??資本偵探原創(chuàng)
這可能是二戰(zhàn)之后，最尷尬的一屆奧運(yùn)會。
誰也料想不到，一場席卷全球的疫情，讓東京成了歷史上第一屆被延期的奧運(yùn)會。在現(xiàn)代奧運(yùn)歷史上，只有過三屆被取消的情況發(fā)生，分別在1916年、1940年和1944年，原因無一例外都是戰(zhàn)爭。
從去年3月24日確定延期舉辦東京奧運(yùn)會至今，日本的籌備工作并沒有因?yàn)槎喑鲆荒甑臅r(shí)間而獲得從容，反倒是在疫情的反復(fù)中，變得愈發(fā)棘手。過去一年中，可能徹底取消奧運(yùn)會的聲音不斷傳來，盡管國際奧委會和日本當(dāng)局多次站出來穩(wěn)定軍心，表示推遲一年的奧運(yùn)會將按期舉行，但比賽規(guī)模的縮減、籌備成本的激增、始終沒能被妥善控制的疫情，猶如一朵巨大的陰云，籠罩在日本上空。
已是第二次承辦夏季奧運(yùn)會的日本，進(jìn)退維谷。
1964年，奧運(yùn)會第一次落戶亞洲，那屆盛會中，在戰(zhàn)后迅速崛起的日本向世界展示了經(jīng)濟(jì)的騰飛和國家的復(fù)興。到2020年，已陷入經(jīng)濟(jì)停滯長達(dá)20多年的日本，期間又經(jīng)歷了海嘯和福島核事故，他們急需新的推動(dòng)力，幫助自己走出“泥潭”，重塑形象。
如今，距離東京奧運(yùn)會開幕僅剩一個(gè)月。準(zhǔn)備時(shí)間最“充?！钡娜毡?，恐怕要倉促登場了。
就在全世界都要為奧運(yùn)會沖刺的時(shí)候，日本自己又出了“幺蛾子”。6月7日，日本奧組委會計(jì)部長森谷靖自殺身亡。雖然尚未查明自殺原因，但管錢的人離奇死亡，還是讓人不禁聯(lián)想到，奧運(yùn)會給日本帶來的巨大財(cái)政壓力。
去年12月，東京奧組委公布了新的預(yù)算。由于推遲一年舉行，奧運(yùn)會和殘奧會的總費(fèi)用上漲至1.64萬億日元，約合158億美元，相較上一份預(yù)算，增長了22%。這部分錢花在了場館日常維護(hù)、延期過程中拆除、再安裝場館內(nèi)外的預(yù)裝設(shè)備，還要在防疫上加大投入，成本的上漲并不令人意外。
但根據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，通過審計(jì)日本政府過去幾年的開支，奧運(yùn)成本或許遠(yuǎn)比奧組委宣稱的高出許多，可能會達(dá)到250億美元之巨。但無論哪個(gè)數(shù)字更為準(zhǔn)確，可以斷定的是，東京奧運(yùn)會將是歷史上最昂貴的一屆夏季奧運(yùn)會。
錢已經(jīng)花出去了，日本下一步要考慮的是如何掙回來。
通常情況下，奧運(yùn)會需要依靠門票收入、轉(zhuǎn)播收入、贊助商收入以及入境游客帶來的消費(fèi)賺錢。但在疫情之下，這幾個(gè)常規(guī)進(jìn)項(xiàng)都變得不穩(wěn)定起來。
今年3月，主辦方確定了“關(guān)門辦奧運(yùn)”的方針，接近100萬海外觀眾將無法入境日本。加之幾天前，日本剛剛官宣了賽場觀眾人數(shù)上限——上座率不得超過50%，人數(shù)上限為10000人，這就意味著本屆奧運(yùn)會門票收入的貢獻(xiàn)值將微乎其微，此外，退還預(yù)售門票款項(xiàng)，日本還需要支出超過百億日元。
當(dāng)然，現(xiàn)在的情況相比完全空場舉行，已經(jīng)好很多了。據(jù)日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩的估算， 若奧運(yùn)會和殘奧會空場舉行，將會造成2兆4133億日元（約合1507.3億人民幣）的損失。
不過，門票在奧運(yùn)會收入中的占比一向不大，以2008年北京奧運(yùn)會為例，其門票收入在總收入中的占比不足9%。因此，限制觀眾最大的影響恐怕還是要落在消費(fèi)層面，據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道，禁止海外觀眾入境，預(yù)計(jì)將對日本造成約1500億日元（約合13.7億美元）的經(jīng)濟(jì)損失。
