搜索引擎等等入口，密切關(guān)注著比賽進(jìn)展。
可以說(shuō)，今天人們打開東京奧運(yùn)會(huì)的方式，正發(fā)生著劇烈的改變——Z世代的青年們成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的重要參與者們，他們?cè)谟嘘P(guān)奧運(yùn)會(huì)的討論中，發(fā)出自己個(gè)性而年輕的聲音。短視頻、直播、大數(shù)據(jù)、人工智能等等產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展，也為奧運(yùn)競(jìng)技，帶去了新的呈現(xiàn)形式和傳播渠道——媒介技術(shù)環(huán)境、奧運(yùn)會(huì)的觀看人群乃至人們的媒介習(xí)慣，都被打上了鮮明的時(shí)代特征。
在適應(yīng)媒介環(huán)境變革的趨勢(shì)下，百度移動(dòng)通過(guò)多檔自制欄目，探訪奧運(yùn)場(chǎng)館，連線奧運(yùn)健兒，為用戶提供一手的新鮮資訊；優(yōu)化搜索生態(tài)對(duì)奧運(yùn)內(nèi)容的適配，通過(guò)智能搜索與智能推薦，全方位地呈現(xiàn)奧運(yùn)盛會(huì)；在百家號(hào)中邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員入駐，為奧運(yùn)健兒提供更好的發(fā)聲平臺(tái)，也帶觀眾近距離走進(jìn)東京奧運(yùn)會(huì)。
作者 / 指北BB組 付生
編輯 / 蒲凡
奧運(yùn)會(huì)的重要性毋庸置疑，但如何讓人們更好地觀看奧運(yùn)，卻是一個(gè)困擾了幾代人的話題。
早在1984年，全國(guó)人們觀看女排比賽時(shí)，電視里就傳出了宋世雄老師的解說(shuō)聲。這是行業(yè)為了人們更好地觀看奧運(yùn)會(huì)，提出的早期解決方案，即“比賽+專業(yè)輔助” 。
到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)，成為奧林匹克歷史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商的搜狐，為電視時(shí)代的奧運(yùn)競(jìng)技提出了一個(gè)新的解決方案——“比賽+專業(yè)輔助+信息流”。在這一年里搜狐派出700余人的采編團(tuán)隊(duì)，參與賽事同步報(bào)道和視頻采訪。
但從2021年的媒介環(huán)境來(lái)看，過(guò)去觀看奧運(yùn)的方式，已經(jīng)難以滿足今天人們的需求：
對(duì)于觀眾們來(lái)說(shuō)，今天的信息流相比于1984年、2008年都繁雜太多。如何從海量的信息中過(guò)濾、提取有效信息，都是不小的挑戰(zhàn)。再加上2020東京奧運(yùn)會(huì)新增了五個(gè)新大項(xiàng)，十六個(gè)新小項(xiàng)，這也增加了人們觀看奧運(yùn)所要做的“功課”。
而對(duì)于媒體和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻、直播等新的媒介形式，正在潛移默化地改變著觀眾觀看體育賽事的習(xí)慣。例如今年歐洲杯并沒(méi)有在主流媒體上引發(fā)廣泛討論，反而是在短視頻中以“高光瞬間剪輯”“梅西進(jìn)球混剪”這類形式被人們傳播。那么如何適應(yīng)媒介變化，為奧運(yùn)競(jìng)技尋找到有效的呈現(xiàn)形式和傳播方式呢？
百度給出了一種解決思路，將競(jìng)技的盛會(huì)，變做一場(chǎng)“晚會(huì)”。在百度移動(dòng)生態(tài)中，奧運(yùn)競(jìng)技，融入了三種新元素：
其一，專業(yè)人士“教”你看奧運(yùn)。在欄目《奧運(yùn)心跳》，著名解說(shuō)員韓喬生與多位前奧運(yùn)冠軍，一起連線奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員，分享他們奪冠的“心跳時(shí)刻”。例如對(duì)話侯志慧時(shí)，同框的嘉賓張湘祥，就是2008年奧運(yùn)會(huì)舉重62公斤級(jí)冠軍。
網(wǎng)絡(luò)連線的形式也讓對(duì)話更為輕松，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員生動(dòng)真實(shí)的形象，比如侯志慧的金句“易烊千璽正能量”就帶著些反差萌，這讓相應(yīng)話題在微博上引發(fā)了1.4億的閱讀量。
除了百度的自制欄目，在搜索框搜索“奧運(yùn)”一詞，會(huì)出現(xiàn)精彩視頻一欄，其中不僅有奧運(yùn)高光時(shí)刻的剪輯，也將運(yùn)動(dòng)員的視頻采訪進(jìn)行集納，觀眾通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的回憶和講述，感受奧運(yùn)競(jìng)技的魅力。
其二，大數(shù)據(jù)“帶”你看奧運(yùn)。在奧運(yùn)會(huì)開幕前的在央視新聞直播中，主持人王冰冰就與大家一道解讀過(guò)開幕式百度搜索大數(shù)據(jù)。“朱婷成為中國(guó)歷史首個(gè)奧運(yùn)會(huì)開幕式女旗手”、“東京奧運(yùn)會(huì)圣火會(huì)怎么點(diǎn)燃”等等網(wǎng)友最為關(guān)心的話題，從搜索中被發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而影響奧運(yùn)直播的媒介議程，去回答網(wǎng)友想看與愛(ài)看的內(nèi)容。
