一個實例：
消費者史蒂文花1000元從戴爾公司買了一臺電腦。
戴爾公司將付給雇員和零部件商821元。怎么看出來？
因為制造成本/銷售收入=82.1%.
這說明戴爾公司收到1000元在支付完制造成本后還剩179元。
剩余的179元發(fā)生了什么？
大約86元用于廣告和管理費（銷售和管理費用）.
13元用于研發(fā).25.5元繳稅.
1000元銷售收入還剩60元凈利潤。
這一活動過程告訴我們什么？
1.利潤率相當(dāng)?shù)?1000元只有60元凈利潤.
大部分收入給了雇員和零部件商以及公司運營。
2.在研發(fā)和市場營銷上投入較少。
作為戴爾是好事.因為它是低成本生產(chǎn)商。
但如果是醫(yī)藥企業(yè).研發(fā)/營業(yè)收入=1.5%那就太少了.令人擔(dān)心。
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拿過一張財務(wù)報表.
首先看現(xiàn)金流量表.檢查公司去掉偽裝后還剩多少現(xiàn)金；
再看資產(chǎn)負(fù)債表.檢查財務(wù)基礎(chǔ)是不是健康；
最后看利潤表.檢查獲得多少利潤.并查看毛利率。
★『一、現(xiàn)金流量表』.
「經(jīng)營活動現(xiàn)金流量」.
現(xiàn)金流量表是一家公司創(chuàng)造價值的真正試金石.
不需要每一次都仔細(xì)檢查現(xiàn)金流量表的每一項.
因為這些都已經(jīng)完美的包含在“經(jīng)營活動現(xiàn)金凈額”下。
營運資本變動科目常常是凈利潤和經(jīng)營活動現(xiàn)金流量不同的最大原因.
需要逐條分析。
1.折舊和攤銷.
不是現(xiàn)金費用，需要加回凈利潤。
2.營運資本變動——賒銷和借錢都影響營運資本.
因為應(yīng)收賬款增加意味著現(xiàn)金流量減少；
應(yīng)付賬款增加則現(xiàn)金流量增加；存貨增加則現(xiàn)金流量減少。
「投資活動現(xiàn)金流量」.
投資活動現(xiàn)金流量——包括花在長期性投資科目.
（如國定資產(chǎn)）上的錢和長期性投資。
1.投資收益——公司投資已經(jīng)賺取或虧損的錢。
2.發(fā)行/購買股票.
「籌資活動現(xiàn)金流量」.
1.支付紅利.
2.發(fā)行新股在稀釋現(xiàn)有股價的同時充實了公司現(xiàn)金。
3.發(fā)行償還債務(wù)——是否有借款或償還了先前借款。
★『二、資產(chǎn)負(fù)債表 』.
平衡式：資產(chǎn)-負(fù)債=所有者權(quán)益.
【資產(chǎn)】.
「流動資產(chǎn)」.
1.應(yīng)收賬款：
是公司還沒收到的現(xiàn)金，但如果不出意外不久會收到的貨款。
應(yīng)收賬款比銷售收入增長快.是容易出問題的信號.
因為借出去的現(xiàn)金誰也不能保證全部收回。
把應(yīng)收賬款增長率和銷售收入增長率比較.
是判斷公司回收應(yīng)收賬款能力的好辦法。
2.壞賬準(zhǔn)備
反應(yīng)公司估計有多少錢可能會被賴賬，這些錢將徹底損失。
3.存貨： 包括還沒有制成成品的原材料、半成品和還沒有銷售的成品。
存貨對于觀察制造業(yè)和零售業(yè)都非常重要。
存貨占用資本，現(xiàn)金變成存貨放在倉庫不能做任何事.
存貨周轉(zhuǎn)速度對收益率有巨大影響。
存貨周轉(zhuǎn)率=銷售成本/存貨
諸如高科技產(chǎn)品貶值較快的話，周轉(zhuǎn)慢不是好現(xiàn)象。
「非流動資產(chǎn)」.
1.固定資產(chǎn)
固定資產(chǎn)占總資產(chǎn)比例反應(yīng)固定資產(chǎn)占用公司資金多寡。
2.投資 主要指長期投資
需仔細(xì)查看并弄清楚投資標(biāo)的的質(zhì)地，看其真正的價值。
3.無形資產(chǎn).
商譽是最普通的形態(tài)。
商譽：是收購公司支付的價格和目標(biāo)公司實際資產(chǎn)之間的差價。
報表里的商譽一般比目標(biāo)公司真實價值高得多.
應(yīng)慎重對待這個賬戶，這一欄最好是空白。
【負(fù)債】.
「流動負(fù)債」.
1.應(yīng)付賬款 是公司借貸來并在一年內(nèi)要償付的資金。
它意味著持有現(xiàn)金更長時間，對改善公司現(xiàn)金流有好處。
2.短期借款
對處于財務(wù)困境中的公司異常重要，因為全部短期借款必須很快歸還。
「非流動負(fù)債」.
最重要的是長期負(fù)債。
「所有者權(quán)益」.
唯一值得關(guān)注的是未分配利潤。
未分配利潤——
是公司一定的資本數(shù)量存續(xù)一
圈時間發(fā)生的利潤減去粉紅和股票回購后的基本記錄。
未分配利潤是公司長期盈利情況的記錄。
★『三、利潤表』.
1.銷售收入——銷售了多少。
2.銷售成本——指直接創(chuàng)造收入的有關(guān)費用。
3.毛利——能給產(chǎn)品標(biāo)多高的價格，能掙多少錢。
4.營業(yè)費用——銷售費用+管理費用——經(jīng)營管理是否節(jié)約.
較低意味著較嚴(yán)格的節(jié)省了成本。
（巴菲特以營業(yè)費用/毛利潤＜30%為非常優(yōu)秀）
5.折舊和攤銷.
這是不計入凈利潤卻沒有實際支出的資金。
6.非經(jīng)營性損益.
最好空白。公司習(xí)慣于把真實營業(yè)活動中的費用加到這個項目。
必須在注釋中找到相關(guān)緣由。連續(xù)的非經(jīng)營性費用是管理層不自信的表現(xiàn)。
7.營業(yè)利潤——銷售收入-銷售成本-營業(yè)費用.
營業(yè)利潤是一個接近真實的數(shù)字，應(yīng)為它不包含幾乎所有的一次性科目。
營業(yè)利潤/銷售收入=營業(yè)毛利率，這個數(shù)字可以跨行業(yè)比較。
8.利息收益/費用——公司為它已經(jīng)發(fā)行的債券和持有債券所支付貨收到的利息。
9.稅賦——通常是列在凈利潤之前的費用。
要弄清楚現(xiàn)行費率是永久的還是暫時的。
稅率如果一年又一年反復(fù)擺動.
意味著通過逃稅產(chǎn)生的收益可能比銷售貨物或服務(wù)來得多。
10.凈利潤.
凈利潤必須結(jié)合現(xiàn)金流量表查看.
因為它很容易被一次性費用或一次性投資收益扭曲。
11.股份數(shù)——報告期發(fā)行在外的股份數(shù).
包括基準(zhǔn)股數(shù)和稀釋的股份數(shù)。
稀釋股份數(shù)包括潛在的可轉(zhuǎn)化為股票的有價證券.
如股票期權(quán)、可轉(zhuǎn)換債券等。
在這種股票商投資意味著潛在的縮水。
12每股盈利=凈利潤/股份數(shù).
如果不看現(xiàn)金流量表并綜合其他很多因素.單這個數(shù)字是沒有意義的。