至于贊助商收入和轉(zhuǎn)播收入，只要賽事繼續(xù)舉辦，這部分收入基本還是可以被日本和國際奧委會收入囊中。尤其是轉(zhuǎn)播方，所受影響較小，美國的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播商為NBC，他們至今已售出12.5億廣告費(fèi)用；中國的奧運(yùn)版權(quán)也在擴(kuò)張，快手與央視達(dá)成了合作，正式成為2020東京奧運(yùn)會與北京2022年冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。
而對贊助商來說，由于比賽關(guān)注度下降，他們的收益可能會被打折扣。不少贊助商圍繞奧運(yùn)會進(jìn)行的營銷活動(dòng)，尤其是線下營銷，將受到最直接的影響。包括佳能、日本航空公司等日本國內(nèi)最大的贊助商，針對奧運(yùn)會投入了近30億美元，能獲得多少回報(bào)，如今要打一個(gè)問號了。在這樣的情況下，東京奧組委、國際奧委會與贊助商調(diào)整合約內(nèi)容，進(jìn)行一定比例的退費(fèi)，恐怕也是在所難免的。
雖然疫情成了此次日本注定虧損的罪魁禍?zhǔn)?，但回顧過往幾屆奧運(yùn)會便可發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)生意對主辦國來說，已經(jīng)越來越難做了。
1984年，是奧運(yùn)會走向商業(yè)化的開端。與大多數(shù)職業(yè)體育賽事的路徑相似，奧運(yùn)會也是借助電視轉(zhuǎn)播競價(jià)而開啟了商業(yè)進(jìn)程。然而此后，奧運(yùn)會似乎越來越成為舉辦國的經(jīng)濟(jì)黑洞。2004年雅典奧運(yùn)會，給希臘帶來了80-100億美元的虧空，間接引發(fā)了歐債危機(jī)；里約奧運(yùn)會更是給巴西帶來了130億美元的赤字。
“第一財(cái)經(jīng)”專欄作家崔鵬認(rèn)為，奧運(yùn)會超長的籌備周期與經(jīng)濟(jì)周期不匹配，以及變現(xiàn)模式對主辦國國力要求頗高，是如今奧運(yùn)會越來越難賺錢的主要原因。
如今的奧運(yùn)會，更像是主辦國國家形象的展示，商業(yè)考量似乎被放在相對次要的位置。而對日本來說，不讓疫情大規(guī)模反復(fù)，或許就是向世人展現(xiàn)出的最好形象了。
6月8日，在日本參議院決算委員會上，面對奧運(yùn)會舉辦標(biāo)準(zhǔn)的問題，日本首相菅義偉沒能給出準(zhǔn)確的回答，他只能一再強(qiáng)調(diào)，一切要在保證國民的生命與健康的前提下進(jìn)行。
的確，眼下日本的疫情，讓國家元首也無力保證奧運(yùn)會究竟能以怎樣的面貌示人。
5月12日，日本疫情迎來了新一波峰值，單日新增感染人數(shù)達(dá)到7521人，如今趨勢有所減緩，但新增感染數(shù)依然保持在千人以上。如下圖所示，進(jìn)入2021年之后，日本感染人數(shù)不降反升。根據(jù)霍普金斯大學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日本累計(jì)死亡病例已超過一萬四千人。
更令人擔(dān)憂的是，日本疫苗的接種率在發(fā)達(dá)國家中墊底，完整接種人數(shù)占比僅為8.2%，而美國的這一數(shù)字為45.8%，我國的接種疫苗數(shù)更是在19日便突破了10億劑。
而最近兩個(gè)月，恰逢各國奧運(yùn)代表團(tuán)集體入境日本的時(shí)間。而日本在入境管理上的“松懈”，也為防控埋了雷。根據(jù)東京奧組委頒布的“奧運(yùn)會防疫手冊”，海外運(yùn)動(dòng)員和教練等主要參會人員入境日本前96小時(shí)需要在本國或地區(qū)得到陰性的核酸檢測證明，入境時(shí)需要在機(jī)場接受二次檢測確認(rèn)陰性，而一旦入境日本將可以立刻展開訓(xùn)練，不需要隔離。4月5日，就有一人在入境四天后，被檢查出感染新冠病毒，而這四天時(shí)間里，他也并未隔離。
雖然這一例感染并沒有造成病毒擴(kuò)散的情況，但已充分說明日本在防疫上依然有漏洞存在。