進(jìn)入奧運(yùn)賽程 ，百度移動(dòng)通過(guò)搜索與內(nèi)容的結(jié)合，利用奧運(yùn)熱搜、熱門運(yùn)動(dòng)員、熱門項(xiàng)目等等版塊，全方位地呈現(xiàn)出網(wǎng)民們?cè)趭W運(yùn)關(guān)注什么。昨晚乒乓球混雙決賽，中國(guó)隊(duì)爆冷失金后，運(yùn)動(dòng)員許昕、劉詩(shī)雯，迅速出現(xiàn)在“熱門運(yùn)動(dòng)員”榜單中，帶著遺憾和鼓勵(lì)，千萬(wàn)網(wǎng)友同中國(guó)乒乓球隊(duì)，一同經(jīng)歷著難忘的一夜。
其三，冠軍們“陪”你看奧運(yùn)。舉重男子67公斤級(jí)冠軍諶利軍、男子61公斤級(jí)冠軍李發(fā)彬、奧運(yùn)會(huì)旗手跆拳道運(yùn)動(dòng)員趙帥、女子49公斤級(jí)冠軍侯志慧等等運(yùn)動(dòng)員們，不僅在百家號(hào)上發(fā)布出征前的比賽宣言，也在比賽后與網(wǎng)友們分享自己的心里話。
這其中有奪冠的喜悅，像是從11歲開始練習(xí)舉重的那一天，就相信著只要堅(jiān)持努力，就能到達(dá)彼岸的侯志慧，圓夢(mèng)東京。也有曾千萬(wàn)遍想象東京奧運(yùn)會(huì)模樣，備戰(zhàn)多年的趙帥，在收獲銅牌時(shí)，寫道自己的遺憾、不甘、釋然和不舍。還有許多運(yùn)動(dòng)員通過(guò)百家號(hào)，曬出自己的訓(xùn)練照片和奧運(yùn)村環(huán)境。
過(guò)去，像是這樣的幕后故事，是鮮少出現(xiàn)在人們視野中的。今年通過(guò)運(yùn)動(dòng)員們的百家號(hào)，正帶著觀眾近距離地感受奧運(yùn)時(shí)刻。據(jù)悉，此次東京奧運(yùn)會(huì)，百家號(hào)上聚集了中國(guó)舉重隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)兩大主力國(guó)家隊(duì)，以及“亞洲仰王”徐嘉余，“百米飛人”蘇炳添，國(guó)羽王牌組合王懿律、黃東萍、“冠軍車手”鐘天使、“蹦床難度王”高磊、“體操全能王”林超攀等23位奧運(yùn)選手。
上述種種新鮮的奧運(yùn)競(jìng)技“打開方式”，得益于百度移動(dòng)生態(tài)中搜索+內(nèi)容的全面升級(jí)。這些內(nèi)容的形式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，離不開近年來(lái)百度智能搜索的持續(xù)進(jìn)化。
伴隨著AI的技術(shù)賦能，百度智能搜索的外延和內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，從過(guò)去搜索與內(nèi)容的連接簡(jiǎn)單連接，升級(jí)向以搜索鏈接人與人、人與信息以及人與服務(wù)等等。并通過(guò)“智能搜索+智能推薦”雙引擎的疊加，大大提升搜索引擎的服務(wù)力和連通效率。
具體到奧運(yùn)競(jìng)技的呈現(xiàn)和傳播中，百度移動(dòng)結(jié)合賽事的特殊性，進(jìn)行了充分的搜索場(chǎng)景適配。獎(jiǎng)牌榜、賽事日程、奧運(yùn)熱搜等等組塊，聚合了觀眾最為關(guān)心的幾項(xiàng)內(nèi)容。而獲取這些信息，只需要在搜索框中，輸入“奧運(yùn)”二字。
再往前推溯幾個(gè)月，在今年4月的萬(wàn)象大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖音披露稱，移動(dòng)生態(tài)已經(jīng)形成了X+Y結(jié)構(gòu)的業(yè)務(wù)布局。X作為橫向布局，主要包括百度App、好看視頻、愛(ài)奇藝、百度貼吧等多個(gè)用戶入口產(chǎn)品，而Y作為縱向布局，主要目標(biāo)是深耕行業(yè)垂類。
百度APP、好看視頻等產(chǎn)品作為入口，以圖文、短視頻、直播等內(nèi)容覆蓋不同場(chǎng)景下用戶對(duì)于奧運(yùn)資訊的需求。而百家號(hào)、百度百科、百度知道等內(nèi)容則進(jìn)一步服務(wù)于用戶的搜索體驗(yàn)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊想要了解的“熱門運(yùn)動(dòng)員”時(shí)，有關(guān)運(yùn)動(dòng)員的最新比賽信息、百科資料都得到優(yōu)先展示。值得一提的是，這些對(duì)于奧運(yùn)資訊、奧運(yùn)知識(shí)的補(bǔ)充內(nèi)容，也與百度知識(shí)生態(tài)的發(fā)展相契合。
沈抖進(jìn)一步將百度移動(dòng)生態(tài)兩大核心戰(zhàn)略總結(jié)為：“讓用戶所見(jiàn)即所得”的服務(wù)化“以及“放大每一個(gè)創(chuàng)作者才能”的人格化。
結(jié)合這一背景來(lái)看，百度移動(dòng)生態(tài)在奧運(yùn)競(jìng)技中所展現(xiàn)的以上新變化，正是基于“服務(wù)化”戰(zhàn)略，升級(jí)用戶的觀賽體驗(yàn)，讓人們感受到所見(jiàn)即所得。
在過(guò)去的奧運(yùn)賽事信息中，往往是出現(xiàn)比賽結(jié)果被大量報(bào)道，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的關(guān)注則相對(duì)滯后的情況。這種內(nèi)容制作上的偏好，可能會(huì)造成一定程度的“唯結(jié)果論”。但是作為競(jìng)技體育，結(jié)果并不是全部，比賽過(guò)程、以及運(yùn)動(dòng)員所體現(xiàn)的體育精神，同樣重要。
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