第一章測(cè)試1、以下哪個(gè)選項(xiàng)是錯(cuò)誤的提法：互聯(lián)網(wǎng)有時(shí)也叫
A、因特網(wǎng)
B、全球資訊網(wǎng)
C、交流網(wǎng)
D、國際網(wǎng)
2、以下哪個(gè)應(yīng)用模式不屬于電子商務(wù)應(yīng)用模式：
A、B2B應(yīng)用模式
B、O2O應(yīng)用模式
C、B2C應(yīng)用模式
D、C2O 應(yīng)用模式
3、1995年7月，網(wǎng)上商店 成立——標(biāo)志著網(wǎng)上銷售的誕生。
A、阿里巴巴
B、亞馬遜
C、比特網(wǎng)
D、索易
4、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)：
A、普遍性
B、經(jīng)濟(jì)性
C、多媒體
D、個(gè)性化
5、按照 分類，網(wǎng)絡(luò)營銷可分為直接網(wǎng)絡(luò)營銷和間接網(wǎng)絡(luò)營銷。
A、商業(yè)活動(dòng)運(yùn)作方式
B、交易對(duì)象
C、使用網(wǎng)絡(luò)類型
D、商務(wù)活動(dòng)內(nèi)容
6、互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實(shí)生活中的廣泛應(yīng)用，歸納起來主要有信息需求、交易需求、交流需求、娛樂需求、辦公需求五大方面的理論模式。
7、1995年7月，網(wǎng)上商店淘寶成立——標(biāo)志著網(wǎng)上銷售的誕生。
8、以下5項(xiàng)中，哪項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)：
A、集合性
B、跨時(shí)空
C、經(jīng)濟(jì)性
D、特殊性
E、交互性
9、互聯(lián)網(wǎng)營銷按照交易對(duì)象，可分為 和G2C等。
A、B2B
B、B2C
C、G2G
D、B2G
E、G2E
10、以下5項(xiàng)中，哪項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能？
A、網(wǎng)絡(luò)游戲
B、網(wǎng)絡(luò)品牌
C、網(wǎng)站推廣
D、網(wǎng)上政務(wù)
E、網(wǎng)上調(diào)研
第二章測(cè)試1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于市場(chǎng)的形成要素：
A、消費(fèi)者
B、交易條件
C、廠商
D、產(chǎn)品或服務(wù)
2、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于顧客讓渡價(jià)值中的顧客總價(jià)值：
A、產(chǎn)品價(jià)值
B、供應(yīng)價(jià)值
C、人員價(jià)值
D、服務(wù)價(jià)值
3、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本
A、營銷成本
B、O2O貨幣成本
C、時(shí)間成本
D、體力成本
4、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于經(jīng)典的4P營銷組合策略：
A、產(chǎn)品策略
B、分銷策略
C、價(jià)格策略
D、服務(wù)策略
5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于4R營銷組合策略的營銷組合要素:
A、關(guān)聯(lián)
B、便利
C、關(guān)系
D、回報(bào)
6、用戶是指對(duì)生產(chǎn)資料和生產(chǎn)服務(wù)進(jìn)行占有和只的集團(tuán)購買者。
7、互聯(lián)網(wǎng)下營銷管理理念創(chuàng)新的任務(wù)，當(dāng)無需求時(shí)，需要轉(zhuǎn)換營銷。
8、在顧客讓渡價(jià)值的構(gòu)成中，以下哪項(xiàng)是顧客總價(jià)值：
A、成本價(jià)值
B、產(chǎn)品價(jià)值
C、服務(wù)價(jià)值
D、人員價(jià)值
E、廣告價(jià)值
9、營銷者順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的觀念轉(zhuǎn)變，需要關(guān)注：
A、個(gè)性化營銷
B、細(xì)分市場(chǎng)
C、顧客數(shù)據(jù)庫
D、顧客份額
E、渠道開拓
10、4C營銷組合策略的四個(gè)基本要素是：
A、產(chǎn)品
B、消費(fèi)者
C、成本
D、價(jià)格
E、便利
F、溝通
第三章測(cè)試1、商業(yè)模式創(chuàng)新是一種：
A、產(chǎn)品創(chuàng)新
B、工藝創(chuàng)新
C、集成創(chuàng)新
D、組織創(chuàng)新
2、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于智能式搜索引擎的工作原理：
A、收集
B、索引
C、分類
D、排序
3、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于電子郵件營銷的三因素：
A、用戶許可
B、商業(yè)交流
C、電子郵件傳遞信息
D、信息對(duì)用戶有價(jià)值
4、博客營銷的本質(zhì)在于：
A、發(fā)布產(chǎn)品信息
B、發(fā)布公司新聞
C、推廣品牌
D、爭奪話語權(quán)
5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于病毒式營銷成功的3要素:
A、體驗(yàn)銷售
B、有價(jià)值的內(nèi)容
C、易感人群
D、媒介通路
6、“客戶價(jià)值最小化”是商業(yè)模式創(chuàng)新主觀追求目標(biāo)。
7、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，開展電子商務(wù)需離開網(wǎng)絡(luò)營銷。
8、以下哪項(xiàng)是病毒式營銷的實(shí)現(xiàn)方法：
