抖音算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡，則會(huì)被直接劃開，次數(shù)久了則很難再獲得推薦。
“抖音很多時(shí)候更像是一個(gè)視頻化的梗，“抖音按秒計(jì)算，如果你有廢話，就會(huì)被直接劃走?！彼?，在抖音的內(nèi)容生產(chǎn)中，“減法”比“加法”更重要，創(chuàng)作者需要摒除掉無用信息，在第一時(shí)間將觀眾引導(dǎo)到核心的內(nèi)容之上。
“想在抖音上獲取粉絲，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力才是關(guān)鍵，”“播放量、停留時(shí)長(zhǎng)、完播率、復(fù)播率、評(píng)論率和點(diǎn)贊率，這是抖音對(duì)于視頻流行度預(yù)測(cè)的維度?！?/p>
想要在初期就運(yùn)營(yíng)好一個(gè)賬號(hào)，合理的團(tuán)隊(duì)配置必不可少。“初期團(tuán)隊(duì)建議人員可以精簡(jiǎn)化，只需要演員、編導(dǎo)、后期三個(gè)崗位即可?！痹痼@文化抖音內(nèi)容負(fù)責(zé)人何項(xiàng)俊提到，“現(xiàn)在很多賬號(hào)，出鏡人也同時(shí)擔(dān)任編導(dǎo)剪輯等工作，盡量將人員充分利用?！碑?dāng)然，如果有足夠的運(yùn)營(yíng)成本預(yù)算，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運(yùn)營(yíng)等角色，做到術(shù)業(yè)有專攻。
垂直領(lǐng)域的選擇;
垂直領(lǐng)域的選擇，最直接和簡(jiǎn)單的方式是選自己擅長(zhǎng)和了解的領(lǐng)域。比如：懂車的可以做汽車領(lǐng)域內(nèi)容，擅長(zhǎng)唱歌的可以做音樂領(lǐng)域，了解寵物的可以做萌寵領(lǐng)域……若無法直接去確定垂直領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)者也可參考抖音內(nèi)的爆款，或是嘗試做藍(lán)海領(lǐng)域內(nèi)容。
“抖音藍(lán)海領(lǐng)域中的母嬰、汽車、教育培訓(xùn)、醫(yī)學(xué)科普、法律知識(shí)科普等，都有非常廣闊的前景；而紅海領(lǐng)域中的測(cè)評(píng)、美食、美妝等，只要擁有足夠新穎的形式，依舊非常值得投入，因?yàn)閺V告變現(xiàn)前景好。”
抖音快速漲粉需要注意的；“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”；
抖音養(yǎng)號(hào)是很重要的環(huán)節(jié)，其實(shí)來說養(yǎng)號(hào)也很重要的，養(yǎng)號(hào)能夠提升新號(hào)的權(quán)重和系統(tǒng)定位。養(yǎng)的好不好，直接關(guān)系到前幾個(gè)視頻的播放量，想必大家也都知道，新號(hào)的前幾個(gè)作品，如果有爆款，將會(huì)是多么好的事。所謂權(quán)重，就是抖音后臺(tái)給到你這個(gè)號(hào)的流量多少，是“看不見的等級(jí)”，而系統(tǒng)定位，則是抖音大數(shù)據(jù)，給到你的抖音號(hào)的定位，會(huì)給到分配垂直的粉絲。所以，為了讓新的號(hào)有個(gè)較好的權(quán)重和系統(tǒng)定位，養(yǎng)號(hào)，是必須做的事。
先別急著發(fā)視頻，找到自己賬號(hào)定位的對(duì)標(biāo)賬號(hào)，看別人的視頻是怎么發(fā)的，然后根據(jù)自己的賬號(hào)定位去瀏覽相關(guān)視頻內(nèi)容，并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作。因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)根據(jù)你在抖音上的行為給你的賬號(hào)添加標(biāo)簽，標(biāo)簽與你的賬號(hào)定位越相關(guān)，后期能幫助吸引精準(zhǔn)用戶觀看你的視頻。
這樣做的目的是，利用抖音視頻的推薦機(jī)制，讓官方為你的賬號(hào)打上相應(yīng)標(biāo)簽，更有利于后期賬號(hào)的培養(yǎng)，以及對(duì)應(yīng)權(quán)重的提升。
“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說法，但是這并不代表注冊(cè)完賬號(hào)就可以發(fā)內(nèi)容，因?yàn)槿菀妆慌卸闄C(jī)器或營(yíng)銷號(hào)。
“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，即使被系統(tǒng)判定過，后面還是有機(jī)會(huì)出爆款，權(quán)重并沒有固定的規(guī)律可言?！彼窒砹俗约旱膶?shí)際經(jīng)驗(yàn)。
所以，究竟什么是“養(yǎng)號(hào)”？不少業(yè)內(nèi)人士的理解是：運(yùn)營(yíng)者需要盡可能地“模仿正常活躍用戶的行為”，比如完整填寫資料、每天刷抖音、評(píng)論、點(diǎn)贊等。
網(wǎng)絡(luò)上有總結(jié)出一些規(guī)則，比如：“每天早中晚刷垂直領(lǐng)域內(nèi)容30分鐘”、“關(guān)注至少X個(gè)競(jìng)品賬號(hào)，評(píng)論XX個(gè)感興趣的視頻”等。但這些規(guī)則其實(shí)都是因團(tuán)隊(duì)和賬號(hào)而異，養(yǎng)號(hào)的確可以通過關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論同類型的內(nèi)容，同時(shí)吸引粉絲點(diǎn)到自己的主頁(yè)并關(guān)注，具體數(shù)量只需像正常活躍用戶即可。沒有養(yǎng)成垂直化標(biāo)簽粉絲上一千多都很難，抖音是基于用戶興趣愛好標(biāo)簽進(jìn)行推送的。
大數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，你喜歡護(hù)膚，關(guān)注的都是護(hù)膚賬號(hào)，?？醋o(hù)膚的視頻，抖音就會(huì)給你貼上護(hù)膚標(biāo)簽，隔幾天后你刷到的作品都是關(guān)于護(hù)膚，你發(fā)布的作品也會(huì)給喜歡護(hù)膚的用戶所看到，所以在賬號(hào)標(biāo)簽權(quán)重中，所以根據(jù)你自己的賬號(hào)的定位.
