疫情催熱直播帶貨，今年各大平臺紛紛發(fā)力直播，將其視為提振消費的關(guān)鍵渠道。今年京東618更有意加碼直播模式，與明星藝人、達人機構(gòu)、社交網(wǎng)站等達成全方位的深度合作。

因此6月6日，一場“央視Boys”直播秀空降在全國觀眾眼前。“央視Boys”康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四位與北京廣播電視臺主持人春妮一同搭檔，四位主播大顯身手，紙巾等日用品、潮牌服飾等“裝備”甚至連汽車都一起登上了這場“帶貨盛宴”。手賺博客

“央視Boys”跨界直播，五大主持花式帶貨

這次覆蓋美好日常生活的方方面面，憑借幾位主持人出眾的魅力與口才，3小時內(nèi)“央視Boys”總銷售額突破13.9億。

直播現(xiàn)場

“央視Boys”再次同框直播，攜手北京廣播電視臺主持人春妮（左二）

維達單品直播銷售破百萬 民生品牌助力經(jīng)濟復(fù)蘇

而隨著疫情和國際關(guān)系的復(fù)雜變化，全球經(jīng)濟遭受打擊。想要民生經(jīng)濟走出困境，快速刺激消費回暖，企業(yè)和平臺缺一不可。尤其是企業(yè)，紛紛拿出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)揮銷售創(chuàng)意，去滿足大眾日益變化的消費需求。

“維達超韌軟抽120抽，20包整箱裝，全新精致雙壓邊，不易分層，長短纖維緊密交織，濕水不易破，家居常備，原價4箱199.6，直播間鏈接下單只需……”隨著“央視Boys”才華擔當朱廣權(quán)簡潔有力的推薦，維達超韌軟抽憑借出眾的品質(zhì)瞬間吸引超百萬人次的關(guān)注，最后單品銷售額成功突破百萬。

直播現(xiàn)場

從這樣的成績不難看出，哪怕在后疫情時代，國民對生活品質(zhì)的追求并沒有因此下降，甚至還出現(xiàn)了消費升級的趨勢，最明顯的就是面紙產(chǎn)品。而面對直播經(jīng)濟新趨勢，維達順勢而為，給在直播間購買的消費者超大讓利，短時間內(nèi)促成突破百萬銷售額，為提振消費貢獻了自己的力量。

多元策略逆勢雄起，驅(qū)動生活用紙行業(yè)升級

電商網(wǎng)購、在線服務(wù)、直播帶貨等新興消費業(yè)態(tài)，在特殊時期發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

面向新興消費業(yè)態(tài)對行業(yè)帶來的影響，維達作為生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先品牌，快速啟動多元營銷策略，創(chuàng)新提出全新品質(zhì)策略及消費策略，并通過多元創(chuàng)意營銷方式，在激烈的行業(yè)競爭中成功搶占有利市場地位，助推生活用紙行業(yè)升級。

品質(zhì)策略上，維達通過升級品牌理念，大幅提升了超韌系列的產(chǎn)品品質(zhì)。一直以來，維達品牌堅守生活用紙的最高標準，堅持選用國際權(quán)威認證的進口原生木漿，緊抓消費者對健康安全不斷升級的高品質(zhì)消費需求，推出了一系列能解決消費者實際需求產(chǎn)品。也正是憑借維達品牌優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，維達品牌在直播帶貨過程中，獲得的不僅是業(yè)績與銷量，更是消費者對品牌的認知度和忠誠度，最終獲得的是品牌價值，實現(xiàn)了品牌銷量的持續(xù)增長。

去年，第五代超韌更從“精致工藝、濕水性能、安全力、顏值設(shè)計”四大方向升級，首先是全面采用雙壓邊工藝，紙張更緊致，不易分層。其次是精選進口優(yōu)質(zhì)原生木漿，利用長短纖維立體交織技術(shù)，濕水不易破韌性再升級；再次是第三方機構(gòu)檢測皮膚刺激性為0，不含可遷移熒光增白劑，安全力升級；最后，產(chǎn)品包裝亦采用色調(diào)更柔和，圖案更為富有動感的高顏值包裝。超韌系列產(chǎn)品真正做到了在美觀、健康、顏值上滿足消費者更多元的要求。

消費策略上，維達進一步整合線上線下全渠道營銷方式，一方面發(fā)力電商，加快了與重要合作伙伴京東的戰(zhàn)略布局，并以線上反哺線下實體渠道的營銷思路，全面迎合當前消費模式的變化需求。另一方面深挖消費痛點，不斷推出創(chuàng)新營銷方式，早在2012年開始，維達品牌就從用紙習慣的小細節(jié)頓悟出消費者的大痛點，開展了超韌系列的開發(fā)，并創(chuàng)新推出 “濕水不易破” 宣傳推廣語。如今維達超韌已經(jīng)升級迭代至4.0，從用國內(nèi)木漿到“進口優(yōu)質(zhì)原生木漿”，從僅一種紙張尺寸到“開發(fā)出像衣服一樣的S/M/L碼”，大大滿足了不同消費場景之所需。此外，更創(chuàng)新推出水中紙巾芭蕾等創(chuàng)意營銷內(nèi)容，通過消費者喜聞樂見的創(chuàng)意營銷方式實力提升產(chǎn)品銷量及品牌口碑，為中國的家庭消費者帶來更高品質(zhì)的全新體驗。

維達超韌系列

此次直播帶貨及維達京東超級品牌日的營銷活動，無疑是維達品牌戰(zhàn)略的又一創(chuàng)新體現(xiàn)，對推動整個紙品行業(yè)向前有著重要意義。相信在維達與京東全新的升級合作框架下，全新一代維達超韌系列紙巾將更高效送到更多的消費者手中，滿足更家庭的細分要求，推動生活用紙全面品質(zhì)升級，同時也為未來的行業(yè)變革帶來突破性思路。