市面上主流信息流廣告渠道有哪些?效果如何？哪個渠道更加適合我們自己的產(chǎn)品？筆者為大家總結(jié)了一些主流信息流廣告渠道的特性及一些建議，供大家參考。希望對大家能有一些幫助。
一、信息流渠道分類
粗略劃分為新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻類等四大類平臺。
新聞資訊類平臺：今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、新浪扶翼、搜狐匯算等。這類平臺用戶使用時間長、頻次高，粘性強(qiáng)，廣告形式及式樣比較豐富。但是用戶量大而雜，一般來講精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。
社交媒體類平臺：微信、QQ、微博、陌陌等。這類平臺用戶互動性強(qiáng)，并擁有大量用戶注冊信息，但是一般廣告形式和樣式不是很豐富。
搜索引擎類平臺：百度、360、搜狗、UC等。這類平臺用戶龐大，可鎖定用戶需求，投放精準(zhǔn)度高。但模式相對單一。
視頻類平臺：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手等。視頻市場前景強(qiáng)勁，比較受關(guān)注，但廣告制作成本相對較高，需要整合多方資源。
二、主流信息流媒體介紹
（一）巨量引擎
巨量引擎旗下信息流渠道以今日頭條和抖音短視頻為主要代表：
1、今日頭條
今日頭條是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強(qiáng)大而成熟的人工智能算法。
優(yōu)點(diǎn)：受眾廣泛，用戶在線時間長，每日時長超過76分鐘。算法成熟，詞包定向，精準(zhǔn)推送。通過數(shù)據(jù)分析，5秒快推，鎖定目標(biāo)，10秒更新用戶模型。
缺點(diǎn)：展現(xiàn)點(diǎn)擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。
投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。
2、抖音
抖音平臺擁有海量的活躍用戶，大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢。其用戶平均在線時間長,廣告曝光率高,產(chǎn)品推送多元化精準(zhǔn)化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。特點(diǎn)優(yōu)勢很明顯，受眾人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高。
廣告展現(xiàn)主要是依靠視頻廣告在信息流中進(jìn)行展示。同時支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至落地頁。
優(yōu)點(diǎn)：抖音日活數(shù)量非常龐大，投放曝光量大，新品牌認(rèn)知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。
缺點(diǎn)：成本偏高，對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。流量相對不可控。
投放建議：抖音的娛樂定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。
（二）百度信息流
百度是國內(nèi)流量三大巨頭之一，大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品。他的信息流起步較晚，最近幾年才迅猛發(fā)展，他主要依據(jù)的是旗下各大平臺資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。因?yàn)樗阉鞯鬃?，投百度信息流需要掌握好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要因素。
百度信息流廣告展現(xiàn)形式多樣化，大多以圖文+視頻信息流為主。資源平臺很多如百度搜索、貼吧、瀏覽器等。
優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，內(nèi)容定向精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率較高。
缺點(diǎn)：流量來源復(fù)雜，操作不易，技術(shù)依賴比較強(qiáng)，流量和成本較為不穩(wěn)定。
投放建議：用戶覆蓋面廣，適合大部分產(chǎn)品，可更好觸達(dá)目標(biāo)用戶。
（三）騰訊社交平臺
騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報(bào)、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個是廣點(diǎn)通，一個微信朋友圈。
優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用極其強(qiáng)大，覆蓋面廣日活高，用戶粘性大，年輕用戶集中，適合品牌宣傳。新聞類資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率不錯。
缺點(diǎn)：平臺多，人群廣，易投難精。
投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標(biāo)人群。
（四）UC頭條
UC 頭條是UC瀏覽器打造的新聞資訊推薦平臺，擁有大量的新聞資訊內(nèi)容，并通過阿里大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。主要平臺包括UC瀏覽器、UC頭條APP。