A、事件策劃
B、產(chǎn)品排號(hào)
C、口頭傳遞
D、關(guān)鍵詞廣告
E、街頭派單
9、電子郵件營銷三因素是指：
A、用戶許可
B、郵件目錄
C、電子郵件傳遞信息
D、郵局派送
E、信息對(duì)用戶有價(jià)值
10、搜索引擎營銷的實(shí)現(xiàn)方法有：________等等。
A、競價(jià)排名
B、產(chǎn)品排號(hào)
C、公司排隊(duì)
D、關(guān)鍵詞廣告
E、分類目錄登錄
第四章測(cè)試1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于當(dāng)前中國消費(fèi)市場(chǎng)的大趨勢(shì)
A、消費(fèi)信息的時(shí)代
B、健康潮流
C、男性價(jià)值
D、自主
2、隨著中國消費(fèi)水平的不斷提高，中國市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入 消費(fèi)的階段。
A、大眾化
B、小眾化
C、精英化
D、高端化
3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè) 消費(fèi)市場(chǎng)概念。
A、線上線下結(jié)合的
B、實(shí)物
C、電子商務(wù)
D、虛擬的
4、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者多為中低收入階層市場(chǎng)和不愿意面對(duì) 的顧客市場(chǎng)。
A、售貨員
B、人群
C、廠商
D、供應(yīng)商
5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于政府在電子商務(wù)中作用的范疇，電子商務(wù)的 。
A、規(guī)劃者
B、管理者
C、應(yīng)用者
D、設(shè)計(jì)者
6、需求沒有明顯的差異性是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征。
7、在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下，中間商面臨網(wǎng)絡(luò)直銷威脅傳統(tǒng)中間商。
8、以下哪項(xiàng)是中國消費(fèi)市場(chǎng)的大趨勢(shì)：
A、為消費(fèi)擴(kuò)大生產(chǎn)
B、自主
C、模仿明星
D、全面體驗(yàn)
E、女性價(jià)值
9、以下哪項(xiàng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給營銷帶來新的挑戰(zhàn)：
A、在線化
B、扁平化
C、小眾化
D、電商化
E、平臺(tái)化
10、以下哪項(xiàng)屬于網(wǎng)上購物的消費(fèi)者的主要類型：_________等等。
A、追星型
B、沖浪型
C、消費(fèi)型
D、簡單型
E、享樂型
第五章測(cè)試1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的理由：
A、消費(fèi)者需求千差萬別
B、生產(chǎn)者的差異性
C、公司資源有限
D、競爭的需要
2、企業(yè)以不同的產(chǎn)品面對(duì)有選擇的不同市場(chǎng)是指：
A、產(chǎn)品專業(yè)化
B、市場(chǎng)專業(yè)化
C、選擇專業(yè)化
D、產(chǎn)品市場(chǎng)集中化
3、企業(yè)對(duì)細(xì)分出來的市場(chǎng)，選擇兩個(gè)以上不同產(chǎn)品及營銷方案是指：
A、集中性營銷策略
B、差異營銷策略
C、無差異營銷策略
D、避強(qiáng)營銷策略
4、與最強(qiáng)的對(duì)手“對(duì)著干”的定位叫：
A、迎頭定位
B、重新定位
C、雙向的定位
D、避強(qiáng)定位
5、追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的眾多大企業(yè)留下的市場(chǎng)"狹縫地帶"的細(xì)分市場(chǎng)是: 。
A、替代利基市場(chǎng)
B、協(xié)作利基市場(chǎng)
C、專業(yè)利基市場(chǎng)
D、自然利基市場(chǎng)
6、市場(chǎng)細(xì)分是按照企業(yè)的差異性把某產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)的過程。
7、差異性營銷策略是對(duì)細(xì)分出來的市場(chǎng)，選擇兩個(gè)或以上，推出不同的產(chǎn)品及營銷方案。
8、在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)中，消費(fèi)心理因素可進(jìn)一步細(xì)分為：
A、社會(huì)階層
B、生活方式
C、行為變量
D、人口統(tǒng)計(jì)變量
E、人格特征
9、以下哪項(xiàng)是目標(biāo)市場(chǎng)范圍策略：
A、產(chǎn)品單一集中化
B、產(chǎn)品市場(chǎng)集中化
C、市場(chǎng)專業(yè)化
D、產(chǎn)品多元化
E、市場(chǎng)多樣性
10、以下哪類市場(chǎng)屬于利基市場(chǎng)：
A、數(shù)量利基市場(chǎng)
B、專利利基市場(chǎng)
C、消費(fèi)利基市場(chǎng)
D、潛在利基市場(chǎng)
第六章測(cè)試1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是讓用戶 可干任何事情。
A、在工作時(shí)間
B、隨時(shí)隨地
C、在任何時(shí)間
D、在任何地點(diǎn)
2、微信O2O盈利模式是將顧客吸引到設(shè)計(jì)好的系統(tǒng)中后，通過 獲得盈利。
A、線上產(chǎn)品
B、線下產(chǎn)品
C、其他周邊產(chǎn)品
D、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品
