提起人設(shè)，你會(huì)想到什么？劇本講人設(shè)、明星講人設(shè)、品牌營銷也講人設(shè)，打造人設(shè)作為一種樹立形象的方式已經(jīng)在我們?nèi)粘Ｉ钪?em>越來越頻繁可見。那么藝術(shù)家需要人設(shè)嗎？人設(shè)對(duì)于他們來說重要嗎？

人設(shè)是什么

“人設(shè)”是人物設(shè)定的簡(jiǎn)稱，包括人物的姓名、年齡、相貌、出生背景、性格特質(zhì)等基本設(shè)定，簡(jiǎn)單來說就是創(chuàng)造一個(gè)完整的人物。

動(dòng)漫的人物設(shè)定

該詞最早用于形容游戲、動(dòng)漫、漫畫等作品中對(duì)虛擬角色的塑造，從2016年開始擴(kuò)展到娛樂圈，常用來形容影視劇中演員扮演的角色或明星對(duì)自己的形象定位?，F(xiàn)如今，“人設(shè)”已經(jīng)是十分常見的網(wǎng)絡(luò)流行語了。

“黑人女性藝術(shù)家”莎芭拉拉·塞爾芙與其2017年的雕塑《榮耀》和繪畫《花女》

在心理學(xué)中，與“人設(shè)”最相近的概念是“印象管理”（impression management），即通過控制或管理他人獲得的信息來影響他人對(duì)我們的印象。公眾人物打造自己的人設(shè)，就像包裝商品：給自己貼上個(gè)性化標(biāo)簽，擺在“貨架”上，等著不同的人來選購。

但當(dāng)我們要認(rèn)同一個(gè)人時(shí)，需要一個(gè)“落腳點(diǎn)”，否則這種認(rèn)同就很難生根。因此人設(shè)是最容易被辨識(shí)的標(biāo)簽。打上標(biāo)簽，才能和路人快速產(chǎn)生聯(lián)系和互動(dòng)，為更復(fù)雜的“認(rèn)同”創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

“女性主義攝影師”南·戈?duì)柖?/p>

南·戈?duì)柖　禩he Hug, New York City》，銀色漂白印刷，58.7×39.4cm，1980年

人設(shè)這個(gè)詞在近年來的興起和廣泛運(yùn)用，與如今信息時(shí)代資訊的高速便捷流通有著密不可分的關(guān)聯(lián)。當(dāng)下，我們隨時(shí)可以快速關(guān)注公眾人物生活的方方面面，樹立人設(shè)也就成為了一件輕而易舉的事。

通過發(fā)布碎片信息，人們構(gòu)建了貌似真實(shí)的世界，當(dāng)然這更像一個(gè)“虛擬的世界”：這些碎片化的事實(shí)加上觀者的主觀想象，構(gòu)成了虛擬的事實(shí)。人們有意識(shí)地塑造一個(gè)“理想化”的自我，企圖“操縱”他人通過已被篩選的信息認(rèn)識(shí)自己。

“雨林藝術(shù)家”薇薇安·蘇特

2017年第十四屆德國卡塞爾文獻(xiàn)展現(xiàn)場(chǎng)

我們必須明白，人設(shè)不等于普通人的性格特質(zhì)，其最大屬性不是人性，而是媒介性。由于近年來人設(shè)成為一個(gè)可以吸引關(guān)注、獲取他人好感的標(biāo)簽，樹立人設(shè)這一行為的背后往往伴隨著相應(yīng)的利益需求。

例如明星可以通過打造討喜的人設(shè)來吸粉，粉絲量增加即身價(jià)上漲；政治人物可以通過打造親民的人設(shè)來增加支持率；學(xué)者也可以打造專業(yè)的人設(shè)來提升話語權(quán)。打造人設(shè)并不是一個(gè)貶義詞，這無須排斥，畢竟我們處在一個(gè)“萬物皆媒”的時(shí)代。

“印度裔英國藝術(shù)家”安尼施·卡普爾與其2011年作品《無題》

英國YBA一代藝術(shù)家達(dá)明安·赫斯特與其2012年作品《I Am Become Death, Shatterer of Worlds》

因此談及人設(shè)，就不能不考慮其背后的目的。與普通人在社交媒體上的自我塑造不同，公眾人物經(jīng)營人設(shè)的本質(zhì)目的不是滿足心理訴求，而是要獲取一定的市場(chǎng)價(jià)值。從這個(gè)角度講，藝術(shù)家只要進(jìn)入市場(chǎng)，就會(huì)有相應(yīng)的人設(shè)，無論是主觀制造的還是他人賦予的。

“格拉斯哥女藝術(shù)家”弗蘭絲-利斯·麥古恩

弗蘭絲-利斯·麥古恩《無眠》展覽現(xiàn)場(chǎng)，泰特現(xiàn)代美術(shù)館，2019年

藝術(shù)家的人設(shè)從何而來

相較于明星和其他公眾人物，藝術(shù)家并不是時(shí)時(shí)刻刻暴露在鏡頭面前，他們往往是伴隨著作品一起出現(xiàn)的。因此很多時(shí)候，藝術(shù)家的人設(shè)不一定是刻意設(shè)立的，而是通過其作品風(fēng)格展現(xiàn)出來的。

“長情的藝術(shù)家”亞歷克斯·卡茨與夫人的畫像

亞歷克斯·卡茨與妻子艾達(dá)

近期在上海舉辦大型展覽的藝術(shù)家亞歷克斯·卡茨，由于其筆下近千余幅妻子的畫像——記錄了艾達(dá)從風(fēng)華正茂到華發(fā)蒼顏的變化，所以大家對(duì)藝術(shù)家就產(chǎn)生了“長情”的印象。又如藝術(shù)家班克斯，由于常在街頭創(chuàng)作涂鴉，其作品也受到潮流人士的熱捧，于是他就有了“潮流”和“街頭”的人設(shè)。

“街頭藝術(shù)家”班克斯位于巴勒斯坦的涂鴉《Flower Bomber》

《Flower Bomber》相關(guān)衍生品

而一旦簽約畫廊等經(jīng)紀(jì)公司，為了讓藝術(shù)家產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)就一定會(huì)想辦法推廣他們，為其提高知名度和影響力。比如我們印象中很多藝術(shù)家都是抑郁的、憂傷的，這里面就有炒作成分、也有供需兩端的現(xiàn)實(shí)。藝術(shù)家本身未必生活不幸，但是畫廊作為代理人，創(chuàng)造強(qiáng)烈的故事性讓觀者產(chǎn)生情感共鳴，作品被購買的幾率就會(huì)大大增加。

某藝術(shù)官網(wǎng)對(duì)班克斯的介紹