優(yōu)點(diǎn)：UC頭條信息流曝光量高，因有阿里大數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容匹配能力,匹配精準(zhǔn)，使其可以更好的兼顧用戶體驗(yàn)和商業(yè)化目的。，
缺點(diǎn)：流量大，波動性比較大，比較難以控制。
投放建議：游戲、電商、金融、APP下載等。
（五）知乎
知乎用戶傾向于年輕、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷人群，集中在一二線城市，其消費(fèi)能力極高。廣告展現(xiàn)形式主要在推薦頁、問題頁、回答頁和關(guān)注頁。
優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，人群消費(fèi)較為理性，且購買能力高。
投放建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等行業(yè)皆可投放。
（六）微博
微博是基于用戶興趣和開放關(guān)系的以移動使用為主的社交媒體平臺，超級粉絲通（微博“粉絲通”）是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。
超級粉絲通（微博“粉絲通”），商業(yè)化成熟，女性用戶居多，偏年輕化，粉絲群體活躍，容易受輿論影響。廣告展現(xiàn)包括博文推廣、應(yīng)用推廣、賬號推廣、視頻推廣。
優(yōu)點(diǎn)：用戶量大，活躍用戶占比非常多，并具有多種廣告形式，通過移動社交實(shí)現(xiàn)原生傳播。
缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控，行業(yè)趨向化明顯。
投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、APP、美妝等偏向女性化產(chǎn)品。
（七）360產(chǎn)品
360信息流在PC端、移動端協(xié)同發(fā)展，與360一系列工具類產(chǎn)品完美融合。擁有海量跨端資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢。主要有360瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。
優(yōu)點(diǎn)：PC端流量大，覆蓋率高。頁游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放。
缺點(diǎn)：媒體多而雜，流量質(zhì)量差。
投放建議：頁游、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。
（八）快手信息流
快手是短視頻社區(qū)，主要是短視頻的自拍和直播，用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動用戶分布極為相似，數(shù)量廣，活躍度高，可以說是國民級流量短視頻應(yīng)用。
優(yōu)點(diǎn)：流量巨大，用戶年齡層年輕化，活躍度非常高。
缺點(diǎn)：審核較嚴(yán)，很多行業(yè)禁投。
投放建議：婚紗攝影、鞋服配飾、APP下載、零售等。
（九）愛奇藝信息流
愛奇藝信息流是依托愛奇藝海量、優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點(diǎn)，為客戶提供跨平臺、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)?；趷燮嫠嚭Ａ恳曨l內(nèi)容及用戶，以原生信息的方式展現(xiàn)在愛奇藝頻道信息流中。愛奇藝擁有豐富的廣告資源以及多元化的廣告展現(xiàn)形式，通過精準(zhǔn)定向功能將廣告信息推送給目標(biāo)人群。
優(yōu)點(diǎn)：用戶量大，平均在線時間長，廣告曝光率較高。
缺點(diǎn)：精準(zhǔn)性有待提高。
（十）陌陌信息流廣告
陌陌與朋友圈、廣點(diǎn)通這樣的社交效果類營銷平臺類似，其廣告是依附于陌陌APP平臺。陌陌用戶以年輕時尚群體為主，大部分集中在20-39歲之間，學(xué)生群體占比小，覆蓋具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的主流白領(lǐng)人群。
優(yōu)點(diǎn)：點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊成本低。性價比不錯，可雙向互動。
缺點(diǎn)：定向精準(zhǔn)性存在一定的問題。
（十一）新浪扶翼
新浪扶翼平臺是基于新浪門戶海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。接入全站資源位，覆蓋核心頻道，優(yōu)質(zhì)資源位過百，曝光量高。
（十二）美柚女人通
美柚，國內(nèi)排名第一的經(jīng)期管理工具和最受歡迎的女性社區(qū)。注冊用戶數(shù)量龐大，適合一些以女性產(chǎn)品為主的行業(yè)。
（十三）一點(diǎn)資訊
一點(diǎn)資訊是一款為興趣而生、融合搜索和個性化推薦技術(shù)的興趣引擎。它擁有興趣引擎技術(shù)，從技術(shù)層面洞察用戶的個體及行為數(shù)據(jù)，并以此計(jì)算用戶興趣權(quán)重的概率，從而推薦給用戶感興趣的內(nèi)容。一點(diǎn)資訊還融合了搜索和訂閱功能，以及數(shù)量眾多的細(xì)分頻道。
渠道方面與小米、0PPO達(dá)成合作，增加用戶量級。以年輕白領(lǐng)為核心人群，確保營銷價值。是可以期待的效果媒體。
總體而言，市面上的主流信息流媒體大致就介紹這些吧，具體效果還需要實(shí)地檢測。如果有其他需要了解的可以加我微信salengzhen溝通。
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來源：我的知乎賬戶
作者：深虹
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