3、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于微信公共平臺(tái)的產(chǎn)品特點(diǎn)：
A、依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)
B、支持手機(jī)平臺(tái)
C、整合了多種傳播方式
D、資費(fèi)低，省流量
4、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于商家專屬版APP的主要功能：
A、會(huì)員管理
B、優(yōu)惠券促銷管理
C、手機(jī)網(wǎng)站
D、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量管理
5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于微博營銷的特點(diǎn)
A、開放性，拉近距離
B、網(wǎng)上展示產(chǎn)品
C、發(fā)布門檻低
D、高技術(shù)性
6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。
7、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了桌面互聯(lián)網(wǎng)的開放協(xié)作的優(yōu)點(diǎn)，又繼承了移動(dòng)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、不可定位等優(yōu)點(diǎn)。
8、以下哪項(xiàng)屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長期趨勢(shì)：
A、差異化
B、移動(dòng)化
C、社會(huì)化
D、實(shí)用化
E、本地化
9、以下哪項(xiàng)屬于移動(dòng)營銷新模式：
A、移動(dòng)O2O營銷
B、病毒式營銷
C、APP營銷
D、電子郵件營銷
E、微信營銷
10、O2O營銷模式發(fā)展三支點(diǎn)是指：
A、在線支付
B、移動(dòng)支付
C、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
D、二維碼
E、群發(fā)助手
第七章測(cè)試1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)虛體商品： 。
A、游戲軟件
B、普通服務(wù)
C、物流服務(wù)
D、信息咨詢服務(wù)
2、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品層次最注重三類，其中核心利益或服務(wù)要做到 。
A、個(gè)性化
B、差異化
C、無形化
D、定制化
3、以下哪個(gè)選項(xiàng)是不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷首選產(chǎn)品范疇： 的產(chǎn)品。
A、方便于配送
B、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用低
C、與電腦相關(guān)
D、容易設(shè)店
4、網(wǎng)絡(luò)品牌＝品牌名稱＋品牌圖案＋
A、商標(biāo)
B、品牌附屬內(nèi)容
C、企業(yè)標(biāo)識(shí)
D、品牌特征
5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于新產(chǎn)品開發(fā)策略類型的范疇
A、新問世的產(chǎn)品
B、重新定位的產(chǎn)品
C、金牛產(chǎn)品
D、新產(chǎn)品線
6、網(wǎng)絡(luò)品牌是指企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對(duì)應(yīng)注冊(cè)。是企業(yè)的有形資產(chǎn)。
7、品牌是市場(chǎng)概念, 商標(biāo)是法律概念。
8、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品差異化的三個(gè)層次是指：
A、價(jià)格差異化
B、核心產(chǎn)品差異化
C、渠道差異化
D、形式產(chǎn)品差異化
E、延伸產(chǎn)品差異化
9、以下哪項(xiàng)屬于營銷產(chǎn)品整體層次范疇：
A、核心產(chǎn)品
B、實(shí)物產(chǎn)品
C、服務(wù)產(chǎn)品
D、形式產(chǎn)品
E、延伸產(chǎn)品
10、以下哪類產(chǎn)品屬于網(wǎng)略營銷產(chǎn)品的首選產(chǎn)品：
A、高質(zhì)量產(chǎn)品
B、高技術(shù)性能
C、高實(shí)用產(chǎn)品
D、品牌營銷大
E、方便配送
第八章測(cè)試1、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道就是借助 將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者，從而輔助企業(yè)的營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一整套相互依存的中間環(huán)節(jié)。
A、電子商務(wù)
B、互聯(lián)網(wǎng)
C、電子信息
D、物聯(lián)網(wǎng)
2、在當(dāng)前移動(dòng)支付市場(chǎng)， 增長最快。
A、支付寶和微信支付
B、支付寶和易寶支付
C、微信和京東支付
D、微信和易寶支付
3、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道的途徑：
A、主營網(wǎng)絡(luò)直銷模式
B、自建網(wǎng)站直銷模式
C、依托平臺(tái)直銷模式
D、混合直銷模式
4、企業(yè)同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道的策略叫：
A、雙向交易法
B、密集分銷法
C、雙道法
D、選擇分銷法
5、網(wǎng)上零售商：是一種 模式。
A、C2C
B、B2C
C、O2O