其實(shí)，能給日本做參照的賽事有很多。近期，歐洲杯正在歐洲11個(gè)國家的11座球場中進(jìn)行，此前還有世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽40強(qiáng)賽舉行，各國針對疫情都制定了詳細(xì)的防疫措施。
中國男足期初在蘇州參加40強(qiáng)賽，賽區(qū)延續(xù)了此前中超聯(lián)賽嚴(yán)格的防疫標(biāo)準(zhǔn)，所有球隊(duì)人員全部集中在酒店中，不得外出，一切活動(dòng)必須集體進(jìn)行。而由于中國隊(duì)對手馬爾代夫和敘利亞均有球員感染，按照中國防疫規(guī)定，兩支球隊(duì)均無法入境，比賽也因此從蘇州轉(zhuǎn)移至迪拜進(jìn)行。
在疫情還未得到完全控制的歐洲，由于本屆歐洲杯分布在全歐11國進(jìn)行，賽事的防疫也變得更為敏感。根據(jù)各國疫情狀況的不同，大部分球場保持在25%的上座率，俄羅斯圣彼得堡、阿塞拜疆巴庫兩座球場的允許上座率達(dá)到50%，而匈牙利布達(dá)佩斯的球場允許上座率達(dá)到100%。小組賽首輪，匈牙利主場對陣葡萄牙的比賽中，布達(dá)佩斯大球場涌入了61000名觀眾，久違的滿座也讓球迷大呼過癮。
對于即將開幕的奧運(yùn)會來說，取消了海外觀眾入境，已經(jīng)讓他們減少了很大壓力，留給日本奧組委的任務(wù)，就是以更為嚴(yán)格、精密的管理，控制疫情。正如國際奧委會主席巴赫所言：“竭盡全力，為日本人民和所有參賽者舉辦安全放心的奧運(yùn)會。”
一面是政府、國際奧委會堅(jiān)定地“頂風(fēng)”辦奧運(yùn)，另一面是普通公民，對公共衛(wèi)生的切實(shí)擔(dān)憂。日本在重大的防疫壓力下，還要承擔(dān)起舉辦奧運(yùn)會的任務(wù)，整個(gè)日本社會彌散著對奧運(yùn)會和日本政府的不信任。
日本共同社發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，根據(jù)抽樣反饋結(jié)果，有86.7%的日本民眾擔(dān)心奧運(yùn)會的舉辦會導(dǎo)致疫情反彈，40.3%的日本人認(rèn)為奧運(yùn)會應(yīng)該在空場的情況下舉辦，更有30.8%的民眾認(rèn)為，奧運(yùn)會干脆就應(yīng)該取消。
有一定社會影響力的人，則親自站了出來，表達(dá)著對奧運(yùn)會的不滿。今年五月，日本律師宇都賢二在線發(fā)起了取消奧運(yùn)會的請?jiān)富顒?dòng)，超過20萬人參與其中。宇都賢二還將這份請?jiān)笗f交給了國際奧委會和日本東京都知事小池百合子。
日本著名企業(yè)，樂天集團(tuán)的董事長三木谷浩史更是在采訪中直言不諱，稱在疫情中辦奧運(yùn)，無異于自殺。軟銀集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO孫正義也是奧運(yùn)會的反對者，他曾發(fā)推表示：傳聞取消奧運(yùn)會將面對巨額罰款，但在疫苗接種情況落后的日本繼續(xù)舉辦，我們可能會蒙受更多的損失。
雖然“萬人上書”并沒有改變事情的進(jìn)展，但也充分反映出日本國內(nèi)對奧運(yùn)會的焦慮以及對政府的不信任。而首先被質(zhì)疑的對象，自然是日本首相菅義偉。根據(jù)今年五月NHK進(jìn)行的民調(diào)，菅義偉領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)閣支持率僅為35%，這是該內(nèi)閣自去年九月成立以來，最低的支持率。對疫情控制不力是這屆日本內(nèi)閣最受詬病的原因之一。
辦好東京奧運(yùn)會，對菅義偉來說不僅是重要任務(wù)，更是他在接下來自民黨選舉中重要的砝碼。9月——奧運(yùn)會結(jié)束不到一個(gè)月內(nèi)，菅義偉所在的自民黨就將進(jìn)行總裁選舉，能否再度當(dāng)選日本執(zhí)政黨黨首，留給菅義偉翻轉(zhuǎn)牌面的時(shí)間已經(jīng)不多了。
東京奧運(yùn)會，是菅義偉最后的押注，但對整個(gè)日本社會來說，一個(gè)月后也將卷入到一場大型的賭局之中。不少媒體形容日本這次算是“賭上了國運(yùn)”，如若真是如此，日本是輸不起的。
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