抖音快手爆款內(nèi)容背后本質(zhì)還是用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的喜愛;
情感共鳴。
一定是引起大家非常強(qiáng)烈的情感波動(dòng)，才能促使點(diǎn)贊的行為產(chǎn)生。
形式創(chuàng)新。
抖音是內(nèi)容迭代非常快的平臺(tái)，只有最有新意的形式才能脫穎而出。
熱點(diǎn)反差。
熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是大家關(guān)心的話題，加上出其不意的反轉(zhuǎn)，能讓效果翻倍。
互動(dòng)合拍。
小號(hào)和大號(hào)合拍，可以吸引更多流量。大號(hào)和大號(hào)更能產(chǎn)生1+1＞2效應(yīng)。
抖音發(fā)布視頻注意事項(xiàng)；發(fā)布視頻的原則很簡(jiǎn)單：
一定要原創(chuàng)，不要抄襲，不要搬運(yùn)剪輯。當(dāng)然，這里不提如何偽原創(chuàng)或者二次原創(chuàng)。
違規(guī)的內(nèi)容禁止，擦邊球更不行，廣告禁止。
內(nèi)容要垂直，內(nèi)容要和賬號(hào)名稱、簡(jiǎn)介保持相關(guān)，比如美妝號(hào)就只發(fā)美妝相關(guān)的內(nèi)容，讓平臺(tái)給賬號(hào)打上美妝標(biāo)簽，有利于后面的推薦和搜索。
視頻時(shí)長(zhǎng)不要超過15秒，太長(zhǎng)的時(shí)間用戶可能沒看完就劃走了，不利于提高完播率。完播率是平臺(tái)加大推薦力度的重要指標(biāo)?？梢酝ㄟ^設(shè)置懸念提高完播率，比如可以加入文案，如“視頻里面有彩蛋，不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎？”“視頻里有個(gè)笑場(chǎng)卻成了經(jīng)典，要保持一定的頻率持續(xù)發(fā)布視頻，比如每天更新1個(gè)，不要三天打魚兩天曬網(wǎng)。視頻可以在中午12-13點(diǎn)或者晚上21點(diǎn)左右發(fā)布，這段時(shí)間內(nèi)用戶比較活躍。
關(guān)于直播帶貨注意的；
說到底，好的直播帶貨，解決的是電子商務(wù)“最后一公里”這個(gè)場(chǎng)景下的痛點(diǎn)需求。用戶通過直播，將過去無法“眼見為實(shí)”的網(wǎng)購(gòu)行為變得更為具象，也能夠通過直播間的互動(dòng)、評(píng)論以及主播的介紹更好地評(píng)估自己即將購(gòu)買的商品，得出一個(gè)客觀的結(jié)論。
而對(duì)于抖音而言，則應(yīng)該盡力促成“人”與商品供應(yīng)鏈的完美結(jié)合。在“人”的方面，抖音已經(jīng)卯足了力氣在追趕。但是貨源選擇、品控能力、供應(yīng)鏈完善等方面，抖音還有很多短板需要補(bǔ)齊。
值得一提的是，抖音官方似乎也注意到這一問題，為了扶持“素人”、鼓勵(lì)專業(yè)人士進(jìn)場(chǎng)，平臺(tái)也給予了相當(dāng)多的資源傾斜。以剛剛過去的515王牌直播間活動(dòng)為例，抖音官方投入了億級(jí)開屏曝光和數(shù)百萬dou+獎(jiǎng)勵(lì)，并設(shè)立“榜單排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊，即便主播毫無背景，只要帶貨內(nèi)容足夠?qū)I(yè)、優(yōu)質(zhì)，也有較大可能駛?cè)氲狡脚_(tái)提供的加速通道。
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