D、B2B
6、網(wǎng)絡(luò)渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者的溝通更加不方便。
7、雙道法是指企業(yè)同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道。
8、網(wǎng)絡(luò)訂貨功能包括：
A、尋找訂單
B、提供產(chǎn)品信息
C、質(zhì)檢產(chǎn)品
D、搜索平臺(tái)
E、生成訂單
9、網(wǎng)絡(luò)營銷物流是指基于 網(wǎng)絡(luò)化的物資或服務(wù)的配送活動(dòng)。
A、信息流
B、顧客流
C、商流
D、訂單流
E、資金流
10、網(wǎng)絡(luò)營銷物流的特點(diǎn)：
A、自動(dòng)化
B、工業(yè)化
C、信息化
D、柔性化
E、隱性化
第九章測(cè)試1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于影響網(wǎng)絡(luò)定價(jià)的外部因素： 。
A、產(chǎn)品成本
B、顧客購買意愿
C、顧客購買力
D、競爭者競爭地位
2、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)基礎(chǔ) 。
A、降低采購成本費(fèi)用
B、生產(chǎn)成本控制
C、降低庫存
D、打開市場(chǎng)
3、網(wǎng)絡(luò)營銷免費(fèi)價(jià)格策略主要用于
A、促銷和人員推銷
B、推廣產(chǎn)品和促銷
C、推廣產(chǎn)品和滯銷品
D、促銷和體驗(yàn)式銷售
4、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于免費(fèi)產(chǎn)品的特性：
A、直接收益特點(diǎn)
B、間接收益特點(diǎn)
C、沖擊性
D、成長性
5、網(wǎng)絡(luò)提供的海量信息， 。
A、提高了消費(fèi)者的搜索成本
B、降低了消費(fèi)者價(jià)格敏感性
C、降低了消費(fèi)者的價(jià)格搜索傾向
D、降低了消費(fèi)者的搜索成本
6、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)是指給網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品和服務(wù)制定價(jià)格。
7、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，免費(fèi)價(jià)格是一種促銷策略，也是一種無效的產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)策略。
8、以下哪項(xiàng)屬于網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)特點(diǎn)：
A、高價(jià)位定價(jià)
B、低價(jià)位定價(jià)
C、彈性化
D、無彈性
E、顧客主導(dǎo)化
9、以下哪項(xiàng)屬于免費(fèi)產(chǎn)品的特性：
A、無形化特點(diǎn)
B、有形化特點(diǎn)
C、易于數(shù)字化
D、低制造成本
E、零制造成本
10、以下哪項(xiàng)屬于免費(fèi)價(jià)格形式：
A、松綁式免費(fèi)
B、完全免費(fèi)
C、捆綁式免費(fèi)
D、定期免費(fèi)
E、部分免費(fèi)
第十章測(cè)試1、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)促銷 。
A、通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息
B、在不太透明的市場(chǎng)中進(jìn)行的
C、在虛擬市場(chǎng)上進(jìn)行的
D、注重溝通
2、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于常見網(wǎng)絡(luò)促銷方法： 。
A、打折促銷
B、優(yōu)惠券促銷
C、線下促銷
D、聯(lián)合促銷
3、以下哪個(gè)選項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的錯(cuò)誤表述：網(wǎng)絡(luò)廣告主要是通過
A、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎
B、網(wǎng)上知名站點(diǎn)
C、免費(fèi)電子郵件服務(wù)
D、免費(fèi)的公開的交互站點(diǎn)
4、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的類型：
A、按鈕廣告
B、鏈接廣告
C、電視廣告
D、彈出式廣告
5、以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于網(wǎng)紅的分類
A、自媒體網(wǎng)紅
B、草根式網(wǎng)紅
C、品牌網(wǎng)紅
D、露露式網(wǎng)紅
6、電子時(shí)空觀是網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的主要區(qū)別之一。
7、網(wǎng)紅是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的廣告人。
8、以下哪項(xiàng)屬于常見的網(wǎng)絡(luò)促銷十大方法：
A、美圖促銷
B、贈(zèng)品促銷
C、節(jié)日促銷
D、積分促銷
E、派單促銷
9、以下哪項(xiàng)屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ：
A、交互性強(qiáng)
B、品牌效應(yīng)
C、靈活、成本低
D、明星效應(yīng)
E、傳播范圍廣
10、以下哪項(xiàng)屬于網(wǎng)紅營銷價(jià)值：
A、明星價(jià)值
B、信息告知
C、背書價(jià)值
D、品牌價(jià)值
E、模仿效應(yīng)
