近些年，隨著食品多樣化的趨勢大力發(fā)展，對于大家喜愛的零嘴餅干食品來說卻是被很多國外和臺灣的品牌占據(jù)了極大的市場份額，那國內(nèi)的餅干食品企業(yè)要想突破該局限，先知詞語戰(zhàn)略建議可通過品牌戰(zhàn)略定位來展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，以此獲得更多用戶的認(rèn)可。那餅干食品品牌戰(zhàn)略定位該如何做呢？
餅干品牌戰(zhàn)略定位思維
1.品牌命名的病毒化
品牌命名的時候有四個具體的要求，即“耳朵記得住”、“品類聯(lián)想堅固”、“優(yōu)越感強(qiáng)烈”、“形象色系鮮明”。一個有特點、容易記憶的名字能給后期的推廣傳播節(jié)約不少成本；同時，能夠引起消費(fèi)者對相關(guān)品類聯(lián)想的名字更能深入人心，如果產(chǎn)品還能給人一定的優(yōu)越感，并配以形象和顏色給人以視覺刺激，那么就會更便于傳播。
2.銷售概念的病毒化
有了廣為人知的名稱之后，就應(yīng)該有一個深入人心的概念，讓人們能夠了解和接受這件產(chǎn)品。這個概念應(yīng)該是單純有力的，而且要類常識性的，加上簡潔的口語化表達(dá)，這樣才能方便大眾記憶，也便于之后的口碑傳播，給餅干食品品牌戰(zhàn)略定位時還要有背書，這樣消費(fèi)者會打消到很多的顧慮。
3.形象個性的病毒化
顧名思義，要樹立深入人心的品牌形象。請明星為品牌代言是常見的方式，但請明星代言的作用不止是用來擴(kuò)大品牌度，吸引明星背后的粉絲消費(fèi)，還是為了利用明星效應(yīng)解決消費(fèi)者對于優(yōu)越感的體驗，除此之外，更重要的作用是給品牌賦予鮮明的形象，消費(fèi)者很快能明白這款產(chǎn)品更適合哪個群體。
餅干食品品牌戰(zhàn)略定位內(nèi)容
對于餅干的品牌戰(zhàn)略定位通常既包括戰(zhàn)略定位，也包括戰(zhàn)術(shù)層次上的方案。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位是通過合理的數(shù)據(jù)和邏輯支撐，從更加高屋建瓴的角度為企業(yè)的發(fā)展確定目標(biāo)和方向，獲取消費(fèi)者的心智資源，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的管理體系建設(shè)，降低企業(yè)的發(fā)展成本和加快企業(yè)的前進(jìn)速度。
對于企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略定位首先要明確自己的目標(biāo)市場。企業(yè)通過細(xì)分市場，選出一個或者多個市場作為自己的目標(biāo)市場，明確自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，通過大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，歸納總結(jié)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，為餅干食品品牌的戰(zhàn)略定位打下基礎(chǔ)。
消費(fèi)者對于品牌更直觀的接觸，往往來自于品牌的名稱和廣告語以及形象，這是品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)。強(qiáng)大詞語就是對包括品牌名稱和廣告語在內(nèi)的品牌詞語的強(qiáng)化，一個強(qiáng)大的詞語一定是能夠被目標(biāo)消費(fèi)者普遍認(rèn)知的、耳熟能詳?shù)脑~語，一個強(qiáng)大的名稱和廣告語有助于消費(fèi)者形成品牌認(rèn)同感，產(chǎn)生持續(xù)的購買行為。
品牌的形象是對品牌內(nèi)涵的具象化，一個強(qiáng)大品牌形象一定是消費(fèi)者喜愛的且廣泛認(rèn)知的形象。強(qiáng)大形象降低了消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知障礙，幫助品牌自動成為消費(fèi)者的選擇對象，強(qiáng)大形象還有助于降低傳播成本，積累品牌資產(chǎn)，幫助蘇打餅干品牌獲得自己的品牌權(quán)利。
中國是一個擁有悠久歷史文化的國家，文化是一個民族長時間形成的認(rèn)知習(xí)慣和行事方式。把文化的力量嫁接到品牌之上，就能給品牌提供源源不斷的生命力，也更有利于消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。
不論是強(qiáng)大詞語、強(qiáng)大形象還是文化借勢，都是為了蘇打餅干品牌對于消費(fèi)者有一個直接優(yōu)異的購買理由。產(chǎn)品生產(chǎn)出來就是為了被銷售的，因此產(chǎn)品是以營銷為導(dǎo)向的，品牌應(yīng)該在自己的戰(zhàn)略定位過程中充分放大品牌的購買理由，只有這樣才能打動消費(fèi)者的心智需求。
戰(zhàn)略定位的形成一定是伴隨著大量的營銷傳播，媒體化思維的提升對于品牌戰(zhàn)略定位的成功具有重要的意義。
餅干食品品牌戰(zhàn)略定位的意義
餅干食品品牌戰(zhàn)略定位必須抓住消費(fèi)者感興趣的某一個點。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到該品牌。定位后的品牌應(yīng)該為自己在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象。雖然品牌戰(zhàn)略定位是一項極其耗費(fèi)時間和人力的工作，但它能夠幫助我們定義一家公司是什么、是做什么的。它闡釋了一家企業(yè)占有了哪些市場，面向哪些消費(fèi)群體，會提供怎樣獨特的產(chǎn)品，以及為什么人們要關(guān)心這個品牌。品牌策劃者的使命就是讓這些概念更加明確和具有吸引力。消費(fèi)者可以通過定位的形象對品牌一目了然。
一般而言，品牌戰(zhàn)略定位一旦確定就要堅持下去，集中精力在定位范圍內(nèi)把品牌構(gòu)建的各項事情做到，否則就會讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生模糊認(rèn)識。但是，品牌定位也不是一成不變的。因為正如廣大消費(fèi)者所知，品牌始終是追逐著潮流的。品牌的焦點、重點和利益都是可以隨著時間而改變的。在不同的時代，公司的品牌定位可能是不同的。
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