大公報(bào)10月10日訊 綜合法新社、英國《金融時報(bào)》及果殼網(wǎng)報(bào)道：瑞典皇家科學(xué)院9日公布，來自美國芝加哥大學(xué)的理查德·塞勒（Richard H. Thaler）憑藉其在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)上的貢獻(xiàn)，獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。諾貝爾委員會認(rèn)為，塞勒將心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)決策結(jié)合起來，揭示了人類在經(jīng)濟(jì)決策中的“不理性”，有助于個人和政府作出更出色的決策。
塞勒是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的重要代表人物，有“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”之譽(yù)。值得一提的是，2013年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎也頒發(fā)給了這一領(lǐng)域的專家。
被譽(yù)為“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)近年來受到主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家、市場及政府機(jī)構(gòu)重視，而塞勒是最強(qiáng)力的幕后推手。瑞典皇家科學(xué)院在頒獎詞中說，塞勒將心理假設(shè)與經(jīng)濟(jì)決策融合，通過探索有限理性、社會偏好、自制力缺乏所導(dǎo)致的結(jié)果，揭示了人類特性如何影響個人決定和市場表現(xiàn)。塞勒的貢獻(xiàn)在于針對個人決策層面，為經(jīng)濟(jì)與心理分析搭起一座橋樑。
獲獎后，塞勒說他的工作最重要的影響就是讓人們認(rèn)識到，經(jīng)濟(jì)活動的主體只是“人類”，而不是虛構(gòu)的“理性經(jīng)濟(jì)人”。塞勒還說他要“盡可能用非理性方式花掉獎金”，就像他在研究中所揭示的那樣。
30多年前，傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)還建立在人的經(jīng)濟(jì)行為“完全理性”的假設(shè)基礎(chǔ)上，但塞勒等一批學(xué)者質(zhì)疑這種理論，他指出人類并非電影《星空奇遇記》中的瓦肯人冼樸，做出的決定與所謂的標(biāo)準(zhǔn)理性模型相去甚遠(yuǎn)，甚至?xí)l(fā)嚴(yán)重后果。塞勒等人于是提出將非理性的經(jīng)濟(jì)主體作為微觀研究的對象，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)由此誕生。一開始，塞勒的研究常常得不到同儕認(rèn)可，但如今，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已從當(dāng)初一小部分人的“歪門邪道”，成為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新典范。
助力美國養(yǎng)老金計(jì)劃
塞勒洞悉人性的弱點(diǎn)，他的研究始終圍繞一個激進(jìn)的觀點(diǎn)開展：經(jīng)濟(jì)活動的主體是人，即擁有可預(yù)測行為且容易犯錯的個體。比如，他在上世紀(jì)80年代的研究中提出“心理帳戶”概念，即每個人的頭腦中都有許多心理帳戶，不同帳戶之間的錢是不可替代的，比如辛苦掙來的一元錢，價(jià)值要遠(yuǎn)大于路邊撿來的一元錢。而從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，其實(shí)每一元錢都是可以相互替代的，對人的效用也都是一樣的。這就解釋了為什么平時省吃儉用的父母，旅游時卻變得大手大腳；為什么路邊的一毫硬幣你不屑一顧，但卻會對同樣價(jià)值的“紅包”樂此不疲。
如今，這些關(guān)于人類行為的研究幫助了人們在工作和生活做出更好的決定，也促使政府制定更出色的政策。塞勒的理論在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最為知名的應(yīng)用就是美國“為明天儲更多（Save More Tomorrow）”養(yǎng)老金計(jì)劃。人們總是認(rèn)為“錢包很緊，退休還很遙遠(yuǎn)”而拖延養(yǎng)老金繳款，這項(xiàng)計(jì)劃就要求參與者同意在每次加薪后，自動提升養(yǎng)老金儲蓄的部分，并利用慣性使人們留在計(jì)劃中，使沒有存儲習(xí)慣的美國人“愛上存款”。
影響經(jīng)濟(jì)決策的心理因素
塞勒將心理學(xué)的現(xiàn)實(shí)假設(shè)用于經(jīng)濟(jì)決策分析，為個人決策的“經(jīng)濟(jì)分析”和“心理分析”之間搭建了一座橋樑。
●有限理性：塞勒發(fā)展了“心理帳戶”理論，解釋人們?nèi)绾瓮ㄟ^在頭腦中建立單獨(dú)的帳戶來簡化金融決策。他還用“厭惡損失”的心理解釋“賦予效應(yīng)”，即人在擁有某一商品時，對它的估價(jià)要高于未擁有的時候。
●社會偏好：塞勒在關(guān)于“公平”的研究上一直很有影響力，他解釋了為什么消費(fèi)者對公平的關(guān)心可能會阻止一些公司在商品需求旺盛時提價(jià)，卻不能阻止公司在生產(chǎn)成本提高時漲價(jià)。塞勒和同事還設(shè)計(jì)了一個“獨(dú)裁者博弈游戲”，這一試驗(yàn)性工具被廣泛應(yīng)用于衡量全世界不同地方、不同人群對公平的態(tài)度。
●缺乏自我控制：塞勒使用“計(jì)劃者─執(zhí)行者模型”展示如何分析自我控制的問題，這與現(xiàn)在心理學(xué)家和神經(jīng)科學(xué)家用來描述長期規(guī)劃和短期行為之間緊張關(guān)系的框架相似。屈服于短期誘惑，是我們在為老年儲蓄、或選擇更健康生活方式的計(jì)劃經(jīng)常失敗的一個重要原因。在實(shí)踐中，塞勒證明了他所創(chuàng)造的術(shù)語“助推”（nudging）可能會幫助人們更好地實(shí)現(xiàn)自我控制。
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